包裝策劃設(shè)計ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-30 18:10 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的女歌手百事可樂廣告語也是頗具特色的。l它以 “新一代的選擇 ”、 “渴望無限 ”做自己的廣告語。l百事認為，年輕人對所有事物都有所追求，比如音樂、運動，于是百事可樂提出了 “渴望無限 ”的廣告語。百事提倡年輕人作出 “新一代的選擇 ”，那就是喝百事可樂。l百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年輕人的認可。 案例 —— 萬寶路香煙在全球消費者心目當(dāng)中，萬寶路（ Malboro）無疑是知名度最高和最具魅力的國際品牌之一。從銷售而言，全球平均每分鐘消費的萬寶路香煙就達 100萬支之多！不論你是否吸煙，萬寶路的世界形象和魅力都給你留下深刻的印象，令你難以忘懷。萬寶路歷程l1854年以一小店起家l1908年正式以品牌 Malboro形式在美國注冊登記l而在 40年代就宣布倒閉l在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數(shù)是女性。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和 。l1954年 —— 形象設(shè)計 。l1955年，萬寶路香煙在美國香煙品牌中銷量一躍排名第 10位，之后便扶搖直上。今天萬寶路已經(jīng)成為全球僅次于可口可樂第二大品牌，其品牌價值高達 500億美元。紅、白顏色及黑字體的硬盒蓋幾何圖形設(shè)計，反應(yīng)著強烈的個人獨立性格。 +產(chǎn)品定位 品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)。 一般以品牌形象為表現(xiàn)主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。 +消費者定位 +產(chǎn)品 +消費者定位 這種定位設(shè)計尤其應(yīng)注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產(chǎn)品與消費者相結(jié)合為輔助來表現(xiàn)。雀巢咖啡包裝調(diào)研報告調(diào)查時間： 2022年 6月 1日～ 4日調(diào)查地點：淄博銀座調(diào)查主題：雀巢咖啡包裝設(shè)計情況調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)收集資料、商場實地調(diào)研 一 .品牌介紹二 .包裝定位 三 .各系列包裝比較四 .總結(jié)調(diào)查內(nèi)容：雀巢集團的起源可以追溯到 1866年的瑞士。雀巢公司主要產(chǎn)品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù) 10種。其中雀巢咖啡銷量最大。亨利 ?雀巢 (Henri Nestl233。)先生是德國人?！癗estl233。” 在德語里的意思是 “ 小小鳥巢 ” 。一 . 品牌介紹雀巢公司于 1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名 “ 雀巢咖啡 ” 。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來。今天，平均每秒鐘就有 4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。在 2022年美國 《 商業(yè)周刊 》 全球前 100名最具價值的品牌評選中， “ 雀巢咖啡 ” 的品牌價值已高達 133億美元，名列第 25位， 也是全球品牌價值最高的咖啡品牌。雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術(shù)上的持續(xù)創(chuàng)新。同時，秉承一貫對高品質(zhì)的追求，選用上等咖啡豆，香醇源自天然，為每一位消費者帶來身心愉悅的咖
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