產(chǎn)品開發(fā)ppt課件(2)-展示頁
2025-05-14 22:09本頁面
【正文】 國標(biāo)準(zhǔn)化良好行為企業(yè) ? 累計獲得國家科技進(jìn)步獎 11項 ? 承擔(dān)國家 863計劃 13項 ? 承擔(dān)國家科技支撐計劃項目 3項 ? 承擔(dān)自然科學(xué)基金 1項，是首家承擔(dān)自然基金項目的家電企業(yè) ? 成立博士后工作站 6個 ? 開發(fā)了中國第一顆自主產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視解碼芯片 ? 中國首批創(chuàng)新型企業(yè)試點單位 ? 首批“泰山學(xué)者”設(shè)崗企業(yè) 海爾中心實驗室 海爾中心實驗室是由海爾集團投資 ，擁有 1萬平方米的實驗中心，直屬于海爾集團公司，是海爾集團的質(zhì)量控制、認(rèn)證、檢驗中心，是目前國內(nèi)家電行業(yè)最大的綜合性檢測基地。 新產(chǎn)品開發(fā)的風(fēng)險 ?技術(shù)風(fēng)險 ?市場風(fēng)險 ?財務(wù)風(fēng)險 ?生產(chǎn)風(fēng)險 ?管理風(fēng)險 ?政策風(fēng)險 表 新產(chǎn)品項目的失敗率 研究者 失敗率（ %） 布茨、艾倫和漢密爾頓 38(消費品 )、 38(工業(yè)品 ) 巴內(nèi)爾（ Buzzell）和諾斯（ Nourse） 27（工業(yè)品） 科其朗 (Cochram)和湯普森 (Thompson) 30（食品） 加拉赫（ Gallagher） 41（綜合） 格拉夫 /尼爾森（ Graf/Nielsen） 42（綜合） 霍普金斯 (Hopking)和貝利 (Bailey)協(xié)調(diào)委員會 40(消費品 )、 20(工業(yè)品 ) 曼斯菲爾德 (Mansfield)和瓦格納 (Wagner) 26（工業(yè)品） 商品化 （ 8個步驟） 市場試驗 產(chǎn)品開發(fā) 商業(yè)分析 初擬營銷戰(zhàn)略 概念發(fā)展和試驗 創(chuàng)意篩選 創(chuàng)意產(chǎn)生 圖 新產(chǎn)品開發(fā)的程序 結(jié)果 中止 結(jié)果 中止 結(jié)果 中止 創(chuàng)意的產(chǎn)生 ? 顧客 —— 邏輯起點：顧客的需求和欲望 ? 中間商 —— 從公司的銷售代表和銷售商那里得到創(chuàng)意 ? 競爭者 —— 通過對競爭者的產(chǎn)品和服務(wù)的監(jiān)視發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意 ? 研發(fā)人員 —— 依賴于公司的科學(xué)家、工程師、設(shè)計師 ? 高層管理者 —— 是新產(chǎn)品創(chuàng)意的主要來源 ? 公司員工 ? 其他來源 —— 如專利人、發(fā)明家等 [借鑒 ]日本公司的創(chuàng)意思維方法 ? 資生堂 —— 廢除等級觀念，內(nèi)省的哲學(xué) ? 日本電氣 —— 引進(jìn)獎勵體制 ? 富士通 —— 允許研究人員更多的自由，與生產(chǎn)率掛鉤的報酬制度 ? 豐田公司 —— 豐田公司研究社，每年舉辦一次創(chuàng)意奧林匹克競賽 ? 日立公司 —— 怪人俱樂部，擁有 1200多名成員 ? 歐姆龍公司 —— 每月開辦的緊急學(xué)校 ? 富士公司 —— 高級經(jīng)理學(xué)習(xí)非正規(guī)知識，拓展思路 ? 西米柱建筑公司 —— 職員必須玩游戲，用團隊精神去解決問題 ? 屬性一覽表法 ? 引申關(guān)系法 ? 物型分析法 ? 需要 /問題分析 ? 頭腦風(fēng)暴法 ? 提喻法 進(jìn)行創(chuàng)意篩選時應(yīng)注意避免兩類錯誤 誤舍錯誤（ DROPerror） 誤用錯誤（ GOerror） 創(chuàng)意的篩選 新產(chǎn)品的一般特征 新產(chǎn)品的市場營銷特征 新產(chǎn)品的生產(chǎn)特征 利潤潛力 與市場營銷能力是否匹配
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