漫談拳打策劃腳踢廣告(編輯修改稿)
2025-05-30 02:07 本頁面
【文章內容簡介】 不是好廣告這就是人性，人們不會因為厭煩一個廣告而不去買它的產(chǎn)品。為什么這種自說自話、自吹自擂的廣告能長盛不衰呢？因為它隱含了一條至關重要的真理：世界上的事情是越簡單的事物就越具有共性，越具有共性的事物就越容易源遠流傳，長盛不衰。為什么？因為世界是無限復雜的，人們征服自然、征服社會的過程，就是發(fā)現(xiàn)那些足以把復雜化為簡單的共性規(guī)律的過程，只有找到有共性的規(guī)律，人們才能有效率地去認識并改造事物。所以人類文明的傳播和演變，也是傳遞并升華簡單的共性規(guī)律的過程。而這些提煉出來的共性規(guī)律主要通過文字、口傳心授和建筑藝術等形式將其永遠傳承下去。這就是一篇簡簡單單的老子的道德經(jīng)講盡了宇宙萬物的道理、概括了事物規(guī)律之所在。而后世的越是深刻的哲學就越是片面，唯其片面能夠深刻，唯其深刻不能全面，個中原因就在于此。所以，在經(jīng)過漫漫歷史長河的洗禮后，人類具有了崇尚最初的、簡單的共性這種集體無意識。因此，只有融入共性之中的東西才不會至于失傳。歷史上很多成功的人和成功的事物，都是采用了“共性法則”的結果。我們可以看到：幾乎所有的能夠帶領群眾來打江山的人，其身上都具有大眾人格的特點，而絕對不會是知識分子情結或貴族性格的人；幾乎所有有廣大市場的經(jīng)濟理論，都是以提升社會對商品的總需求為中心，比如凱恩斯主義和社會主義市場經(jīng)濟理論。幾乎所有的宗教經(jīng)典都是以普遍適應性和通俗性的故事來進行傳播，從而千年不衰；幾乎所有不朽的文學作品，都是歌頌正義、愛情和自由的主題；幾乎所有的傳世的藝術作品都是以人們喜聞樂見的形式出現(xiàn)的；幾乎所有被人廣為傳唱的都是朗朗上口的歌曲幾乎所有被人記住的圖形都是簡單和諧的形式；幾乎所有被人們廣為運用的都是一開始就獲得廣泛認同的事物……。在這種強大的人類認知慣性作用下，具有獨立個性的事物往往不具有的永恒的魅力。為什么自說自話、自吹自擂的廣告能長盛不衰呢？因為它是廣告一開始就具有了的形式，也是最先被人們所認可的形式。因為廣告最直接的表達就是這種王婆賣瓜、用人來作推薦的形式，所以，人們認為這就是廣告，廣告就應該是這樣，要推銷東西給我就應該這樣嘛！所以，腦白金中的各種人們喜聞樂見的人物類型，以及忠厚老實的“阿炮”先生成為了偉大的推銷員！這給我們一個很好的啟示：是不是非要有創(chuàng)意的廣告才是好廣告呢？我的答案是否定的。 基于上述的認識來看，越有創(chuàng)意就越有個性，越有個性就越不能長久！雖然kao奇妙的意象讓人一時記得住，進入人的印象，但是缺乏普遍的適應性和說服力，進入不了人的心，從而不能持久。這兩個廣告案例還說明了一個問題，廣告漂亮不漂亮沒有關系。重要的是，廣告有沒有體現(xiàn)了產(chǎn)品后面的實力。這個實力可以通過高頻率的廣告達到，當然高頻率廣告后面的潛臺詞是：我有錢，所以我廣告。后來,那些試圖以卓越創(chuàng)意取代阿炮先生的廣告公司總結出了一個道理，那就是:“這就像魔術一樣，你越是用反復的廣告激怒人們，人們越是要買你的產(chǎn)品。”所以，我經(jīng)常對廣告人說一句話：“有錢的廣告，就是好廣告?！币驗槟愕膹V告頻率高，所以看得出你有錢，你有錢，所以你有實力，我可以信任你——這是一個再簡單不過的邏輯！花錢是一個企業(yè)最大的BI有一次接觸昆明一個大型商業(yè)中心的推廣策劃案，cao盤者謹小慎微按部就班。禁不住對助手感嘆：“cao作一個大項目必須匹配大氣魄者來cao盤，否則難于成功。有時候，花錢就是一個企業(yè)最大的BI（行為識別系統(tǒng)），只有敢花錢，才能取得人們最大限度的認同，山朝水朝不如人來朝，有了人潮就有錢潮。大項目玩不得精打細算，越精越損!”在廣東省廣的時候，我工作的四局里立有一塊“第五季”飲料的牌子。我經(jīng)常看到一些來串門的廣告人和客戶發(fā)出這樣的驚嘆：“哇！第五季原來是你們做的，這個廣告太好了！”我cao！沒腦子，你也不想想，你為什么說第五季的廣告好，不就是在電視里狂轟濫炸，滿世界滿大街拋頭露面嗎！混了個臉熟，就成好廣告啦！廣告頻次高，熟悉度高，就是好廣告？這跟某某女人告某某明星性騷擾爭取媒體烘炒，便于出名，有什么區(qū)別？實話跟你說，有錢的廣告，就是好廣告！據(jù)我所知，策劃第五季廣告的省廣的廣告老手們想了不下100個創(chuàng)意，偏偏客戶就挑上了最沒勁的一個，而且據(jù)說用手張開五指
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1