睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-05-30 12:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 樣的車？ 》 三、社區(qū)內(nèi)容 《 看中昊銳這車，潛水許久準備出手！ 》 《 首位昊銳車主超詳細提車作業(yè) 》 ?昊銳競品策略： 昊銳 VS邁騰：比邁騰空間更大，更商務(wù)化（邁騰定義為運動 B級車） 昊銳 VS新君越 /09款凱美瑞：比新君越 /凱美瑞更有頂尖技術(shù)優(yōu)勢 昊銳 VS新雅閣 /新天籟：德系的品質(zhì)和安全性比日系更高 昊銳 VS領(lǐng)馭 09款：技術(shù)更先進，造型更現(xiàn)代 昊銳 VS蒙迪歐致勝 /馬自達 6：新速派在運動細胞下更商務(wù)化，與馬 6和致勝有不同的市場細分 Y軸：消費階段網(wǎng)絡(luò)公關(guān)精準傳播 產(chǎn)品評估 ： 通過媒體新聞評論、博客輿論滲透、試駕 /導購、社區(qū)車主口碑等增強購買信心、打消疑慮； 品牌知曉： 結(jié)合用戶興趣點，借助新聞、博客、社區(qū)等熱點內(nèi)容話題曝光品牌 /產(chǎn)品信息，加深消費者印象； 互聯(lián)網(wǎng)互動： 通過媒體新聞、博客、社區(qū)角度，引導消費者獲得信息，并通過互動參與，促使?jié)撛谙M者的關(guān)注，加強品牌熟悉度 依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)目標消費者的購車決策行為，通過不同的階段及內(nèi)容，針對性選擇媒體渠道，進行有效的溝通 購買體驗 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 影響消費者決策購買行為的策略 保持曝光 加強滲透 購買體驗 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 流量覆蓋／品牌形象保持產(chǎn)品露出、擴大品牌及產(chǎn)品的知名度 ?知道了解階段傳播目的 ?知道了解階段傳播內(nèi)容 例如通過 品牌產(chǎn)品點、創(chuàng)意傳播 和事件炒作之類的話題點或形式 ，吸引網(wǎng)民關(guān)注 博客稿件 Demo： 《 驚嘆！精致的汽車芝士蛋糕 》 《 網(wǎng)友駕車進藏勇闖無人區(qū) 15天生存實錄（連續(xù)更新中） 》 《 一男子當場定晶銳送女友為定情信物 》 新聞稿件 Demo： 《 斯柯達豪華陣容將亮相上海車展，昊銳將首發(fā) 》 《 路試諜照首次曝光昊銳上市已經(jīng)不遠 》 論壇稿件 Demo： 《 看中昊銳這車，潛水許久準備出手！ 》 《 昊銳上市直播帖！明星大腕云集一堂 》 保持曝光 加強滲透 購買體驗 購買選擇 知道 /了解 興趣 /熟悉 ?興趣 /熟悉階段傳播目的 主要集中門戶汽車及專業(yè)汽車媒體熱門頻道，曝光品牌 /產(chǎn)品信息 門戶及行業(yè)媒體汽車頻道等泛汽車新聞，產(chǎn)品信息、產(chǎn)品概念的深化 ?興趣 /熟悉階段覆蓋內(nèi)容 以品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品信息點深化傳播為主（包括看車口碑） ； 博客稿件 Demo： 《 除了發(fā)動機還有何提升？明銳小改款新實力解析 》 《 國內(nèi)精致小車大比拼 2022版 》 新聞稿件 Demo： 《 09年中級車大將綜合排名點評 》 《 昊銳明日重磅上市，強勁技術(shù)豐富配置搶鮮看 》 論壇稿件 Demo： 《 非誠勿擾！我的購車歷程分享！ 》 《 明銳和卡羅拉左右為難，最終還是選了德系車 》 ?購買選擇、體驗階段傳播目的 ?購買選擇、體驗階段覆蓋內(nèi)容 保持曝光 加強滲透 知道 /了解 興趣 /熟悉 購買選擇 購買體驗 ?試車報告、對比測試、車主口碑、專家意見 根據(jù)不同受眾（意向受眾、競品受眾）進行深化營銷， 深化評測與導購，精準傳播產(chǎn)品FBI信息 ，加強產(chǎn)品熟悉度及良性口碑，促進購買決策 博客稿件 Demo： 《 中級車市場三大流派已悄然形成 》 《 詳細對比評測：誰才是 B級車新商務(wù)典范？ 》 新聞稿件 Demo： 《 晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡 》 《 強芯時代代表作：評測小改款明銳 》 論壇稿件 Demo： 《 網(wǎng)友首發(fā)晶銳 1萬公里手保作業(yè) 》 《 我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持 》 《 首位昊銳車主超詳細提車作業(yè) 》 Z軸：消費者生活圈網(wǎng)絡(luò)公關(guān)精準傳播 瀏覽娛樂、時尚、游戲及各類信息 % 搜索引擎 % 0%25%50%0 6 12 18上網(wǎng)時間段 工作時段 時尚類信息 % 即時通訊 % 休閑時段 收發(fā)郵件 % 搜索引擎 % 即時通訊 % 9:00 AM18:00PM 18:00 PMSleeping 新聞資訊 情況調(diào)研 白領(lǐng)人群一天的生活中時時與不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持互動 消費者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈 ?工作時段：新聞事件型宣傳手段 工作時間段，消費者主要接觸的網(wǎng)絡(luò)媒介是各大網(wǎng)站的新聞內(nèi)容和網(wǎng)站信息。而一些重大新聞事件將引起廣泛關(guān)注。因此，在這個時間段，對于消費者的新聞輿論公關(guān)傳播效果會達到最佳。 新聞事件 Demo： 《 車展現(xiàn)場發(fā)生浪漫一幕：一男子當場定晶銳送女友為定情信物 》 事件核心報道： 各大主流門戶網(wǎng)站（含汽車頻道）新聞推薦，引起廣泛關(guān)注評論 事件散播傳播（送車當定情信物浪費與否？啥車時候做定情信物？等等）： 博客擴散傳播，引起討論 社區(qū)擴散傳播，造成輿論熱點 網(wǎng)友自發(fā)制作圖文或視頻進行二次傳播 ?工作時段：新聞事件型宣傳手段 2022年廣州車展“事件營銷”參考 08廣州車展期間，我們抓住
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