會(huì)展項(xiàng)目策劃與組織課件1(編輯修改稿)
2025-05-30 18:05 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 評(píng)估會(huì)展策劃諸要素之間互相影響、互相制約，構(gòu)成一個(gè)完整體系。1．2 會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用與原則1．2．1 會(huì)展項(xiàng)目策劃的作用會(huì)展項(xiàng)目策劃的重要作用主要有5點(diǎn)1）戰(zhàn)略指導(dǎo)作用2）實(shí)施規(guī)劃作用3）進(jìn)程制約作用4）效果控制作用5）規(guī)范運(yùn)作作用1．2．2 會(huì)展項(xiàng)目策劃的原則會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本原則主要有6個(gè)方面1）借勢(shì)原則 所謂借勢(shì)，就是借助別人的優(yōu)勢(shì)為己所用，優(yōu)秀的會(huì)展項(xiàng)目策劃人要懂得“巧借東風(fēng)為我用”的策劃原則。借勢(shì)有借大勢(shì)、借優(yōu)勢(shì)、借形勢(shì)之分。 （一個(gè)成功的商業(yè)人要懂得利用周圍及可能用到的所有資源）2）目的性原則 會(huì)展，從大的方面說(shuō)，或者為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)；或者是為傳遞有關(guān)的信息、知識(shí)、觀念；或者為打造城市品牌，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)一體化發(fā)展，總有一定的目的。3）操作性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃不但要為會(huì)展活動(dòng)提供策略的指導(dǎo)，而且要為它們提供具體的行動(dòng)計(jì)劃，使會(huì)展活動(dòng)能夠在總體策略的指導(dǎo)下順利進(jìn)行。4）創(chuàng)新性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃的創(chuàng)新性主要表現(xiàn)在：會(huì)展理念的創(chuàng)新、目標(biāo)的選擇與決策的創(chuàng)新、組織與管理的創(chuàng)新、會(huì)展設(shè)計(jì)的創(chuàng)新等。5）有效性原則 會(huì)展活動(dòng)要取得良好的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益是舉辦會(huì)展活動(dòng)的一個(gè)主要的目的。6）規(guī)范性原則 會(huì)展項(xiàng)目策劃的規(guī)范性原則要求，首先必須遵守法律的原則。 其次，必須遵守倫理道德的原則，在不違背人們的價(jià)值觀念、宗教信仰、圖騰禁忌、風(fēng)俗習(xí)慣進(jìn)行策劃。 規(guī)范性還要求會(huì)展項(xiàng)目策劃必須遵循行業(yè)規(guī)范，做到管理規(guī)范、程序合理、操作有方、競(jìng)爭(zhēng)有序。在深刻把握會(huì)展經(jīng)濟(jì)內(nèi)在規(guī)律的基礎(chǔ)上完成策劃。1．3 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容和基本流程1．3．1 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容 會(huì)展項(xiàng)目策劃的內(nèi)容有會(huì)展的調(diào)查與分析、會(huì)展的決策與計(jì)劃、會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施、會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定等。1）會(huì)展的調(diào)查與分析 2）會(huì)展的決策與計(jì)劃3）會(huì)展的運(yùn)作與實(shí)施4）會(huì)展的效果評(píng)價(jià)與測(cè)定會(huì)展活動(dòng)流程階段一 計(jì)劃組織階段 市場(chǎng)調(diào)查 可行性分析 立項(xiàng) 階段二 運(yùn)作階段招展 招商 供應(yīng)商選擇 相關(guān)活動(dòng) 宣傳階段三 實(shí)施階段展前準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)操作階段四 總結(jié)反饋階段1．3．2 會(huì)展項(xiàng)目策劃的基本流程1）成立策劃小組（1）項(xiàng)目主管。（又叫AE人才），客戶主管又稱AE，是英語(yǔ)Account Executive一詞的縮寫(xiě)，它是指在廣告公司中執(zhí)行廣告業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)人?！癆E”制度在美國(guó)和日本等國(guó)的廣告界較為流行，實(shí)行“AE”制度，廣告公司就必須深入了解廣告客戶的情況。在廣告公司內(nèi)部，“AE”其實(shí)就是客戶代理。他對(duì)廣告客戶的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)方針、政策、營(yíng)銷的商品、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、廣告預(yù)算等情況，都要有比較深入的了解和研究。一般由總經(jīng)理、副總經(jīng)理或業(yè)務(wù)部經(jīng)理、創(chuàng)作總監(jiān)、策劃部經(jīng)理等人擔(dān)任。（2）策劃人員。（3）文案撰寫(xiě)人員。（4）美術(shù)設(shè)計(jì)人員。（5）市場(chǎng)調(diào)查人員。（6）媒體聯(lián)絡(luò)人員。（
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