中國郵政品牌推廣創(chuàng)意策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 （二） 活動推廣實(shí)施：例：點(diǎn)——線——面，地區(qū)校園活動推廣個案指導(dǎo)：大學(xué)校園宣傳服務(wù)棚 活動地點(diǎn)：安陽工學(xué)院校門口、求索廣場、學(xué)生公寓門口、至善湖旁等； 內(nèi)容安排：（1） 活動主題：中國郵政，不只為您寄信?。?） 2017年9月1日——2017年9月5日，上午9:00——下午17：00（3） 主辦單位：中國郵政集團(tuán)安陽分部活動目標(biāo)：將中國郵政業(yè)務(wù)及服務(wù)范圍，全面地介紹給廣大莘莘學(xué)子，改變部分新知力量對中國郵政集團(tuán)業(yè)務(wù)的認(rèn)知程度；并收集有對郵政業(yè)務(wù)未來發(fā)展有幫助性的問卷及反饋。而對“中國郵政”較忠誠、依賴程度最大的，年齡普遍在30~60歲之間，因此中國郵政所要面對的是如何在新知群體當(dāng)中進(jìn)行品牌推廣。這是郵政進(jìn)行改革創(chuàng)新，增強(qiáng)競 爭力，開辟新市場的有力工具。 （4）機(jī)會分析 ①在市場經(jīng)濟(jì)條件下，國家已對中國郵政普遍服務(wù)的補(bǔ)償問題給予高度重視。一些國家的郵政已開始到其他國家設(shè)立分支機(jī)構(gòu)，一些國家的郵政通過收購私營快遞公司與其他國家的郵政發(fā)生關(guān)系（如荷蘭郵政收購澳大利亞的 TNT）。郵政儲蓄還沒有商業(yè)銀行化，資金的大規(guī)模流通還有障礙。 ③郵政的專營業(yè)務(wù)日漸萎縮，導(dǎo)致競爭能力下降，市場占有份額不斷降低。⑤網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的規(guī)模優(yōu)勢。郵政受國家的支持和扶助，享有國家信譽(yù)，用戶使用郵政業(yè)務(wù)會感到安全可靠。另外，中國郵政還新開辦了電子郵政（E－POST）業(yè)務(wù)和物流配送業(yè)務(wù)。 市場環(huán)境：全國郵政營業(yè)局所已達(dá)57136處，其中設(shè)在農(nóng)村的局所有41196處，提供郵政全項功能服務(wù)的局所有34044處。但是，長期以來，中國郵政一直是國家壟斷的行業(yè)，中國郵政在執(zhí)行政企分開，實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作時，依然存在人們對“中國郵政”品牌的理解不到位情況，現(xiàn)對中國郵政集團(tuán)業(yè)務(wù)進(jìn)行市場化的調(diào)查和分析，在此基礎(chǔ)總結(jié)中國郵政品牌形象在面向用戶的服務(wù)方針及政策方針上存在的優(yōu)勢與劣勢，并結(jié)合現(xiàn)今中國郵政的發(fā)展現(xiàn)狀，對中國郵政集團(tuán)的品牌推廣在整體上策劃一些具有創(chuàng)造性的營銷思路（具體活動實(shí)施指導(dǎo)未一一列出，僅個案為例做以整體把握）。（如：郵樂網(wǎng)——主要銷售品牌服裝、箱包鞋帽、個人護(hù)理、居家生活、食品保健、母嬰用戶、數(shù)碼家電等。在綜合計算機(jī)網(wǎng)上完成了信息交換平臺的開發(fā)和測試工作，EMS 跟蹤查詢系統(tǒng)、報刊發(fā)行系統(tǒng)、郵資票品系統(tǒng)等面向內(nèi)部生產(chǎn)和管理的應(yīng)用系統(tǒng)已經(jīng)上線運(yùn)行并逐步完善。④業(yè)務(wù)專營的政策優(yōu)勢。這樣的體制不利于郵政的長久經(jīng)營和發(fā)展。郵政一方面缺少純技術(shù)的高尖 IT 人才，另一方面缺少對郵 政業(yè)務(wù)，金融業(yè)務(wù)，物流等方面綜合性的經(jīng)營管理人才。報刊發(fā)行業(yè)務(wù)，過去是單一郵政渠道發(fā)行，如今卻受到多渠道發(fā)行，市場份額逐年下降。 ⑤政府由計劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)管理職能轉(zhuǎn)變，逐步減少或取消對郵政的補(bǔ)貼與優(yōu)惠， 使郵政喪失了既往的支持，經(jīng)營壓力變得更大。 ③加入了WTO后面臨國際大企業(yè)，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。對客戶而言，郵政員工上門服務(wù)具有很強(qiáng)的安全感，對于委托商而言，郵政在確保其商品運(yùn)輸安全，商業(yè)機(jī)密等方面又有著良好的信譽(yù)。19三、 營銷提案：（一） 品牌定位表現(xiàn)：1. 品牌形象打造：（1）宣傳媒介：要想將“中國郵政”品牌老化問題徹底解決，就要從目標(biāo)群體的個性和接觸面下手，社會新知力量網(wǎng)上網(wǎng)下不同程度的活躍，可以就傳播媒介進(jìn)行系統(tǒng)的流入和傳播。經(jīng)費(fèi)預(yù)算：序號項 目數(shù) 量 金 額 （ 元 ）01統(tǒng)一服飾標(biāo)志50150002問卷調(diào)查表100010003信息反饋表5005004宣傳頁100030005條幅標(biāo)語55（米）25006POP展架1050007凳子10050008水性筆505009礦泉水25025010郵票、賀卡1000300其他經(jīng)費(fèi)：場 地：2500元工作人員：50100=5000元展棚租賃：20200=4000元公 關(guān) 費(fèi)：8000元總 計：23300元.附頁：《問卷調(diào)查》歡迎參加本次答題，本次調(diào)查不會對外公開信息，請放心填寫，中國郵政感謝您的參與！您的性別？ (單選題
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