ideapad筆記本電腦校園營銷策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-30 02:14 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 幕，功耗低還環(huán)保，完全沒有顯示黑邊，適合高清影片和視頻的播放，是真正的寬屏幕移動家庭影院。最新的NVIDIA Geforce GT 130M 獨立顯卡及512MB GDDR3獨立顯存，使其可以輕松應(yīng)對各種圖形處理任務(wù)，在觀看高清影片和玩大型3D游戲時的畫質(zhì)更加清晰流暢，震撼的視覺效果好比置身于全明星的比賽現(xiàn)場。杜比家庭影院音效認證讓聯(lián)想ideapad Y450 NBA紀念機型在完美畫質(zhì)的同時也擁有無以倫比的音效。畫面與音效的完美演繹，使得聯(lián)想ideapad Y450 NBA紀念機型猶如湖人隊的靈魂人物科比，當(dāng)之無愧的成為娛樂全能王。此外，聯(lián)想slide bar桌面導(dǎo)航、一鍵影院功能、MultiTouch鼠標觸控板和新一代高觸感鍵盤等等人性化設(shè)計都為這款版本增色不少。2. 營銷戰(zhàn)略 價格 （中高端的定價策略）大學(xué)生群體在購買習(xí)慣上，傾向于高端品牌，但是在價格上則只能接受低端價格。在大學(xué)生的心目中，品牌既是一種質(zhì)量的保證，也是一種品味的象征。他們有著非常強的品牌意識,在他們看來，有品牌才會有質(zhì)量。但是過分的低價會造成對品牌的忠誠的惡化，據(jù)調(diào)查筆記本的價格接受區(qū)間。(圖5) 2009年1月不同價格區(qū)間筆記本關(guān)注比例分布從目前市場上看，消費者關(guān)注的目光大多會傾向于價格相對低廉的筆記本。調(diào)查顯示，6000元以下筆記本在市場上大行其道，正如2008年12月份ZDC預(yù)測，2009年1月份6000元以下筆記本的關(guān)注度突破70%的大關(guān)，%的最佳記錄?？梢钥闯?，6000元以下筆記本在市場上的競爭力突出，同時此價格段也是各大廠商的主要價格競爭領(lǐng)域?！≡谖覀兊恼{(diào)查中五千到七千是最合理的區(qū)間，現(xiàn)在的大學(xué)生是一個追求品牌的時代。價格太低會傷害品牌的形象也使有些同學(xué)抹不開面子，最終我們定位于中高檔價格5999或6666元。3. 營銷戰(zhàn)略 推廣和渠道（在銷售中做廣告，在廣告中銷售，廣告、渠道、銷售相互促進）4. 看下面的推廣模式，我們沒有摒棄傳統(tǒng)的廣告媒體和傳統(tǒng)活動的作用，而是創(chuàng)建自己獨特的銷售模式：（在銷售中做廣告，在廣告中銷售，廣告、渠道、銷售相互促進）聯(lián)想電腦愛好者俱樂部個性聯(lián)想的大型活動DM POP 等傳統(tǒng)媒體廣告大型團購月招募會員聯(lián)想電腦銷售推廣模式校園代理體驗營銷體育用品服飾連鎖店展銷長短期的直接促進銷售校企合作具體的流程：1）成立一個聯(lián)想電腦愛好者俱樂部。主要注冊為會員贈送優(yōu)惠券或禮品，并定期派發(fā)新產(chǎn)品最新信息（不同于以往促銷分散的派發(fā)形式，具有一定的規(guī)模性，集中性），發(fā)放印有本產(chǎn)品品牌的生活用品，如學(xué)生較青睞的便簽本、文具、生活小貼士等，采用POP的廣告單、海報等時尚元素，最關(guān)鍵的印有ideapad Y450 NBA等機型個性紀念T恤以此達到對產(chǎn)品品牌持久有效的宣傳并形成固定的購買群和一大批 口碑營銷的宣傳者，校園廣告的傳播者，活動的組織者和校園代理點。只有大量的會員我們下面校園的大量的活動可以很容易的進行。 2）首先有校外巨幅POP廣告校園廣播，校園論壇的猛烈的廣告攻勢，利用招收的會員進行校內(nèi)的ideapad Y450 NBA等機型DM直郵廣告，進行點對點口碑終端宣傳。 第二 組織個性聯(lián)想的大型活動，把宣傳做到極致，并在高潮是進行直接銷售。具體內(nèi)容：時尚聯(lián)想 個性LENOVO 我的青春你做主活動內(nèi)容第一部分 時尚個性篇 時間：待定：個性T臺秀 ：這個走秀并非專業(yè)的走秀，而是通過這種時尚新穎的方式來展示聯(lián)想電腦，既展示電腦又突出個性的主題?。鹤咝愕娜耸殖致?lián)想電腦進行展示，既要展示電腦，同時也要展示自我。還要表達一句關(guān)于聯(lián)想的廣告語，或者聯(lián)想作為青春的代言詞的語言?？梢栽瓌?chuàng)，也可以利用現(xiàn)有的廣告語。（待議）第二部分 青春活力篇 時間：待定活動口號：Ideapad NBA紀念機型籃球嘉年華秀出你的個性活動內(nèi)容：1）挑戰(zhàn)科比—模仿秀 用紀念機型中科比那款電腦在現(xiàn)場播放一段科比的視頻；然后讓參賽者進行模仿，看誰模仿得像來評分！2）定點投籃賽。以小組的形式（男女搭配）進行投籃。以數(shù)量多的勝出！第三部分 活動總結(jié)收尾篇—頒獎晚會（將活動推向高潮） 時間：待定1. 頒獎 對所有參加活動取得名次的進行頒獎。2. 現(xiàn)場互動。現(xiàn)場提問，問題來源于我們分發(fā)的一些關(guān)于聯(lián)想的宣傳資料，關(guān)于ideapad的相關(guān)資料。3. 現(xiàn)場團購報名，首付一定款項者直接拿回去體驗，統(tǒng)計并簽訂購買意向書。第三 校企合作 成立聯(lián)想助學(xué)金和聯(lián)想勤工儉學(xué)部。以勤工儉學(xué)之名招聘校園代理，和校園推廣人員，同時與校方合作定位學(xué)生信息，進一步切實為學(xué)生著想，執(zhí)行分期付款制（其中主要針對ideapad Y450 NBA等機型），這樣更能得到學(xué)生的信任，也能爭取到搖擺不定的中間者。根據(jù)調(diào)查，學(xué)生當(dāng)中的“負翁”比例很高，有不少者缺能缺學(xué)費，可就是不能缺高檔
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