20xx新版25電大工商管理?？浦袌鰻I銷學(xué)復(fù)習(xí)試題匯總(編輯修改稿)
2024-12-07 17:11 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 A．商品差異不大 B．不必花費很多時間收集商品信息 C．消費者 對所需要的商品很不了解 D．商品一般價格高，購買頻率低E．消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷 1． 市場營銷信息系統(tǒng)是由（ ABCD ）構(gòu)成的。 A 市場營銷調(diào)研系統(tǒng) B 市場營銷決策系統(tǒng) C 內(nèi)部報告系統(tǒng) D市場營銷情報系統(tǒng) E市場營銷信、患分析系統(tǒng) 2．以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略 ：（ ABD ）。 A．開辟產(chǎn)品的新用途 B．提高市場占有率 C．季節(jié)折扣 D．陣地防御E，正面進攻 \ 3．除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ABCDE ）等差異所決定的。 A．個性 B．年齡 C．地理位置 D．文化背景 E．購買行為 4．企業(yè)在市場定位過程中，（ ABC ）。 A．要了解競爭產(chǎn)品的市場定位， B．要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度 C．要選擇 本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象 D．要避開競爭者的市場定位E．要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢 5．品牌是一種集合 概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的（ CDE ）。 A．屬性 B．利益 C．價值 D．文化 E．個性 市場營銷研究的企業(yè)市場營銷活動的中心是 (D ) 業(yè)利潤 需求 構(gòu)成市場基本要素不包括（ C） D.購買欲望 傳統(tǒng)營銷觀念不包括（ D ） C.推銷觀念 金牛類戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的特征是（ A） A 低市場增長率和高相 對市場占有率 B 高市場增長率和高相對市場占有率 C 高市場增長率和 低相對市場占有率 D低市場增長率和低相對市場占有率 通用電器公司法是根據(jù)企業(yè)實力和（ A）對產(chǎn)品組合進行評價的方法。 D.市場結(jié)構(gòu) 某轎車企業(yè)決定增加家用越野汽車的生產(chǎn)，這種利用原有市場及原有渠道發(fā)展新業(yè)務(wù)，實現(xiàn)企業(yè)增長的戰(zhàn)略是（ A） 在激烈的市場競爭中，有些位居次席者則采取以進攻為主的競爭策略，以攫取更多的市場 份額，菲利普科特勒稱之為 (B )。 A．市場領(lǐng)先者 B．市場挑戰(zhàn)者 C．市場追隨者 D．市場補缺者 影響消費者購買行為的個人因素是 (C) A．職業(yè)和社會地位 B．經(jīng)濟和文化 C．個性和生活方式 D．受教育情況 購買者的決策過程一般開始于（ A） A. 認(rèn)識需要 評 C. 信息收集 不屬于消費者市場細分依據(jù)的是（ C） B.行為細分 1當(dāng)銷售量仍有增長但趨于飽和，市場上類似的產(chǎn)品增多，競爭十分激烈，這時產(chǎn)品處于生命周期的 (C )。 A．導(dǎo)入期 B．成長期 C．成熟期 D．衰退期 1當(dāng)新產(chǎn)品開始進入目標(biāo)市場時，如果產(chǎn)品質(zhì)量具有很大優(yōu)勢，且消費者愿意出高價，同時競爭者尚未進入市場。此時，該公司應(yīng)采用 (B )。 A．滲透策略 B．撇脂策略 C．低成本策略 D．集中策略 13 企業(yè)所有的產(chǎn)品都統(tǒng)一使用一個品牌名稱這種品牌統(tǒng)分策略是（ C） B. 分類品牌 名稱加產(chǎn)品特性 1化妝品廠對同一商品采用不同等級包裝，以適應(yīng)不同購買力水平的消費者，這種包裝策略屬于（ C） 贈品包裝策略 1（ D）是企業(yè)根據(jù)中間商在市場營銷中所擔(dān)負的不同職能 ,給于不同價格折扣 . 折扣 1企業(yè)根據(jù)購買者對產(chǎn)品的認(rèn)知價值來來確定價格的方法是（ B） A．成本加成定價法 B．認(rèn)知價值定價法 C．隨行就市定價法 D．目標(biāo)定價法 1下列商品中，適宜選擇短渠道分銷的有（ A ） A鮮活商品 B建筑材料 C機器設(shè)備 D日用百貨 1運輸公司為商品交換和物流提供便利，他在市場營銷中介中是（ D） 1產(chǎn)業(yè)用品市場營銷的促銷工具有多種，其中排在第一位的促銷方法是（ D） A．銷售促進 B．宣傳 C．廣告 D．人員推銷 對營銷組合認(rèn)識不正確的是（ B） A．營銷組合是動態(tài)因素 B. 是企業(yè)不可控因素 C．營銷組合是一個復(fù)合結(jié)構(gòu) D．需要圍繞目標(biāo)市場靈活運用 判讀題 相關(guān)群體是人們的社會聯(lián)系，而家庭是最重要的相關(guān)群體。（√ ） 自古至今許多經(jīng)營者奉行 酒好不怕巷子深 的經(jīng)商之道，這種市場營銷管理哲學(xué)屬于生產(chǎn)觀念（ ）。 3 營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與 消費者之間進行商品交換的一種活動。 (√ ) 產(chǎn)品觀念重點考慮生產(chǎn)多少產(chǎn)品。 ( ) 對于市場增長率高，占有率低的新產(chǎn)品可采取發(fā)展策略。( ) 市場營銷組合因素是企業(yè)不可控因素。 ( ) 從市場營銷角度看，個人可任意支配收入是影響消費需求的最活躍的因素。 ( √ ) 亞文化群主要是亞洲的消費文化。 ( ) 衡量新舊市場營銷觀念的根本標(biāo)志是看企業(yè)營銷以自我還是以顧客為中心。（√ ） 現(xiàn)代市場營銷活動從采購原材料以前就開始了，產(chǎn)品銷售以后還沒結(jié)束。（√） 1．市場營 銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。 （ ） 2．因果分析預(yù)測方法的主要工具是各種不同的趨勢線。 （ ） 3．在市場調(diào)查活動中，一般只有在現(xiàn)存的第二手資料已過時、不準(zhǔn)確、不完整甚至不可靠的情況下，才花較多的費用和時間去收集第 一手資料。 （ √） 4．選擇型競爭者不對競爭者的任何攻擊行為進行反擊。 （ ） 5．市場補缺者取勝的關(guān)鍵在于專業(yè)化的生產(chǎn)和經(jīng)營。 （ √） 6．在同類產(chǎn)品市場上，同一細分市場的顧客需求具有較多的共同性。 （ √ ） 7．選擇性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大 。 （ ） 8．市場定位中的迎頭定位策略具有較大的風(fēng)險性。 （ √ ） 9．一個產(chǎn)品，即使其內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)，但若沒有完善的服務(wù)，實際上是不合格的產(chǎn)品。（ √） 10．一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進而增加企業(yè)的利潤 目標(biāo)市場，是指在需求異質(zhì)性市場上，企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有和潛在的消費者群體的需求。（√） 無選擇性策略和選擇性市場策略都是以整個市場為目標(biāo)市場，為整個市場服務(wù)的。（√） 3把整體市場細分為不同的市場，要以需求的同類
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