某汽車品牌別樣造(存儲版)
【正文】 卻又具抗干擾性。 90%以上的購車者承認(rèn)受到廣告強烈影響，認(rèn)為別克營造的一種高貴、 品味、輕松的人生價值與自己的內(nèi)心需求一致。東西方 文化與價值的相互認(rèn)同經(jīng)由別克而化身顯形。系列平面廣告的標(biāo)題為 《 不凡 》 、 《 不表面 》 、 《 不疏忽 》 、 《 不對立 》 ，分別訴求售后服務(wù)、內(nèi)在裝備、 安全性、動力性和節(jié)能，訴求方式獨特，似乎帶有辯證唯物的味道： 醒目的豎排大標(biāo)題和豎排版的文案顯得與眾不同，雖然不符合國人的閱 讀習(xí)慣，但優(yōu)雅的設(shè)計風(fēng)格和統(tǒng)一的創(chuàng)意表現(xiàn)在塑造通用別克轎車形象 方面與電視廣告主題“不含任何水份”遙相呼應(yīng)。因此，在塑造完整而統(tǒng)一的形象方面，力量 有點分散。沒有策略性的突發(fā)點子，可能一時奏效， 但絕對不能長遠(yuǎn)深厚。 別克初期的平面廣告充分考慮未來車主的利益所在和功能特點。 《 有空間就有可能篇 》 ：大自然情調(diào)，心曠神怡的生活方式 以及環(huán)保的心情，傳承別克影視廣告精髓。 即使是平面廣告也體現(xiàn)出一股優(yōu)雅和尊貴的氣質(zhì)，與別克轎車固 有的形象相得益彰，賦予一種人性化的個性感受。 與早期別克 GLX的平面廣告相比，別克 GL8在訴求的點上 顯得更加集中和明確，較好地傳達(dá)了別克 GL8的銷售主張。 別克平面廣告 釋義 上海通用別克轎車的平面廣告以系列為主，每一系列都針 對不同車型分別以不同的訴求和不同的創(chuàng)意表現(xiàn)來展現(xiàn)。它既反映別克受 眾的心聲，又能體現(xiàn)一定的社會心態(tài)。 有意思的是，別克一開始的目標(biāo)市場是國家干部、國有企業(yè)、 中外企業(yè)，最后才是私企。帶有歐美情 調(diào)的音樂旋律更是將廣告片洋溢出一股輕松、舒適的氣息。做好大事，必須小心求證”，要求別人， 先要求自己；“眾人同心，其利斷金。北京農(nóng)展館、廣州鳴泉居的試乘試駕會，從體驗別克文化到體驗別克車，一種超然的、在大自然中徜徉的感受以及與靈長類動物相伴，一種云上的日子，讓別克消費者產(chǎn)生深刻的共鳴與歸依感。體驗， 既有精神的，又有物質(zhì)的；既是感受性的，又是歸納性的。 1998年 8月正式發(fā)布上海通用國際互聯(lián)網(wǎng)站，在國內(nèi)汽車行 業(yè)率先將網(wǎng)站作為營銷手段與顧客進(jìn)行雙向溝通。 它能勝任嗎？ 樹立上海通用“是一家與眾不同的企業(yè)”的公眾形象成為首要解決的問題。雖然是商務(wù)車、公務(wù)車，卻完全跳開老板、大亨形象，而去表現(xiàn)一個整體的與西方語境相同的文化 …… 這些需要克服的障礙，都被上海通用汽車與達(dá)彼思上海廣告 “ 快樂而密切的合作 ” 一一破解。 氣勢磅礴的畫面，一列列強悍的古銅色青年男子
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