【文章內(nèi)容簡介】 精烏膠囊樣板市場活動推廣企事業(yè)單位執(zhí)行案活動目的 1. 采用面對面形式，將“慢?！钡奈：?，精烏對“慢?！贝_切療效的信息，在潛在目標消費者聚集的地方直接傳遞，延伸報媒等媒體所傳遞的相關信息，并使其深入化、直觀化。2. 吸引部分潛在的目標消費者主動，甚至是積極參與到我們的活動中，促其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費者。3. 吸引、影響、觸動眾多在審視、無所謂狀態(tài)的潛在的目標消費者，更多地了解“慢疲”，了解產(chǎn)品，為日后的行動轉(zhuǎn)化作有效的鋪墊。活動的六個重點內(nèi)容 1. 產(chǎn)品的展示2. 宣傳品的發(fā)放（“慢?！闭{(diào)查問卷，《活力元手冊》）3. 慢性疲態(tài)綜合癥狀的免費體檢4. 贈品發(fā)放5. “神奇健康俱樂部”會員的吸納6. “活力英才”參選人的征集7. 專家義診、健康講座活動實施的步驟 ◆ 企事業(yè)單位直面宣傳活動時間：半天地點：企事業(yè)單位會議室/工會活動室具體實施步驟：工作重點：宣傳本次活動，大量發(fā)放與回收健康調(diào)查問券，引起消費者對活動的重視。前期準備：1）調(diào)查企事業(yè)單位的分布情況，規(guī)模大小 2）是否有舉辦活動的場地（與企事業(yè)單位的工會或辦公室溝通，提前一周公布活動通知）現(xiàn)場布置：根據(jù)實際情況張貼海報、陳列產(chǎn)品展示柜、擺放易拉寶、放置檢測儀器展示柜：散發(fā)著企業(yè)與產(chǎn)品形象的相關信息，必須精巧時尚，用最小的空間，傳遞最大的信息量，上面陳列產(chǎn)品，堆放美觀，有視覺上的親和力。易拉寶、海報：根據(jù)現(xiàn)場情況，與展示柜靈活搭配運用，形成統(tǒng)一規(guī)范的視覺形象。海報上要詳細注明本次活動的細則：體檢時間、俱樂部“活力英才”評選活動等相關信息。易拉寶為精烏膠囊主平面（或為配合此次活動打上“你離疾病有多遠？”“你被瞄準了嗎？”等以吸引消費者目光。） 備注：如現(xiàn)場不能貼海報，可將海報內(nèi)容做成易拉寶，更便于展示及攜帶。健康調(diào)查問券：要注明：消費者填寫并返回問券后，便已成為“活力英才” 評選活動的候選人及健康俱樂部的成員，并有機會參加抽獎及獲贈產(chǎn)品。檢測儀器：專業(yè)人士（有醫(yī)學背景），親自檢測，隨時解答疑問。在海報上顯著位置注明儀器名稱、高科技背景、檢測內(nèi)容、便利性等吸引消費者的注意力，提高本次活動的科技含量。現(xiàn)場人員：5人/組（4名工作人員+1名專家）。工作人員要求統(tǒng)一著裝，語言專業(yè)（提前培訓），有問必答，充分體現(xiàn)企業(yè)人文內(nèi)涵。具體程序：提前布置現(xiàn)場，全部到位后，小組人員分工。其中：兩人負責發(fā)放活力元手冊（及健康調(diào)查問券；一人在展示柜旁負責介紹產(chǎn)品，回答活動相關咨詢；一人宣傳檢測儀器的高科技性能及檢測資格等咨詢，專家負責診斷、健康講座。 注意事項：1. 為了吸引消費者的參與積極性，達到市場教育的直接目的，應著重宣傳“你離健康有多遠？”等相關話題，引起消費者對自身健康情況的重視；此外還應著重宣傳參加此次活動的利益點（免費體檢、獲贈品、俱樂部成員）以符合消費者心理。2. 問卷按照序號有序發(fā)放，收集按回執(zhí)登記，仔細閱讀問券，挑選慢疲情況嚴重且有購買能力的消費者35名提供免費體檢（其中張榜公布30名，備選5名），另外再從專家義診名單中挑選出10名有慢疲傾向的贈送禮品。