中國(guó)郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃(編輯修改稿)
2025-05-30 03:53 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 際郵政及相關(guān)領(lǐng)域的跨國(guó)大企業(yè)必將登陸中國(guó)，帶來(lái)更多的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里中國(guó)郵政生存空間日益狹窄，將面臨巨大的生存壓力。 ④計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展大大削弱了郵政在某些領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成可替代效 應(yīng)。郵政的普通匯兌業(yè)務(wù)取消，開(kāi)辦了電子匯兌業(yè)務(wù)就是一個(gè)明顯的事例（加大了郵政的投入）。 ⑤政府由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)管理職能轉(zhuǎn)變，逐步減少或取消對(duì)郵政的補(bǔ)貼與優(yōu)惠， 使郵政喪失了既往的支持，經(jīng)營(yíng)壓力變得更大。 ⑥公眾的選擇更加多樣性和可變性。人們的不同選擇，一定程度上也給郵政發(fā)展帶來(lái) 了很大的困境。 （4）機(jī)會(huì)分析 ①在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，國(guó)家已對(duì)中國(guó)郵政普遍服務(wù)的補(bǔ)償問(wèn)題給予高度重視。中國(guó)郵 政企業(yè)要求國(guó)家通過(guò)立法，明確普遍服務(wù)的范疇，確定普遍服務(wù)的資費(fèi)，資金來(lái)源等方式，建立中國(guó)郵政普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，改善郵政經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)自己抵償普遍服務(wù)造成虧損的能力。 ②郵政作為進(jìn)入物流配送市場(chǎng)的先入者，具有先機(jī)優(yōu)勢(shì)。其有機(jī)會(huì)培養(yǎng)客戶(hù)的忠誠(chéng)度， 而且這種關(guān)系一旦建立就較難被替代。先進(jìn)入者可以形成高的進(jìn)入壁壘。 ③加入了WTO后面臨國(guó)際大企業(yè)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。郵政有了學(xué)習(xí)的對(duì)象與比較 的坐標(biāo)，通過(guò)對(duì)國(guó)際大企業(yè)的學(xué)習(xí)，將提升自身的能力，把握住進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。 ④新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)為郵政改造自身提供了有力的支持。這是郵政進(jìn)行改革創(chuàng)新，增強(qiáng)競(jìng) 爭(zhēng)力，開(kāi)辟新市場(chǎng)的有力工具。 ⑤市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步成熟與市場(chǎng)的不斷完善也提供了發(fā)展契機(jī)。郵電分營(yíng)等改革強(qiáng)化了 郵政的企業(yè)職能，加強(qiáng)了郵政自主經(jīng)營(yíng)與獨(dú)立核算的意識(shí)，在觀念上郵政已開(kāi)始接受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮。企業(yè)自身分析：中國(guó)郵政是一家“百年老店”，雖然存在品牌老化問(wèn)題，但更多的是可依賴(lài)、可信任的老牌形象，多年來(lái)在每一位百姓生活中扮演了非常重要的角色，樹(shù)立的誠(chéng)實(shí)可信品牌形象一直是人們所信任和依賴(lài)的。從另一個(gè)角度來(lái)看，中國(guó)郵政目前還是一家以政府為信譽(yù)擔(dān)保的“政府型企業(yè)”。對(duì)客戶(hù)而言，郵政員工上門(mén)服務(wù)具有很強(qiáng)的安全感，對(duì)于委托商而言，郵政在確保其商品運(yùn)輸安全，商業(yè)機(jī)密等方面又有著良好的信譽(yù)。這在日益注重品牌效應(yīng)的電子商務(wù)時(shí)代，無(wú)疑會(huì)成為中國(guó)郵政的又一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)階段，為滿(mǎn)足社會(huì)需求是企業(yè)發(fā)展的最終是使命，中國(guó)郵政雖然有很明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，但由于企業(yè)發(fā)展迅速，人們對(duì)“中國(guó)郵政”品牌的認(rèn)知大多數(shù)還停留在物流業(yè)務(wù)和金融業(yè)務(wù)方面，業(yè)務(wù)發(fā)展雖是企業(yè)的核心，但要使企業(yè)更加強(qiáng)大就必須通過(guò)各方面的努力，將品牌形象具體化、形象化，讓人們提起這個(gè)品牌就能自然而然地聯(lián)想到企業(yè)的文化、素養(yǎng)和所經(jīng)營(yíng)的業(yè)務(wù)，這是品牌推廣的目的，也是最終目標(biāo)！品牌推廣現(xiàn)狀：現(xiàn)代大學(xué)生接觸最多的是網(wǎng)絡(luò)，大部分信息來(lái)自網(wǎng)絡(luò)流傳，普遍對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注度不高，更不必說(shuō)品牌認(rèn)知度。而對(duì)“中國(guó)郵政”較忠誠(chéng)、依賴(lài)程度最大的，年齡普遍在30~60歲之間，因此中國(guó)郵政所要面對(duì)的是如何在新知群體當(dāng)中進(jìn)行品牌推廣。多元化體系的發(fā)展雖然順應(yīng)了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)，但那些郵政的老客戶(hù)需求程度并不高，也就是說(shuō)，多元化體系的打造主要針對(duì)的是年輕一代，未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)軍者。二、 策劃思路：（一）策劃理念：以中國(guó)郵政多元化業(yè)務(wù)體系為基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)“中國(guó)郵政”品牌形象的宣傳，加深新知群體對(duì)“中國(guó)郵政”品牌的了解和認(rèn)同，讓消費(fèi)者和社會(huì)各界對(duì)中國(guó)郵政集團(tuán)有一個(gè)更全面的了解，同時(shí)把中國(guó)郵政多元化的業(yè)務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀展示給社會(huì)新知群體，拉近郵政企業(yè)與年輕群體的距離，消除陌生感和疏離感，打造郵政品牌的親和力，培養(yǎng)潛在消費(fèi)群體。（二）核心策劃思路：點(diǎn)——線——面：以省級(jí)校園區(qū)域?yàn)辄c(diǎn)，將活動(dòng)帶至校園，通過(guò)學(xué)生與學(xué)生之間的溝通宣傳，把中國(guó)郵政的品牌形象及業(yè)務(wù)范圍，以小區(qū)域性的認(rèn)知帶動(dòng)大片區(qū)域的認(rèn)知，各省與各省之間形成相連趨勢(shì)，從而帶動(dòng)全國(guó)性的認(rèn)知。面——點(diǎn)——面：以校園為區(qū)域面，通過(guò)校級(jí)集體活動(dòng)帶動(dòng)每一位參與者，將中國(guó)郵政多元化業(yè)務(wù)范圍介紹到個(gè)人，以服務(wù)為傳播動(dòng)力，帶動(dòng)新知群體的自主體驗(yàn)與宣傳，從而引領(lǐng)整個(gè)社會(huì)群體加強(qiáng)對(duì)“中國(guó)郵政”品牌的理解和支持。19三、 營(yíng)銷(xiāo)提案：（一） 品牌定位表現(xiàn)：1. 品牌形象打造：（1）宣傳媒介：要想將“中國(guó)郵政”品牌老化問(wèn)題徹底解決，就要從目標(biāo)群體的個(gè)性和接觸面下手，社會(huì)新知力量網(wǎng)上網(wǎng)下不同程度的活躍，可以就傳播媒介進(jìn)行系統(tǒng)的流
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