ktv營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(完整版)
【正文】 的受追捧，必將帶動(dòng)線下真實(shí)產(chǎn)品的熱銷(xiāo) 植入 “好友買(mǎi)賣(mài) ”效果圖： （ 活動(dòng) ，舉辦 “ 一起飆歌， Go” 大賽 針對(duì) 大學(xué)生 喜愛(ài)娛樂(lè)、追逐娛樂(lè)的特點(diǎn) ，我們將與優(yōu)酷網(wǎng)進(jìn)行合作，借助其在全國(guó)網(wǎng)民的巨大影響，舉辦 “ 一起飆歌， Go” 一分鐘病毒視頻 K 歌 大賽。 （ ： 獨(dú)立時(shí)尚的 80 后 ： 注重提高生活的質(zhì)量，追求激情和時(shí)尚 的生活方式。 是我們的主要目標(biāo)群體， 年齡段主要在 18～ 24 歲 。這種需求與人類(lèi)的許多其它基本需求相比，是范圍較小、較不穩(wěn)定的需求。 總 目 錄 一 .內(nèi)容提要 …………………………01 二 .市場(chǎng)環(huán)境分析 …………………… 02 三 .營(yíng)銷(xiāo)策略提案 …………………… 05 四 .媒介投放提案 …………………… 10 五 .廣告費(fèi)用預(yù)算 …………………… 14 六 .附件 ……………………………… 15 一 .內(nèi)容提要 在現(xiàn)代生活中， KTV 已經(jīng)成為當(dāng)代人們生活的一部分，特別是都市男女和在校大學(xué)生。剩余收入較少的人難以產(chǎn)生這種需求，而擁有足夠剩余收入的人也有可能不選擇到KTV 消費(fèi)，而將剩余收用于購(gòu)物 、儲(chǔ)蓄及其它方面 。 （ KTV 市場(chǎng)的 看法 為了進(jìn)一步了解 年輕消費(fèi)者對(duì) KTV 消費(fèi)的態(tài)度和看法，我們對(duì)兩百名大中專(zhuān)學(xué)生進(jìn)行了隨機(jī)抽樣調(diào)查，通過(guò)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)： 15％ 的人經(jīng)常 K 歌 ，但品牌忠誠(chéng)度普遍較低 。 個(gè)性張揚(yáng) 的 90 后 ： 具有獨(dú)特的價(jià)值觀和生活方式，注重消費(fèi) 的感受和體驗(yàn)。 這個(gè)沒(méi)有門(mén)檻，但本身又自?shī)首詷?lè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將通過(guò)互動(dòng)性環(huán)節(jié)得到進(jìn)一步的口碑和病毒式傳播 活動(dòng)前期，我們還將在第一娛樂(lè)門(mén)戶貓撲以及各大分享社區(qū)、主流 BBS 和SNS 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)炒作與廣告投放以吸引廣大的年輕用戶參與。同時(shí)，投票者將伴隨著比賽的進(jìn)程，不定期地收到來(lái)自?xún)?yōu)酷和 a gogo 的問(wèn)候，從而保持對(duì)比賽的關(guān)注度。 次要目標(biāo)人群：具有品牌認(rèn)同感和 消費(fèi) 意識(shí)的 大眾 群體 。 （ 2）戶外廣告可以投放在大學(xué)校園和年輕 學(xué)生容易 聚集 的 場(chǎng)所 。 效果持續(xù)期（ ——） 在網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)結(jié)束后，這一時(shí)期 a gogo 品牌已經(jīng)處 于平穩(wěn)上升階段， 視頻宣傳 廣告可以依據(jù)前期投放的實(shí)際效果做出適 當(dāng)調(diào)整 。最后， 廣播 廣告和戶外廣告則要保留連續(xù)性，促進(jìn)消費(fèi)者的持續(xù)記憶，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，從而不斷開(kāi)發(fā)市場(chǎng)。 宣傳加強(qiáng)期（ ——） 目的：主要進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)的推廣，延續(xù)廣告生命，輔助品牌的建設(shè)。 次體投放：以戶外路牌，校園 POP 為輔。 （ “ 愛(ài)，就要大膽唱出來(lái) ” 的高校音樂(lè)活動(dòng) 活動(dòng)宗旨是以歌聲打動(dòng) 自己所 愛(ài)的人， 將原 聲進(jìn)行到底 。 （最終共選撥出 20 名） ：必須是持有“學(xué)生 特享卡 ”賬號(hào)的學(xué)生會(huì)員 才能參加活動(dòng) 。 ：在推出 “ 年輕、時(shí)尚、激情、 個(gè)性” 的概念后，我們將通過(guò)系列 視頻宣傳 和獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行占位，從而產(chǎn)生有效的品牌區(qū)
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