中國郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃-wenkub
2023-05-18 03:53:52 本頁面
【正文】 2016年12月26日 目錄前 言 1二、策劃思路…………………………………………………………………………………………………………….……………….6 （一）策劃理念……………………………………………………………………………………………………….……………..6 （二）核心策劃思路……………………………………………………………………………………………….……………..6三、營銷提案……………………………………………………………………………………………………………………………..8 （一）品牌定位表現(xiàn)………………………………….…………………………………………………………………………..8 （二）活動推廣實(shí)施……………………………………………………………….……………………………………………..8附頁………………………………………………………………… ……………………………………………………………………….11前 言滿足社會需求是企業(yè)發(fā)展的使命，在這個(gè)信息飛速發(fā)展、實(shí)體經(jīng)濟(jì)與網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢下，廣大消費(fèi)者消費(fèi)需求的多層次化、個(gè)性化趨勢日益明顯，傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)種類已難以滿足廣大用戶工作和生活的需要。一、市場環(huán)境分析：（一） 企業(yè)狀況分析： 政治基礎(chǔ)：中國郵政集團(tuán)公司在政府依法監(jiān)管、企業(yè)獨(dú)立自主經(jīng)營的郵政新體制下，按照建立現(xiàn)代企業(yè)制度的要求，逐步發(fā)展成為結(jié)構(gòu)合理、技術(shù)先進(jìn)、管理科學(xué)、服務(wù)優(yōu)良、主業(yè)突出、擁有著名品牌、具有國際和國內(nèi)競爭實(shí)力的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。 主要經(jīng)營業(yè)務(wù)：國內(nèi)和國際郵件寄遞業(yè)務(wù)；報(bào)刊、圖書等出版物發(fā)行業(yè)務(wù)；郵票發(fā)行業(yè)務(wù)；郵政匯兌業(yè)務(wù)；機(jī)要通信業(yè)務(wù)；郵政金融業(yè)務(wù)；郵政速遞業(yè)務(wù)；郵政物流業(yè)務(wù)；電子商務(wù)業(yè)務(wù)；各類郵政代理業(yè)務(wù)；為中國郵政傳遞各類郵件、貨物的營業(yè)窗口、分揀處理設(shè)備、運(yùn)輸網(wǎng)路、投遞段道提供支撐力量的實(shí)物網(wǎng)。）郵政業(yè)務(wù)除了傳統(tǒng)的信函、郵政匯兌、包裹、報(bào)刊發(fā)行、特快專遞、集郵、郵政儲蓄等業(yè)務(wù)外，還衍生出許多新的服務(wù)門類，如新增的商業(yè)信函、《中郵專送廣告》、郵資廣告明信片、企業(yè)拜年卡、賬單以及音像制品與圖書發(fā)行等業(yè)務(wù)，加強(qiáng)了報(bào)刊零售業(yè)務(wù)發(fā)展力度；新開辦了電子匯兌業(yè)務(wù)；新增的代辦業(yè)務(wù)，主要包括代理保險(xiǎn)、國債，代售彩票、IC卡、手機(jī)尋呼機(jī)及代放號，代發(fā)工資、養(yǎng)老金，代繳稅金，代收電信資費(fèi)、公用事業(yè)費(fèi)（煤氣、水、電費(fèi)）、INTERNET通訊費(fèi)、有線電視費(fèi)、物業(yè)費(fèi)、衛(wèi)生費(fèi)等數(shù)十種業(yè)務(wù)。（二） 市場狀況分析（部分資料取自網(wǎng)絡(luò)，經(jīng)總結(jié)整理；問卷調(diào)查內(nèi)容詳見附頁）： 品牌市場化程度：根據(jù)110份有效問卷回饋數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)代大學(xué)生對中國郵政的認(rèn)識大多局限于物流業(yè)務(wù)、銀行業(yè)務(wù)、報(bào)刊、郵票等，%；交水電費(fèi)、基金、個(gè)人理財(cái)、%；保險(xiǎn)業(yè)務(wù)、電子商務(wù)、%；對于郵政集團(tuán)最近今年的發(fā)展趨勢、業(yè)務(wù)推廣認(rèn)知程度，除個(gè)別金融類學(xué)生外，幾乎很少學(xué)生深入了解。②企業(yè)形象良好，信譽(yù)度高；中國郵政的歷史源遠(yuǎn)流長，郵政信息使者的 形象已深深地扎根在人們心中，在公眾中建立了良好信譽(yù)。經(jīng)過多年的經(jīng)營，郵政良好的品牌形象已深入千家萬戶，社會對郵政有一種信賴感。即便我國市場不斷完善，直到全面放開，其依舊可以通過技術(shù)壁壘，占據(jù)競爭的主導(dǎo)地位，擁有較大的市場份額。郵政既是政府管理郵政通信的主管部門，又是一個(gè)國家大型企業(yè)。郵 政企業(yè)還沒有具備一個(gè)合格的市場主體的基礎(chǔ)和資質(zhì)，在開放后的國際競爭中陷入制度性的矛盾約束中。中西部的郵政通信能力仍然有待增大投入，同時(shí)由于信息技術(shù)，金融的快速發(fā)展，郵政對基礎(chǔ)設(shè)施特別是郵政三網(wǎng)合一要加快投入和建設(shè)。雖然郵政擁有一個(gè)龐大的物流 網(wǎng)，具有實(shí)物傳遞的功能，但自動化和儲存功能還較差，物流信息的傳遞，收集，匯總，核算等功能也不完善。在國內(nèi)，也有很多大的公司如 TCL，康佳紛紛加入競爭行業(yè)。郵政的市場競爭已不再局限于一國的范圍，正 在形成國際競爭。 ④計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展大大削弱了郵政在某些領(lǐng)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢，形成可替代效 應(yīng)。人們的不同選擇，一定程度上也給郵政發(fā)展帶來 了很大的困境。其有機(jī)會培養(yǎng)客戶的忠誠度， 而且這種關(guān)系一旦建立就較難被替代。 ④新經(jīng)濟(jì)新技術(shù)為郵政改造自身提供了有力的支持。企業(yè)自身分析：中國郵政
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