睿智感悟恒久魅力20xx某汽車品牌上海大眾斯柯達(dá)全品牌網(wǎng)絡(luò)公關(guān)執(zhí)行規(guī)劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 凱美瑞：比新君越 /凱美瑞更有頂尖技術(shù)優(yōu)勢 昊銳 VS新雅閣 /新天籟：德系的品質(zhì)和安全性比日系更高 昊銳 VS領(lǐng)馭 09款：技術(shù)更先進(jìn)，造型更現(xiàn)代 昊銳 VS蒙迪歐致勝 /馬自達(dá) 6：新速派在運(yùn)動(dòng)細(xì)胞下更商務(wù)化，與馬 6和致勝有不同的市場細(xì)分 Y軸：消費(fèi)階段網(wǎng)絡(luò)公關(guān)精準(zhǔn)傳播 產(chǎn)品評(píng)估 ： 通過媒體新聞評(píng)論、博客輿論滲透、試駕 /導(dǎo)購、社區(qū)車主口碑等增強(qiáng)購買信心、打消疑慮； 品牌知曉： 結(jié)合用戶興趣點(diǎn)，借助新聞、博客、社區(qū)等熱點(diǎn)內(nèi)容話題曝光品牌 /產(chǎn)品信息，加深消費(fèi)者印象； 互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)： 通過媒體新聞、博客、社區(qū)角度，引導(dǎo)消費(fèi)者獲得信息，并通過互動(dòng)參與，促使?jié)撛谙M(fèi)者的關(guān)注，加強(qiáng)品牌熟悉度 依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的購車決策行為，通過不同的階段及內(nèi)容，針對(duì)性選擇媒體渠道，進(jìn)行有效的溝通 購買體驗(yàn) 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 影響消費(fèi)者決策購買行為的策略 保持曝光 加強(qiáng)滲透 購買體驗(yàn) 購買選擇 興趣 /熟悉 知道 /了解 流量覆蓋／品牌形象保持產(chǎn)品露出、擴(kuò)大品牌及產(chǎn)品的知名度 ?知道了解階段傳播目的 ?知道了解階段傳播內(nèi)容 例如通過 品牌產(chǎn)品點(diǎn)、創(chuàng)意傳播 和事件炒作之類的話題點(diǎn)或形式 ，吸引網(wǎng)民關(guān)注 博客稿件 Demo： 《 驚嘆！精致的汽車芝士蛋糕 》 《 網(wǎng)友駕車進(jìn)藏勇闖無人區(qū) 15天生存實(shí)錄（連續(xù)更新中） 》 《 一男子當(dāng)場定晶銳送女友為定情信物 》 新聞稿件 Demo： 《 斯柯達(dá)豪華陣容將亮相上海車展，昊銳將首發(fā) 》 《 路試諜照首次曝光昊銳上市已經(jīng)不遠(yuǎn) 》 論壇稿件 Demo： 《 看中昊銳這車，潛水許久準(zhǔn)備出手！ 》 《 昊銳上市直播帖！明星大腕云集一堂 》 保持曝光 加強(qiáng)滲透 購買體驗(yàn) 購買選擇 知道 /了解 興趣 /熟悉 ?興趣 /熟悉階段傳播目的 主要集中門戶汽車及專業(yè)汽車媒體熱門頻道，曝光品牌 /產(chǎn)品信息 門戶及行業(yè)媒體汽車頻道等泛汽車新聞，產(chǎn)品信息、產(chǎn)品概念的深化 ?興趣 /熟悉階段覆蓋內(nèi)容 以品牌優(yōu)勢以及產(chǎn)品信息點(diǎn)深化傳播為主（包括看車口碑） ； 博客稿件 Demo： 《 除了發(fā)動(dòng)機(jī)還有何提升？明銳小改款新實(shí)力解析 》 《 國內(nèi)精致小車大比拼 2022版 》 新聞稿件 Demo： 《 09年中級(jí)車大將綜合排名點(diǎn)評(píng) 》 《 昊銳明日重磅上市，強(qiáng)勁技術(shù)豐富配置搶鮮看 》 論壇稿件 Demo： 《 非誠勿擾！我的購車歷程分享！ 》 《 明銳和卡羅拉左右為難，最終還是選了德系車 》 ?購買選擇、體驗(yàn)階段傳播目的 ?購買選擇、體驗(yàn)階段覆蓋內(nèi)容 保持曝光 加強(qiáng)滲透 知道 /了解 興趣 /熟悉 購買選擇 購買體驗(yàn) ?試車報(bào)告、對(duì)比測試、車主口碑、專家意見 根據(jù)不同受眾（意向受眾、競品受眾）進(jìn)行深化營銷， 深化評(píng)測與導(dǎo)購，精準(zhǔn)傳播產(chǎn)品FBI信息 ，加強(qiáng)產(chǎn)品熟悉度及良性口碑，促進(jìn)購買決策 博客稿件 Demo： 《 中級(jí)車市場三大流派已悄然形成 》 《 詳細(xì)對(duì)比評(píng)測：誰才是 B級(jí)車新商務(wù)典范？ 》 新聞稿件 Demo： 《 晶銳首位車主訪談：我眼中的不凡和平凡 》 《 強(qiáng)芯時(shí)代代表作：評(píng)測小改款明銳 》 論壇稿件 Demo： 《 網(wǎng)友首發(fā)晶銳 1萬公里手保作業(yè) 》 《 我的明銳，一年無故障記錄仍持續(xù)保持 》 《 首位昊銳車主超詳細(xì)提車作業(yè) 》 Z軸：消費(fèi)者生活圈網(wǎng)絡(luò)公關(guān)精準(zhǔn)傳播 瀏覽娛樂、時(shí)尚、游戲及各類信息 % 搜索引擎 % 0%25%50%0 6 12 18上網(wǎng)時(shí)間段 工作時(shí)段 時(shí)尚類信息 % 即時(shí)通訊 % 休閑時(shí)段 收發(fā)郵件 % 搜索引擎 % 即時(shí)通訊 % 9:00 AM18:00PM 18:00 PMSleeping 新聞資訊 情況調(diào)研 白領(lǐng)人群一天的生活中時(shí)時(shí)與不同的互聯(lián)網(wǎng)媒體保持互動(dòng) 消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)生活圈 ?工作時(shí)段：新聞事件型宣傳手段 工作時(shí)間段，消費(fèi)者主要接觸的網(wǎng)絡(luò)媒介是各大網(wǎng)站的新聞內(nèi)容和網(wǎng)站信息。明銳的消費(fèi)群體，開始看重車輛的技術(shù)實(shí)力和配置，包含理性的思考，以及感性的認(rèn)識(shí)。 ? 利用 Human Touch的推出，進(jìn)一步豐富品牌內(nèi)涵 產(chǎn)品 ? 明銳已上市一年多 – 如何進(jìn)一步鞏固明銳在中級(jí)車市場的地位，促進(jìn)終端市場銷售 – 如何找到傳播點(diǎn)？保持曝光度 ? Fabia晶銳的持續(xù)傳播 – 如何讓更多消費(fèi)者深入理解產(chǎn)品優(yōu)勢，并產(chǎn)生深刻的認(rèn)同 – 如何實(shí)現(xiàn)充分持續(xù)曝光宣傳，促進(jìn)終端銷售 ? Superb的預(yù)熱及上市傳播 2022年，斯柯達(dá)產(chǎn)品布局進(jìn)一步完善， Fabia晶銳已經(jīng)上市， Superb即將推出，三大車系出擊市場 上海車展 4/20 品牌及產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策略與執(zhí)行計(jì)劃 FABIA上市
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