包裝策劃設(shè)計(jì)ppt課件-wenkub.com
2025-04-30 18:10 本頁面
【正文】 指企業(yè)包裝策略隨著市場需求的變化而改變的做法。? 這種策略亦稱為雙重用途包裝策略。? 即企業(yè)的各種產(chǎn)品都有自己的獨(dú)特包裝，在設(shè)計(jì)上采用不同的風(fēng)格、色調(diào)和材料。? 所謂類似包裝策略，就是一個(gè)企業(yè)所生產(chǎn)的各種不同產(chǎn)品，在包裝上采用相同的圖案、色彩或其他共同的特征，使顧客極容易發(fā)現(xiàn)是同一家企業(yè)的產(chǎn)品。整體風(fēng)格給人舒適和諧的感覺，非常貼合 “ 雀巢 ” 品牌的字面含義。顏色搭配講究平和、避免強(qiáng)烈。該禮盒的造型設(shè)計(jì)中運(yùn)用了大量東方元素，具有鮮明的民族風(fēng)格，新穎而典雅?？v向?qū)﹂_結(jié)構(gòu)，內(nèi)置盒裝咖啡及不銹鋼杯盤、調(diào)羹。禮盒系列：珍選禮盒 金牌禮盒分為大、小兩種配置，外盒、內(nèi)襯均為金色。包裝風(fēng)格屬于 “ 溫馨路線” 。沒有使用 “ 一杯咖啡 ” 的形象，有的甚至不使用實(shí)物圖形。醇品咖啡使用深咖啡底色，咖啡伴侶使用乳白底色，均搭配紅色，給人以溫馨的感覺。使用咖啡的實(shí)物形象來表明產(chǎn)品口味的不同。、價(jià)格與特點(diǎn)三 .各系列包裝比較最大特點(diǎn)是使用 “ 一杯咖啡 ” 的實(shí)物形象來表明包裝內(nèi)容。塑料包密封性好、存儲方便、沖泡方便，適合生活節(jié)奏快的人購買。同時(shí)，秉承一貫對高品質(zhì)的追求，選用上等咖啡豆，香醇源自天然，為每一位消費(fèi)者帶來身心愉悅的咖啡體驗(yàn)。雀巢咖啡很快就在全球盛行起來。)先生是德國人。雀巢咖啡包裝調(diào)研報(bào)告調(diào)查時(shí)間： 2022年 6月 1日～ 4日調(diào)查地點(diǎn)：淄博銀座調(diào)查主題：雀巢咖啡包裝設(shè)計(jì)情況調(diào)查方法：網(wǎng)絡(luò)收集資料、商場實(shí)地調(diào)研 一 .品牌介紹二 .包裝定位 三 .各系列包裝比較四 .總結(jié)調(diào)查內(nèi)容：雀巢集團(tuán)的起源可以追溯到 1866年的瑞士。紅、白顏色及黑字體的硬盒蓋幾何圖形設(shè)計(jì)，反應(yīng)著強(qiáng)烈的個(gè)人獨(dú)立性格。其廣告口號是：像五月天氣一樣溫和 。l百事這兩句富有活力的廣告語很快贏得了年輕人的認(rèn)可。 2022年，陳慧琳代言百事可樂 2022年，陳冠希代言百事可樂 2022年，鄭秀文代言百事可樂 2022年，周杰倫代言百事可樂 2022年，繼鄭秀文、周杰倫之后， F4也加盟到百事巨星行列 2022年，蔡依林代言百事可樂 2022年，古天樂代言百事可樂 2022年，謝霆鋒代言百事可樂 2022年，熱力兄弟代言百事可樂 2022年，小豬羅志祥代言百事可樂 2022年，黃曉明代言百事可樂 1999年，王菲代言百事可 樂 ，是 亞 洲第一位代言百事可 樂 的女歌手百事可樂廣告語也是頗具特色的。 百事抓住了年輕人喜歡酷的心理特征，開始推出了一系列以年輕人認(rèn)為最酷明星為形象代言人的廣告。 (Consumer)定位 它使消費(fèi)者一看就明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)的，賣給什么人的。 二、包裝定位1. 名牌商標(biāo)定位 它向消費(fèi)者表明 “我是誰。以及
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