中國郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃(文件)
【正文】 是一家“百年老店”，雖然存在品牌老化問題，但更多的是可依賴、可信任的老牌形象，多年來在每一位百姓生活中扮演了非常重要的角色，樹立的誠實(shí)可信品牌形象一直是人們所信任和依賴的?，F(xiàn)階段，為滿足社會(huì)需求是企業(yè)發(fā)展的最終是使命，中國郵政雖然有很明顯的品牌優(yōu)勢(shì)，但由于企業(yè)發(fā)展迅速，人們對(duì)“中國郵政”品牌的認(rèn)知大多數(shù)還停留在物流業(yè)務(wù)和金融業(yè)務(wù)方面，業(yè)務(wù)發(fā)展雖是企業(yè)的核心，但要使企業(yè)更加強(qiáng)大就必須通過各方面的努力，將品牌形象具體化、形象化，讓人們提起這個(gè)品牌就能自然而然地聯(lián)想到企業(yè)的文化、素養(yǎng)和所經(jīng)營的業(yè)務(wù)，這是品牌推廣的目的，也是最終目標(biāo)！品牌推廣現(xiàn)狀：現(xiàn)代大學(xué)生接觸最多的是網(wǎng)絡(luò)，大部分信息來自網(wǎng)絡(luò)流傳，普遍對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注度不高，更不必說品牌認(rèn)知度。（二）核心策劃思路：點(diǎn)——線——面：以省級(jí)校園區(qū)域?yàn)辄c(diǎn)，將活動(dòng)帶至校園，通過學(xué)生與學(xué)生之間的溝通宣傳，把中國郵政的品牌形象及業(yè)務(wù)范圍，以小區(qū)域性的認(rèn)知帶動(dòng)大片區(qū)域的認(rèn)知，各省與各省之間形成相連趨勢(shì)，從而帶動(dòng)全國性的認(rèn)知。：（1）針對(duì)性宣傳：各業(yè)務(wù)體系開通公眾號(hào)，及時(shí)向目標(biāo)客戶推送相關(guān)文化活動(dòng)、優(yōu)惠政策、福利條件等，并在業(yè)務(wù)服務(wù)部門投放宣傳頁、問卷反饋卡、業(yè)務(wù)水平介紹等；（2）廣泛性宣傳：在主頁、微博公眾號(hào)、業(yè)務(wù)官網(wǎng)推送業(yè)務(wù)特點(diǎn)、服務(wù)范圍及優(yōu)惠政策，發(fā)展?jié)撛诳蛻?，打造多元化品牌?yōu)勢(shì)。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：序號(hào)項(xiàng) 目數(shù) 量 金 額 （ 元 ）01統(tǒng)一服飾標(biāo)志50150002問卷調(diào)查表100010003信息反饋表5005004宣傳頁100030005條幅標(biāo)語55（米）25006POP展架1050007凳子10050008水性筆505009礦泉水25025010郵票、賀卡1000300其他經(jīng)費(fèi)：場 地：2500元工作人員：50100=5000元展棚租賃：20200=4000元公 關(guān) 費(fèi)：8000元總 計(jì)：23300元.附頁：《問卷調(diào)查》歡迎參加本次答題，本次調(diào)查不會(huì)對(duì)外公開信息，請(qǐng)放心填寫，中國郵政感謝您的參與！您的性別？ (單選題 *必答) ○ 男 ○ 女 您的年齡？ (單選題 *必答) ○ 1825 ○ 2630 ○ 3135 ○ 3640 您知道的郵政服務(wù)有哪些？（多選） (多選題 *必答) □ 寄信或包裹 □ 存取款 □ 匯款劃賬 □ 交水電費(fèi) □ 其它 您最近用過的郵政業(yè)務(wù)有哪些？（多選） (多選題 *必答) □ 快遞（510題） □ 銀行（1114題） □ 保險(xiǎn) □ 基金 □ 個(gè)人金融 □ 投資理財(cái) 您認(rèn)為中國郵政快遞的服務(wù)態(tài)度怎么樣？ (單選題 *必答) ○ 非常好 ○ 一般 ○ 差 ○ 極差 您對(duì)中國郵政快遞的快遞速度是否滿意？ (單選題 *必答) ○ 非常滿意 ○ 滿意 ○ 一般滿意 ○ 不滿意 ○ 非常不滿意 您為什么選擇郵政快遞？（多選） (多選題 *必答) □ 價(jià)格便宜 □ 安全 □ 發(fā)貨速度快 □ 送貨上門 □ 服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)多 □ 服務(wù)態(tài)度好 □ 其它 您認(rèn)為與其它快遞相比，郵政快遞有什么缺點(diǎn)？（多選） (多選題 *必答) □ 速度慢 □ 包裝易損壞 □ 價(jià)格貴 □ 服務(wù)差 □ 安全性低 □ 其它 在使用快遞時(shí)，您主要考慮哪些因素？ （多選） (多選題 *必答) □ 配送時(shí)間及速度 □ 物品完好性 □ 價(jià)格因素 □ 配送準(zhǔn)確率 □ 員工素質(zhì)及服務(wù)態(tài)度 □ 物流信息 □ 其它 您認(rèn)為制約中國郵政快遞發(fā)展的因素有哪些？（多選） (多選題 *必答) □ 認(rèn)知度低 □ 同行競爭大 □ 不夠現(xiàn)代化 □ 運(yùn)
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