aca中國品牌定位策劃(完整版)
【正文】 ACA（中國）品牌定位策劃美國ACA，來到中國 作為全球著名的電器制造商，ACA從1934年創(chuàng)辦至今，已有70多年歷史了，它的輝煌不僅在于其全球頭頂著“美國最大的家電生產(chǎn)運營商，市場份額超過70%”。 ACA面臨的威脅： 中國本土強勢品牌的圍堵； 弱勢品牌的進(jìn)攻； 決策層對品牌建設(shè)的愿望與決心。讓別人覺得：用科技創(chuàng)新改善生活的品位、時尚和情趣 ACA的品牌個性思考 ACA如果是一個人，他具備怎樣的個性？ 今后幾年，小家電年增長幅度將在8％－14％之間，需求總額將超過3500億元。 品牌定位是“為人類創(chuàng)造美好生活” 傳播口號： “ideas for life” ?！ ? “ACA，Change for life”成為ACA在中國的品牌定位 為了保持ACA的美國品牌血統(tǒng)，我們首先從英語表達(dá)語入手，ACA，change for life （改變?yōu)樯睿膸资畻l品牌定位語中脫穎而出，最終被ACA決策層確定為其品牌廣告語。 為了尊重中國消費者，更好地與中國消費者溝通，ACA也確定了其中文表達(dá)的品牌廣告口號：“ACA北美電器，改變我生活”。通過模擬明火炒菜過程，A6感應(yīng)芯能夠有效地調(diào)節(jié)火力，使火力分布更均勻，火力更集中。 咖啡，本身就是西方文化的代表。 其他產(chǎn)品也不例外。 作為西式家電的主力產(chǎn)品，ACA烤箱定位為“微波爐的替代品”。 “change”是創(chuàng)新，是一種新的追求，是一種新的生活方式。 品牌定位是“為人類創(chuàng)造美好生活” 傳播口號：原來生活可以更美的。陪伴顧客一生的各種富有價值的“ideas 市場現(xiàn)狀 他有個性、也不失包容； ACA是家電行業(yè)成員，一個有從事家電行業(yè)70多年的專業(yè)經(jīng)驗，并在國內(nèi)引導(dǎo)西式家電消費方式的家電成員。“每年向亞洲、歐洲、北美洲銷售產(chǎn)品超過1000萬件”等數(shù)字化的榮譽，更在于它是全球電炸鍋的發(fā)明者，是美國第一
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