睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達全品牌網絡公關執(zhí)行規(guī)劃(存儲版)
【正文】 凱美瑞：比新君越 /凱美瑞更有頂尖技術優(yōu)勢 昊銳 VS新雅閣 /新天籟：德系的品質和安全性比日系更高 昊銳 VS領馭 09款：技術更先進，造型更現(xiàn)代 昊銳 VS蒙迪歐致勝 /馬自達 6：新速派在運動細胞下更商務化，與馬 6和致勝有不同的市場細分 Y軸：消費階段網絡公關精準傳播 產品評估 ： 通過媒體新聞評論、博客輿論滲透、試駕 /導購、社區(qū)車主口碑等增強購買信心、打消疑慮； 品牌知曉： 結合用戶興趣點，借助新聞、博客、社區(qū)等熱點內容話題曝光品牌 /產品信息，加深消費者印象； 互聯(lián)網互動： 通過媒體新聞、博客、社區(qū)角度，引導消費者獲得信息，并通過互動參與，促使?jié)撛谙M者的關注，加強品牌熟悉度 依據互聯(lián)網目標消費者的購車決策行為，通過不同的階段及內容，針對性選擇媒體渠道，進行有效的溝通 購買體驗 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 影響消費者決策購買行為的策略 保持曝光 加強滲透 購買體驗 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 流量覆蓋／品牌形象保持產品露出、擴大品牌及產品的知名度 ?知道了解階段傳播目的 ?知道了解階段傳播內容 例如通過 品牌產品點、創(chuàng)意傳播 和事件炒作之類的話題點或形式 ，吸引網民關注 博客稿件 Demo： 《 驚嘆！精致的汽車芝士蛋糕 》 《 網友駕車進藏勇闖無人區(qū) 15天生存實錄（連續(xù)更新中） 》 《 一男子當場定晶銳送女友為定情信物 》 新聞稿件 Demo： 《 斯柯達豪華陣容將亮相上海車展，昊銳將首發(fā) 》 《 路試諜照首次曝光昊銳上市已經不遠 》 論壇稿件 Demo： 《 看中昊銳這車，潛水許久準備出手！ 》 《 昊銳上市直播帖！明星大腕云集一堂 》 保持曝光 加強滲透 購買體驗 購買選擇 知道 /了解 興趣 /熟悉 ?興趣 /熟悉階段傳播目的 主要集中門戶汽車及專業(yè)汽車媒體熱門頻道，曝光品牌 /產品信息 門戶及行業(yè)媒體汽車頻道等泛汽車新聞，產品信息、產品概念的深化 ?興趣 /熟悉階段覆蓋內容 以品牌優(yōu)勢以及產品信息點深化傳播為主（包括看車口碑） ； 博客稿件 Demo： 《 除了發(fā)動機還有何提升？明銳小改款新實力解析 》 《 國內精致小車大比拼 2022版 》 新聞稿件 Demo： 《 09年中級車大將綜合排名點評 》 《 昊銳明日重磅上市，強勁技術豐富配置搶鮮看 》 論壇稿件 Demo： 《 非誠勿擾！我的購車歷程分享！ 》 《 明銳和卡羅拉左右為難，最終還是選了德系車 》 ?購買選擇、體驗階段傳播目的 ?購買選擇、體驗階段覆蓋內容 保持曝光 加強滲透 知道 /了解 興趣 /熟悉 購買選擇 購買體驗 ?試車報告、對比測試、車主口碑、專家意見 根據不同受眾（意向受眾、競品受眾）進行深化營銷， 深化評測與導購，精準傳播產品FBI信息 ，加強產品熟悉度及良性口碑，促進購買決策 博客稿件 Demo： 《 中級車市場三大流派已悄然形成 》 《 詳細對比評測：誰才是 B級車新商務典范？ 》 新聞稿件 Demo： 《 晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡 》 《 強芯時代代表作：評測小改款明銳 》 論壇稿件 Demo： 《 網友首發(fā)晶銳 1萬公里手保作業(yè) 》 《 我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持 》 《 首位昊銳車主超詳細提車作業(yè) 》 Z軸：消費者生活圈網絡公關精準傳播 瀏覽娛樂、時尚、游戲及各類信息 % 搜索引擎 % 0%25%50%0 6 12 18上網時間段 工作時段 時尚類信息 % 即時通訊 % 休閑時段 收發(fā)郵件 % 搜索引擎 % 即時通訊 % 9:00 AM18:00PM 18:00 PMSleeping 新聞資訊 情況調研 白領人群一天的生活中時時與不同的互聯(lián)網媒體保持互動 消費者的互聯(lián)網生活圈 ?工作時段：新聞事件型宣傳手段 工作時間段，消費者主要接觸的網絡媒介是各大網站的新聞內容和網站信息。明銳的消費群體，開始看重車輛的技術實力和配置，包含理性的思考，以及感性的認識。 ? 利用 Human Touch的推出，進一步豐富品牌內涵 產品 ? 明銳已上市一年多 – 如何進一步鞏固明銳在中級車市場的地位，促進終端市場銷售 – 如何找到傳播點？保持曝光度 ? Fabia晶銳的持續(xù)傳播 – 如何讓更多消費者深入理解產品優(yōu)勢，并產生深刻的認同 – 如何實現(xiàn)充分持續(xù)曝光宣傳，促進終端銷售 ? Superb的預熱及上市傳播 2022年，斯柯達產品布局進一步完善， Fabia晶銳已經上市， Superb即將推出，三大車系出擊市場 上海車展 4/20 品牌及產品網絡公關策略與執(zhí)行計劃 FABIA上市
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