aca中國品牌定位策劃(編輯修改稿)
2025-05-30 01:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 將超過650億，到2007年，市場銷售將達到800億元。今后幾年，小家電年增長幅度將在8％－14％之間，需求總額將超過3500億元。對ACA而言，這意味著巨大的商業(yè)機會。 市場現(xiàn)狀 市場前景：普及率仍然較低，市場發(fā)展空間大 市場處于高速增長期，也是ACA北美電器成長的關(guān)鍵時期和業(yè)務(wù)增長點 發(fā)展趨勢：智能化、電氣化 在國際市場上，廚房電氣化已成為一個大的趨勢，智能、快捷、操控方便的小家電正在改變“地球人”有生活習(xí)慣，這個趨勢必將影響并改變中國社會。 市場格局：市場競爭態(tài)勢還不明朗，品牌競爭格局存在較大的變數(shù) 產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，行業(yè)門檻不高，行業(yè)競爭混亂。行業(yè)競爭的焦點從價格戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到技術(shù)與成本的比較上。 消費需求方向：產(chǎn)品性能由滿足人們基本的烹飪需求逐漸發(fā)展到提升生活質(zhì)量、增加生活情趣的層次，刺激消費需求的發(fā)展。 品牌地位：小家電產(chǎn)品種類繁多令人眼花繚亂由于該類產(chǎn)品的普遍技術(shù)含量低，市場集中度低，價格不高，而且蘊藏著巨大的商機，使得品牌的作用將越來越重要。 渠道的重要性：小家電行業(yè)對于渠道的重要性是不容忽視，渠道競爭成了市場競爭的先決條件。 消費者研究 競爭品牌分析 Panasonic 品牌與在歐美市場建立起來的“安心感/可靠性”和“先進性/尖端性”的價值相結(jié)合。 品牌定位是“為人類創(chuàng)造美好生活” 傳播口號： “ideas for life” 。 通過遍布全球的員工進行研發(fā)、生產(chǎn)、銷售及服務(wù)，為創(chuàng)建豐富多彩的生活和先進美好的社會，不斷提供有價值的創(chuàng)意 。陪伴顧客一生的各種富有價值的“ideas Philips “簡單”可能是技術(shù)追求的一種目標(biāo)。當(dāng)然它也是Philips追求的目標(biāo)。旨在讓人們生活更加美好。 傳播口號：sense and simplicity （精于心，簡于形 ） “我們”擁有滿足消費者簡單需要的唯一機會，同時也鞏固了我們的品牌在全球消費者心目中的地位。這就是我
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