婚戀網營銷策劃方案(完整版)
【正文】 主要競爭策略 5 5 6 6（四）市場營銷方案 6 6 7 7 7 7 7 7 7（五）網站推廣方案 81. 網絡營銷推廣： 82. 口碑營銷推廣： 83. 事件營銷推廣： 8 810摘 要有需求才有供給，我們發(fā)現(xiàn)在城市里現(xiàn)在存在著一個所謂的小資階層，這些人包括城市的白領，個體私營業(yè)主，自由職業(yè)者，政府雇員、大學教師以及其他游離在所謂上層社會的人等等，他們物質上從來就不缺乏，缺乏的只是精神生活，或者愛情，或者友情，總之是很缺乏。關 鍵 詞娛樂、新穎、情感、商業(yè)一、 網站簡介本網站定位成為一個專業(yè)性的婚戀交友網站，克服原來此類網站的弊端，將網站的三大服務功能進行整合創(chuàng)新，用新穎獨特的經營理念，將純商業(yè)性的網站打造成為集商業(yè)性、娛樂性于一體的新型服務型網站。 （二）企業(yè)自身分析本站是剛剛建立，各方面尚不成熟，市場消費者還不穩(wěn)定，網站的信息容易摻入一些虛假的信息，可能會對會員造成感情傷害，對此網站將制定嚴格的信息審核程序，并實施會員實名制，會員須憑自己的有效身份證號才可以獲得會員資格，并設立專門的投訴受理窗口，及時取消非法會員資格，刪除不實信息。網站定位將商業(yè)性和社會性并重考慮，功能設計將按照娛樂性、新穎性、交互性和趣味性的設計理念，將網站打造成一個制造快樂、浪漫、友情和愛情的虛擬社區(qū)，并最終生產出現(xiàn)實中的情侶。此外還應有個類似吼吼箱（類似于空間的說說）的功能，提供用戶撰寫當日之小感，抒發(fā)感情，相當于聊天室喊話，別的用戶可以看到，也可以評論和“”（呼叫）用戶進行“圍觀”，吼吼箱只顯示自己關注的其他用戶的信息。以下是博客子功能介紹（1）戀愛攻略：男女著裝的選擇和搭配、危機的化解、不同鮮花代表的含義，男女心理特點分析。管理員需要實時在線對注冊登記的網站會員進行驗證，對信息填寫不認真的用戶發(fā)出警告甚至于刪除會員資料。（2）從年齡段分布、學歷層次上看，這一群體年齡比較接近，學歷層次較高，思維活躍，樂于接受新事物。（4）這一群體具有較強的市場影響力和口碑營銷能力，維護好這一客戶群體有利于樹立網站良好的形象和口碑，并建立網站的品牌。為此，通過網絡為單身網民提供幫助和服務是大勢所趨。（3）戀愛指導，對戀愛過程中遇到的情況提供周到細致的經驗指導。使用真實信息注冊，容易被別人竊取，對此網站必須制定嚴格的信息管理制度，必要時甚至要同時開發(fā)防木馬病毒的相關輔助軟件，以保證客戶信息的安全保密。網站較高的人氣和清晰的客戶定位有利于吸引品牌廣告的投放（如服裝服飾、化妝品、時尚禮品等等品牌的宣傳推廣）。3. 事件營銷推廣：策劃網絡界重大新聞事件引起媒體的關注。 到第4月，網站正式投入運營，耗資7500元，網站基本成熟，月廣告收入1000元以上，會員收費10元/個，至少要發(fā)展350名收費會員才能在正式運營后3個月之內真正贏利，到第7個月以發(fā)展到500名會員為標準，每月可贏利4000元以上。 參考文獻（1）《國際營銷》【M】。享受的服務收費標準普通會員不收費銀卡會員5元/月金卡會員10元/季鉆石會員40元/年更詳細的定價方案需另行討論制定（六）具體運營方案 ?。? 電腦一臺，為降低成本，可先購買二手機(1000元) 域名服務器，月付600元，年付7200元。通過與大型婚慶公司，大型婚紗攝影公司，旅行社建立合作關系，對會員群體提供相關的服務，從配套的服務性收費中提取相關費用。競爭戰(zhàn)略應選擇市場領導者戰(zhàn)略，即提高這一市場的
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