3．整個活動不要打擾正常工作秩序，活動成員要有親切感、責任心，體檢時注意檢測儀器的安全、衛(wèi)生（建議用一次性抽血器械）。4．對于沒有當場中獎的人，將成為“健康俱樂部”成員，可以得到長期俱樂部服務（有機會獲得定期免費體檢，接受定期健康咨詢）5．“活力英才”評選同時展開，采取推薦、自行報名方式，選舉產(chǎn)生—配備物料：活力元手冊、調(diào)查問卷、海報、折頁、易拉寶、登記本、筆、檢測儀器、配套醫(yī)療器械—人員配備及分工：三組/活動，一組2人；二組3人；三組2人。—物料、贈品發(fā)放數(shù)量標準：活力元手冊、折頁、調(diào)查問卷各500份；海報10份；易拉保1個；登記本1個；筆2支；檢測儀1臺；配套醫(yī)療器械（抽血器械）40套。—贈品發(fā)放的標準：從調(diào)查問券中抽取10名有明顯慢?，F(xiàn)象的人員發(fā)放贈品?！赓M體檢的標準：對返回調(diào)查問卷的當場抽取30名，即獲得免費體檢（可當場公布）—問卷發(fā)放、收集的規(guī)定：問卷按照需好有序發(fā)放，收集按回執(zhí)登記，抽取獲獎名單。—進入辦公室體檢或贈送贈品的規(guī)定：與相關部門協(xié)商后，對某公司全體成員集體慰問，贈送活力元手冊、發(fā)放贈品、免費體檢、所有成員成為俱樂部會員，得到長期服務?！饔^預見的問題： 1. 進企事業(yè)單位的前期溝通 2. 對沒有中獎人員處理辦法 3. 工作有序性—注意事項：1．企事業(yè)單位前期與相關部門溝通，取得企業(yè)領導支持 2．沒有中獎的人員，可吸納為俱樂部成員，可定期免費體檢，參加俱樂部任何活動。 3．工作的有序性，確保工作的實施有效，對宣傳品的發(fā)放、及時回收調(diào)查問卷、贈品發(fā)放數(shù)量的控制?！M用核算： 名稱 單價數(shù)量 共計儀器費30000260000抽血器械10 90900印刷宣傳品10150015000展示柜100011000抽獎箱2001200登記本2 24筆248禮品費200306000公關費50000交通費3500機動費2000總計138612—日工作總結(jié)與效果評估：建立工作反饋表，責任到人，逐一逐項填寫u 俱樂部會員活動（本部分要有專門的執(zhí)行案，在此只是說明如何將企事業(yè)單位的工作成果延續(xù)到俱樂部，使整體活動連為一體）u “活力英才”評選（本部分要有專門的執(zhí)行案，在此只是說明如何將企事業(yè)單位的工作成果延續(xù)到俱樂部，是整體活動連為一體）精烏膠囊樣板市場活動推廣（寫字樓）執(zhí)行案活動目的 u 通過健康調(diào)查的形式，進入目標消費者聚集地，面對面的將“慢?！钡奈：Γ珵鯇Α奥！贝_切療效的信息，直接傳遞，延伸報媒等媒體所傳遞的相關信息，并使其深入化、直觀化。u 喚起目標消費者對自身健康的重視，改變健康觀念，并為其健康現(xiàn)狀敲響警鐘。吸引部分潛在的目標消費者主動，甚至是積極參與到我們的活動中，促其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的消費者。u 吸引、影響、觸動眾多在審視、無所謂狀態(tài)的潛在的目標消費者，更多地了解“慢?！保私猱a(chǎn)品，為日后的行動轉(zhuǎn)化作有效的鋪墊?；顒拥牧鶄€重點內(nèi)容 u 健康調(diào)查問券、《活力元手冊》的發(fā)放u 產(chǎn)品的展示u 慢性疲態(tài)綜合