【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 精烏膠囊樣板市場(chǎng)活動(dòng)推廣企事業(yè)單位執(zhí)行案活動(dòng)目的 1. 采用面對(duì)面形式，將“慢疲”的危害，精烏對(duì)“慢?！贝_切療效的信息，在潛在目標(biāo)消費(fèi)者聚集的地方直接傳遞，延伸報(bào)媒等媒體所傳遞的相關(guān)信息，并使其深入化、直觀化。2. 吸引部分潛在的目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)，甚至是積極參與到我們的活動(dòng)中，促其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。3. 吸引、影響、觸動(dòng)眾多在審視、無(wú)所謂狀態(tài)的潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，更多地了解“慢?！?，了解產(chǎn)品，為日后的行動(dòng)轉(zhuǎn)化作有效的鋪墊?；顒?dòng)的六個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容 1. 產(chǎn)品的展示2. 宣傳品的發(fā)放（“慢疲”調(diào)查問卷，《活力元手冊(cè)》）3. 慢性疲態(tài)綜合癥狀的免費(fèi)體檢4. 贈(zèng)品發(fā)放5. “神奇健康俱樂部”會(huì)員的吸納6. “活力英才”參選人的征集7. 專家義診、健康講座活動(dòng)實(shí)施的步驟 ◆ 企事業(yè)單位直面宣傳活動(dòng)時(shí)間：半天地點(diǎn)：企事業(yè)單位會(huì)議室/工會(huì)活動(dòng)室具體實(shí)施步驟：工作重點(diǎn)：宣傳本次活動(dòng)，大量發(fā)放與回收健康調(diào)查問券，引起消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的重視。前期準(zhǔn)備：1）調(diào)查企事業(yè)單位的分布情況，規(guī)模大小 2）是否有舉辦活動(dòng)的場(chǎng)地（與企事業(yè)單位的工會(huì)或辦公室溝通，提前一周公布活動(dòng)通知）現(xiàn)場(chǎng)布置：根據(jù)實(shí)際情況張貼海報(bào)、陳列產(chǎn)品展示柜、擺放易拉寶、放置檢測(cè)儀器展示柜：散發(fā)著企業(yè)與產(chǎn)品形象的相關(guān)信息，必須精巧時(shí)尚，用最小的空間，傳遞最大的信息量，上面陳列產(chǎn)品，堆放美觀，有視覺上的親和力。易拉寶、海報(bào)：根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況，與展示柜靈活搭配運(yùn)用，形成統(tǒng)一規(guī)范的視覺形象。海報(bào)上要詳細(xì)注明本次活動(dòng)的細(xì)則：體檢時(shí)間、俱樂部“活力英才”評(píng)選活動(dòng)等相關(guān)信息。易拉寶為精烏膠囊主平面（或?yàn)榕浜洗舜位顒?dòng)打上“你離疾病有多遠(yuǎn)？”“你被瞄準(zhǔn)了嗎？”等以吸引消費(fèi)者目光。） 備注：如現(xiàn)場(chǎng)不能貼海報(bào)，可將海報(bào)內(nèi)容做成易拉寶，更便于展示及攜帶。健康調(diào)查問券：要注明：消費(fèi)者填寫并返回問券后，便已成為“活力英才” 評(píng)選活動(dòng)的候選人及健康俱樂部的成員，并有機(jī)會(huì)參加抽獎(jiǎng)及獲贈(zèng)產(chǎn)品。檢測(cè)儀器：專業(yè)人士（有醫(yī)學(xué)背景），親自檢測(cè)，隨時(shí)解答疑問。在海報(bào)上顯著位置注明儀器名稱、高科技背景、檢測(cè)內(nèi)容、便利性等吸引消費(fèi)者的注意力，提高本次活動(dòng)的科技含量?，F(xiàn)場(chǎng)人員：5人/組（4名工作人員+1名專家）。工作人員要求統(tǒng)一著裝，語(yǔ)言專業(yè)（提前培訓(xùn)），有問必答，充分體現(xiàn)企業(yè)人文內(nèi)涵。具體程序：提前布置現(xiàn)場(chǎng)，全部到位后，小組人員分工。其中：兩人負(fù)責(zé)發(fā)放活力元手冊(cè)（及健康調(diào)查問券；一人在展示柜旁負(fù)責(zé)介紹產(chǎn)品，回答活動(dòng)相關(guān)咨詢；一人宣傳檢測(cè)儀器的高科技性能及檢測(cè)資格等咨詢，專家負(fù)責(zé)診斷、健康講座。 注意事項(xiàng)：1. 為了吸引消費(fèi)者的參與積極性，達(dá)到市場(chǎng)教育的直接目的，應(yīng)著重宣傳“你離健康有多遠(yuǎn)？”等相關(guān)話題，引起消費(fèi)者對(duì)自身健康情況的重視；此外還應(yīng)著重宣傳參加此次活動(dòng)的利益點(diǎn)（免費(fèi)體檢、獲贈(zèng)品、俱樂部成員）以符合消費(fèi)者心理。2. 問卷按照序號(hào)有序發(fā)放，收集按回執(zhí)登記，仔細(xì)閱讀問券，挑選慢疲情況嚴(yán)重且有購(gòu)買能力的消費(fèi)者35名提供免費(fèi)體檢（其中張榜公布30名，備選5名），另外再?gòu)膶＜伊x診名單中挑選出10名有慢疲傾向的贈(zèng)送禮品。