中國(guó)郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 (多選題 *必答) □ 發(fā)展不夠現(xiàn)代化 □ 管理和技術(shù)水平落后 □ 服務(wù)態(tài)度差 □ 對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不重視 □ 行業(yè)壟斷 本公司全體員工，感謝您的參與！祝您生活愉快！。（二）核心策劃思路：點(diǎn)——線——面：以省級(jí)校園區(qū)域?yàn)辄c(diǎn)，將活動(dòng)帶至校園，通過(guò)學(xué)生與學(xué)生之間的溝通宣傳，把中國(guó)郵政的品牌形象及業(yè)務(wù)范圍，以小區(qū)域性的認(rèn)知帶動(dòng)大片區(qū)域的認(rèn)知，各省與各省之間形成相連趨勢(shì)，從而帶動(dòng)全國(guó)性的認(rèn)知。企業(yè)自身分析：中國(guó)郵政是一家“百年老店”，雖然存在品牌老化問(wèn)題，但更多的是可依賴、可信任的老牌形象，多年來(lái)在每一位百姓生活中扮演了非常重要的角色，樹立的誠(chéng)實(shí)可信品牌形象一直是人們所信任和依賴的。其有機(jī)會(huì)培養(yǎng)客戶的忠誠(chéng)度， 而且這種關(guān)系一旦建立就較難被替代。 ④計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展大大削弱了郵政在某些領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，形成可替代效 應(yīng)。在國(guó)內(nèi)，也有很多大的公司如 TCL，康佳紛紛加入競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。中西部的郵政通信能力仍然有待增大投入，同時(shí)由于信息技術(shù)，金融的快速發(fā)展，郵政對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施特別是郵政三網(wǎng)合一要加快投入和建設(shè)。郵政既是政府管理郵政通信的主管部門，又是一個(gè)國(guó)家大型企業(yè)。經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，郵政良好的品牌形象已深入千家萬(wàn)戶，社會(huì)對(duì)郵政有一種信賴感。（二） 市場(chǎng)狀況分析（部分資料取自網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)總結(jié)整理；問(wèn)卷調(diào)查內(nèi)容詳見(jiàn)附頁(yè)）： 品牌市場(chǎng)化程度：根據(jù)110份有效問(wèn)卷回饋數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生對(duì)中國(guó)郵政的認(rèn)識(shí)大多局限于物流業(yè)務(wù)、銀行業(yè)務(wù)、報(bào)刊、郵票等，%；交水電費(fèi)、基金、個(gè)人理財(cái)、%；保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、%；對(duì)于郵政集團(tuán)最近今年的發(fā)展趨勢(shì)、業(yè)務(wù)推廣認(rèn)知程度，除個(gè)別金融類學(xué)生外，幾乎很少學(xué)生深入了解。 主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)：國(guó)內(nèi)和國(guó)際郵件寄遞業(yè)務(wù)；報(bào)刊、圖書等出版物發(fā)行業(yè)務(wù)；郵票發(fā)行業(yè)務(wù)；郵政匯兌業(yè)務(wù)；機(jī)要通信業(yè)務(wù)；郵政金融業(yè)務(wù)；郵政速遞業(yè)務(wù)；郵政物流業(yè)務(wù)；電子商務(wù)業(yè)務(wù)；各類郵政代理業(yè)務(wù)；為中國(guó)郵政傳遞各類郵件、貨物的營(yíng)業(yè)窗口、分揀處理設(shè)備、運(yùn)輸網(wǎng)路、投遞段道提供支撐力量的實(shí)物網(wǎng)。中國(guó)郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃15級(jí)新聞采編與制作二班姓名：康文祥學(xué)號(hào)：123456789102016年12月26日 目錄前 言 1二、策劃思路…………………………………………………………………………………………………………….……………….6 （一）策劃理念……………………………………………………………………………………………………….……………..6 （二）核心策劃思路……………………………………………………………………………………………….……………..6三、營(yíng)銷提案……………………………………………………………………………………………………………………………..8 （一）品牌定位表現(xiàn)………………………………….…………………………………………………………………………..8 （二）活動(dòng)推廣實(shí)施……………………………………………………………….……………………………………………..8附頁(yè)………………………………………………………………… ……………………………………………………………………….11前 言滿足社會(huì)需求是企業(yè)發(fā)展的使命，在這個(gè)信息飛速發(fā)展、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)下，廣大消費(fèi)者消費(fèi)需求的多層次化、個(gè)性化趨勢(shì)日益明顯，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)種類已難以滿足廣大用戶工作和生活的需要。全國(guó)郵政已有信報(bào)箱處，郵政妥投點(diǎn)達(dá)2929萬(wàn)個(gè)。物流配送業(yè)務(wù)是中國(guó)郵政下一步將重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)務(wù)之一。③百年郵政的品牌優(yōu)勢(shì)；中國(guó)郵政已成為一個(gè)具有極高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)和具有重大影 響的商業(yè)品牌。（2）劣勢(shì)分析： ①郵政是政企合一，政府對(duì)郵政的管理水平不很高。 ④郵政的技術(shù)設(shè)備層次和水平不突出，在企業(yè)規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展建設(shè)上還有待加強(qiáng)，尤 其是郵政資產(chǎn)的地理分布不均衡。在物流業(yè)務(wù)上，國(guó)外的各大公司如 TNT，DHL， FedEx， 等都已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。成熟的技術(shù)水平和市場(chǎng)條件降低了準(zhǔn)入的門檻， 國(guó)際郵政及相關(guān)領(lǐng)域的跨國(guó)大企業(yè)必將登陸中國(guó)，帶來(lái)更多的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境里中國(guó)郵政生存空間日益狹窄
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