產品開發(fā)ppt課件(2)(編輯修改稿)
2025-06-01 22:09 本頁面
【文章內容簡介】 然基金項目的家電企業(yè) ? 成立博士后工作站 6個 ? 開發(fā)了中國第一顆自主產權的數字電視解碼芯片 ? 中國首批創(chuàng)新型企業(yè)試點單位 ? 首批“泰山學者”設崗企業(yè) 海爾中心實驗室 海爾中心實驗室是由海爾集團投資 ，擁有 1萬平方米的實驗中心，直屬于海爾集團公司，是海爾集團的質量控制、認證、檢驗中心，是目前國內家電行業(yè)最大的綜合性檢測基地。該實驗室擁有 12個整機專業(yè)檢測實驗室與 18個零部件專業(yè)檢測實驗室，可以完成 500多項標準 2022多個項目的測試，包括黑色、白色、米色家電的所有整機與零部件測試。 新產品開發(fā)的風險 ?技術風險 ?市場風險 ?財務風險 ?生產風險 ?管理風險 ?政策風險 表 新產品項目的失敗率 研究者 失敗率（ %） 布茨、艾倫和漢密爾頓 38(消費品 )、 38(工業(yè)品 ) 巴內爾（ Buzzell）和諾斯（ Nourse） 27（工業(yè)品） 科其朗 (Cochram)和湯普森 (Thompson) 30（食品） 加拉赫（ Gallagher） 41（綜合） 格拉夫 /尼爾森（ Graf/Nielsen） 42（綜合） 霍普金斯 (Hopking)和貝利 (Bailey)協(xié)調委員會 40(消費品 )、 20(工業(yè)品 ) 曼斯菲爾德 (Mansfield)和瓦格納 (Wagner) 26（工業(yè)品） 商品化 （ 8個步驟） 市場試驗 產品開發(fā) 商業(yè)分析 初擬營銷戰(zhàn)略 概念發(fā)展和試驗 創(chuàng)意篩選 創(chuàng)意產生 圖 新產品開發(fā)的程序 結果 中止 結果 中止 結果 中止 創(chuàng)意的產生 ? 顧客 —— 邏輯起點：顧客的需求和欲望 ? 中間商 —— 從公司的銷售代表和銷售商那里得到創(chuàng)意 ? 競爭者 —— 通過對競爭者的產品和服務的監(jiān)視發(fā)現創(chuàng)意 ? 研發(fā)人員 —— 依賴于公司的科學家、工程師、設計師 ? 高層管理者 —— 是新產品創(chuàng)意的主要來源 ? 公司員工 ? 其他來源 —— 如專利人、發(fā)明家等 [借鑒 ]日本公司的創(chuàng)意思維方法 ? 資生堂 —— 廢除等級觀念，內省的哲學 ? 日本電氣 —— 引進獎勵體制 ? 富士通 —— 允許研究人員更多的自由，與生產率掛鉤的報酬制度 ? 豐田公司 —— 豐田公司研究社，每年舉辦一次創(chuàng)意奧林匹克競賽 ? 日立公司 —— 怪人俱樂部，擁有 1200多名成員 ? 歐姆龍公司 —— 每月開辦的緊急學校 ? 富士公司 —— 高級經理學習非正規(guī)知識，拓展思路 ? 西米柱建筑公司 —— 職員必須玩游戲，用團隊精神去解決問題 ? 屬性一覽表法 ? 引申關系法 ? 物型分析法 ? 需要 /問題分析 ? 頭腦風暴法 ? 提喻法 進行創(chuàng)意篩選時應注意避免兩類錯誤 誤舍錯誤（ DROPerror） 誤用錯誤（ GOerror） 創(chuàng)意的篩選 新產品的一般特征 新產品的市場營銷特征 新產品的生產特征 利潤潛力 與市場營銷能力是否匹配 與生產能力是否匹配 目前的
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