3．整個(gè)活動(dòng)不要打擾正常工作秩序，活動(dòng)成員要有親切感、責(zé)任心，體檢時(shí)注意檢測(cè)儀器的安全、衛(wèi)生（建議用一次性抽血器械）。4．對(duì)于沒有當(dāng)場(chǎng)中獎(jiǎng)的人，將成為“健康俱樂部”成員，可以得到長(zhǎng)期俱樂部服務(wù)（有機(jī)會(huì)獲得定期免費(fèi)體檢，接受定期健康咨詢）5．“活力英才”評(píng)選同時(shí)展開，采取推薦、自行報(bào)名方式，選舉產(chǎn)生—配備物料：活力元手冊(cè)、調(diào)查問卷、海報(bào)、折頁(yè)、易拉寶、登記本、筆、檢測(cè)儀器、配套醫(yī)療器械—人員配備及分工：三組/活動(dòng)，一組2人；二組3人；三組2人。—物料、贈(zèng)品發(fā)放數(shù)量標(biāo)準(zhǔn)：活力元手冊(cè)、折頁(yè)、調(diào)查問卷各500份；海報(bào)10份；易拉保1個(gè)；登記本1個(gè)；筆2支；檢測(cè)儀1臺(tái)；配套醫(yī)療器械（抽血器械）40套?！?zèng)品發(fā)放的標(biāo)準(zhǔn)：從調(diào)查問券中抽取10名有明顯慢疲現(xiàn)象的人員發(fā)放贈(zèng)品?！赓M(fèi)體檢的標(biāo)準(zhǔn)：對(duì)返回調(diào)查問卷的當(dāng)場(chǎng)抽取30名，即獲得免費(fèi)體檢（可當(dāng)場(chǎng)公布）—問卷發(fā)放、收集的規(guī)定：?jiǎn)柧戆凑招韬糜行虬l(fā)放，收集按回執(zhí)登記，抽取獲獎(jiǎng)名單?！M(jìn)入辦公室體檢或贈(zèng)送贈(zèng)品的規(guī)定：與相關(guān)部門協(xié)商后，對(duì)某公司全體成員集體慰問，贈(zèng)送活力元手冊(cè)、發(fā)放贈(zèng)品、免費(fèi)體檢、所有成員成為俱樂部會(huì)員，得到長(zhǎng)期服務(wù)?！饔^預(yù)見的問題： 1. 進(jìn)企事業(yè)單位的前期溝通 2. 對(duì)沒有中獎(jiǎng)人員處理辦法 3. 工作有序性—注意事項(xiàng)：1．企事業(yè)單位前期與相關(guān)部門溝通，取得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)支持 2．沒有中獎(jiǎng)的人員，可吸納為俱樂部成員，可定期免費(fèi)體檢，參加俱樂部任何活動(dòng)。 3．工作的有序性，確保工作的實(shí)施有效，對(duì)宣傳品的發(fā)放、及時(shí)回收調(diào)查問卷、贈(zèng)品發(fā)放數(shù)量的控制?！M(fèi)用核算： 名稱 單價(jià)數(shù)量 共計(jì)儀器費(fèi)30000260000抽血器械10 90900印刷宣傳品10150015000展示柜100011000抽獎(jiǎng)箱2001200登記本2 24筆248禮品費(fèi)200306000公關(guān)費(fèi)50000交通費(fèi)3500機(jī)動(dòng)費(fèi)2000總計(jì)138612—日工作總結(jié)與效果評(píng)估：建立工作反饋表，責(zé)任到人，逐一逐項(xiàng)填寫u 俱樂部會(huì)員活動(dòng)（本部分要有專門的執(zhí)行案，在此只是說明如何將企事業(yè)單位的工作成果延續(xù)到俱樂部，使整體活動(dòng)連為一體）u “活力英才”評(píng)選（本部分要有專門的執(zhí)行案，在此只是說明如何將企事業(yè)單位的工作成果延續(xù)到俱樂部，是整體活動(dòng)連為一體）精烏膠囊樣板市場(chǎng)活動(dòng)推廣（寫字樓）執(zhí)行案活動(dòng)目的 u 通過健康調(diào)查的形式，進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)者聚集地，面對(duì)面的將“慢?！钡奈：?，精烏對(duì)“慢?！贝_切療效的信息，直接傳遞，延伸報(bào)媒等媒體所傳遞的相關(guān)信息，并使其深入化、直觀化。u 喚起目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)自身健康的重視，改變健康觀念，并為其健康現(xiàn)狀敲響警鐘。吸引部分潛在的目標(biāo)消費(fèi)者主動(dòng)，甚至是積極參與到我們的活動(dòng)中，促其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)者。u 吸引、影響、觸動(dòng)眾多在審視、無(wú)所謂狀態(tài)的潛在的目標(biāo)消費(fèi)者，更多地了解“慢?！?，了解產(chǎn)品，為日后的行動(dòng)轉(zhuǎn)化作有效的鋪墊?；顒?dòng)的六個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容 u 健康調(diào)查問券、《活力元手冊(cè)》的發(fā)放u 產(chǎn)品的展示u 慢性疲態(tài)綜合