婚戀網(wǎng)營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 23:02 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 。網(wǎng)站第三大服務(wù)功能，為會員提供關(guān)注其他會員（主要是異性）、像其他會員“打招呼”，以及最常見的網(wǎng)站站內(nèi)信功能，會員可以對心儀的異性做“關(guān)注”、“打招呼”、發(fā)消息等各種操作，豐富網(wǎng)站的娛樂性，亦是婚戀交友網(wǎng)站的最初目的。會員注冊后自動開通網(wǎng)站的私人空間（博客），可以在網(wǎng)站撰寫心情日志、情感隨筆等，給每位會員提供一個傾瀉感情的地方。文章允許留言和評論。以下是博客子功能介紹（1）戀愛攻略：男女著裝的選擇和搭配、危機的化解、不同鮮花代表的含義，男女心理特點分析。此類的博文按有別于文章的特殊的形式顯示。（2）戀愛技巧：如何引起對方注意，如何獲得對方的好感，如何選擇約會的時間、地點、方式，如何示愛，如何拒絕等等。此類的博文按有別于文章的特殊的形式顯示。（3）留言和評論：針對不同文章、不同的心情提出不同的建議和評論等等（這一設(shè)計須充分調(diào)動網(wǎng)民的主觀能動性和參與熱情）。管理員可以對評論加精，其他會員可以對評論進行“稱贊”或“鄙夷”操作。對高質(zhì)量的博文和評論，增加鼓勵獎勵制度，獎勵網(wǎng)站設(shè)置的虛擬小禮物，禮物可以轉(zhuǎn)賣，或轉(zhuǎn)送給別的用戶；虛擬禮物可以在網(wǎng)站的“虛擬禮品坊”通過網(wǎng)站虛擬貨幣購買（與網(wǎng)站的虛擬貨幣制度相關(guān)聯(lián)），會員可以為心儀之人送上一份虛擬小禮物增加社區(qū)交友樂趣和現(xiàn)實感。（3） 網(wǎng)站內(nèi)部的主要功能介紹設(shè)置一個萬能賬戶，對所有的管理員帳戶有管理權(quán)限，管理員帳戶是網(wǎng)站最高權(quán)限帳戶，能刪改除管理員、最初管理員帳戶外的所有會員帳戶，但是要對管理員帳戶的管理行為進行有效的限制以防萬一（具體規(guī)則為刪除大數(shù)量的會員信息要進行驗證等等），一些重要操作還需要最初管理員進行操作，最初管理員的用戶名和密碼只有網(wǎng)站運營人才可得知。管理員需要實時在線對注冊登記的網(wǎng)站會員進行驗證，對信息填寫不認真的用戶發(fā)出警告甚至于刪除會員資料。對會員提供的照片、實名信息等進行實名制認證，需要通過實名制認證才能真正的開始婚戀交友的活動。會員在網(wǎng)站的每一步操作，都會通過信息傳達于管理員方，管理員需要實時的查看信息，對行為不檢的用戶發(fā)出警告、刪除不檢點言論信息、作出行為限制處罰操作。網(wǎng)站會制定一套程度由輕到重的處罰條例，對違法會員進行相應(yīng)的處罰操作，涉及限制發(fā)言、限制回復(fù)、限制關(guān)注等等。四、市場定位與競爭策略（一）目標(biāo)市場定位與客戶需求分析作為專業(yè)性的婚戀交友網(wǎng)站，本網(wǎng)站的客戶人群為單身網(wǎng)民，這一群體具有以下特點：（1）數(shù)量龐大，個別群體消費能力（或者消費欲望）驚人。從近年來越來越火的相、親節(jié)目情人節(jié)日消費可見一斑。這一群體占據(jù)了鮮花、禮品、服飾、娛樂、影視服務(wù)等消費市場的主流，引領(lǐng)著消費休閑的時尚潮流，而且也將成為家電、汽車、IT、房產(chǎn)等消費市場最具潛力的客戶群。目前許多品牌就是以這一群體需求作為重點進行定位和宣傳。（2）從年齡段分布、學(xué)歷層次上看，這一群體年齡比較接近，學(xué)歷層次較高，思維活躍，樂于接受新事物。其生活方式和消費心理有比較多的共性，有利于做進一步的市場開發(fā)。（3）找到終生的伴侶，是所有單身網(wǎng)民的普遍需求。在單身網(wǎng)民這一群體當(dāng)中，最具消費能力和市場影響力的當(dāng)屬年輕時尚的單身女性網(wǎng)民。本網(wǎng)站將以此作為網(wǎng)站核心客戶進行重點開發(fā)和維護。主要基于以下考慮：（1）網(wǎng)站提供的是虛擬的服務(wù)和情感消費產(chǎn)品，這些服務(wù)和產(chǎn)品比較適合女性比較感性的心理需求。（2）對于婚戀交友市場而言，年輕時尚的單身女性是最稀缺的資源，能夠抓住這一客戶資源，就占據(jù)了市場競爭的主動位置，就有了核心競爭力，只有抓住并維護好這一客戶資源才有可能吸引更多的男性會員加入。（3）這一群體具有比較強的消費欲望，而且可以影響他人的消費行為。（4）這一群體具有較強的市場影響力和口碑營銷能力，維護好這一客戶群體有利于樹立網(wǎng)站良好
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