包裝策劃設計ppt課件-文庫吧資料
2025-05-09 18:10本頁面
【正文】 裝飾性強，是饋贈親友的首選。2)飲料裝（鋁制易拉罐 /塑料瓶）： 3—6 元 即開即飲，無需沖泡，便于途中攜帶與購買。包裝材料低廉，價格實惠。二 . 包裝定位雀巢咖啡按不同消費群將咖啡產品分為 2個檔次、 6大系列，采用 4種不同的包裝形式。雀巢咖啡始終致力于專業(yè)技術上的持續(xù)創(chuàng)新。今天，平均每秒鐘就有 4,500杯雀巢咖啡被世界各地的人們所享用。一 . 品牌介紹雀巢公司于 1938年發(fā)明了世界上第一杯速溶咖啡并命名 “ 雀巢咖啡 ” ?！癗estl233。亨利 ?雀巢 (Henri Nestl233。雀巢公司主要產品為速溶咖啡、煉乳、奶粉、嬰兒食品、奶酪、巧克力制品、糖果、速飲茶等數(shù) 10種。 +消費者定位 +產品 +消費者定位 這種定位設計尤其應注意重心的處理，一般多以品牌為主體，以產品與消費者相結合為輔助來表現(xiàn)。 +產品定位 品牌信息與產品信息相結合的定位表現(xiàn)。今天萬寶路已經成為全球僅次于可口可樂第二大品牌，其品牌價值高達 500億美元。l1954年 —— 形象設計 。萬寶路歷程l1854年以一小店起家l1908年正式以品牌 Malboro形式在美國注冊登記l而在 40年代就宣布倒閉l在萬寶路創(chuàng)業(yè)的早期，萬寶路的定位是女士煙，消費者絕大多數(shù)是女性。 案例 —— 萬寶路香煙在全球消費者心目當中，萬寶路（ Malboro）無疑是知名度最高和最具魅力的國際品牌之一。百事提倡年輕人作出 “新一代的選擇 ”，那就是喝百事可樂。l它以 “新一代的選擇 ”、 “渴望無限 ”做自己的廣告語。在中國大陸，繼邀請張國榮和劉德華做其代言人之后，百事可樂又力邀郭富城、王菲、等歌星做它的形象代表。在美國本土， 1994年百事可樂 500萬美元聘請了流行樂壇巨星麥克爾．杰克遜做廣告。精心調查發(fā)現(xiàn)，年輕人現(xiàn)在最流行的東西是 酷 ， 而酷表達出來，就是獨特的、新潮的、有內涵的、有風格創(chuàng)意的意思。案例 —— 百事可樂80年代之前，百事可樂一直慘淡經營， 90年以 “新生代的可樂 ”形象對可口可樂實施了側翼攻擊，從年輕人身上贏得了廣大的市場。以產品定位的包裝設計宗旨在產品信息的定位，一般用于富有某特色的產品。應用于品牌知名度較高的產品包裝設計，往往與廣告策劃配合用于市場競爭。 對于各階段設計費用的收取作出明確規(guī)定，以 維護設計者本身權益六、設計報價 一般為設計方提供的參考價位，具體費用由雙方在此基礎上協(xié)商，以合同為準。 （四）、設計項目明細? 企業(yè)形象包裝（視覺形象、產品包裝、專賣形象）? 產品包裝分類? ⑴ 產品系列包裝? ⑵ 包裝的范圍? 作用：明確設計者的責任范圍，規(guī)范化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的
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