【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 取各種優(yōu)惠活動(dòng)吸引了不少消費(fèi)者。 ⑶TCL 是一家享有盛譽(yù)的企業(yè)，有明顯的品牌綜合實(shí)力等方面優(yōu)勢(shì)，其還擁有足夠的資金用來(lái)開(kāi)發(fā)和研制新成品。 ⑷TCL 今年初發(fā)布了“家庭互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略，成為中國(guó)企業(yè)整合“技術(shù)、創(chuàng)意、營(yíng)銷”多個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，從而打造全新商業(yè)模式的經(jīng)典案例。 ⑸相對(duì)于國(guó)內(nèi)銷售數(shù)據(jù)的良好態(tài)勢(shì)，TCL 在海外也重新找到了爆發(fā)式增長(zhǎng)的有力武器。在全球四個(gè)主要區(qū)域（中國(guó)、歐洲、北美、廣義新興市場(chǎng)）形成了完整的全球產(chǎn)業(yè)布局，TCL 在國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)均獲得穩(wěn)健發(fā)展。（二）技術(shù)環(huán)境⑴在中國(guó)市場(chǎng)里，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境也趨于成熟，這為互聯(lián)網(wǎng)電視提供了優(yōu)良的技術(shù)條件。⑵TCL 企業(yè)員工掌握熟練的技術(shù)，而且企業(yè)還配備一群研發(fā)人才，這都為互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展做好長(zhǎng)足的準(zhǔn)備。（三）法律環(huán)境多年來(lái)，中國(guó)政府對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視的支持和鼓勵(lì)發(fā)展的態(tài)度一直是明朗而清晰的。2022 年，國(guó)務(wù)院總理溫家寶主持召開(kāi)國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，決定加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。互聯(lián)網(wǎng)電視是三網(wǎng)融合大環(huán)境下的新生事物，新技術(shù)、新產(chǎn)品的推廣無(wú)可阻擋。4 / 15政策方向進(jìn)一步明朗，行業(yè)普遍預(yù)計(jì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)將會(huì)爆發(fā)出實(shí)質(zhì)性的飛躍。這種利好不僅帶動(dòng)了國(guó)內(nèi)彩電廠商的加力推進(jìn)，也使得一直處于猶豫和觀望狀態(tài)中的外資品牌看到了互聯(lián)網(wǎng)電視的商機(jī)，紛紛行動(dòng)起來(lái)。 （四）同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 目前，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)中，基本上所有企業(yè)都推出了“互聯(lián)網(wǎng)電視”產(chǎn)品。其中，TCL、長(zhǎng)虹、康佳還先于去年宣布停產(chǎn)非互聯(lián)網(wǎng)電視，將“互聯(lián)網(wǎng)”功能確立為電視的標(biāo)準(zhǔn)配置。 2022 年華數(shù)更是加大了向三網(wǎng)融合邁進(jìn)的步伐！先后與 TCL、長(zhǎng)虹、海信、海爾、創(chuàng)維、京東方等 6 家國(guó)內(nèi)彩電廠商簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視。 眾多 3D 電視產(chǎn)品的“ 介入” ，這對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視影響很大。 TCL創(chuàng)新研發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)電視以其便捷性、可控性、智能性和共享性，不僅對(duì)中國(guó)彩電工業(yè)具有劃時(shí)代的意義，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)切實(shí)利益，成功實(shí)現(xiàn)了消費(fèi)升級(jí)、體驗(yàn)升級(jí)，為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種全新的生活方式。5 / 15(一)TCL 超薄 LED 互聯(lián)網(wǎng)電視 SWOT 分析STRENGTHS WEAKNESSESOPPORTUNITIES THREATS品牌優(yōu)勢(shì)性 能 優(yōu) 勢(shì)渠道優(yōu)勢(shì)國(guó)際知名度不足，消費(fèi)者對(duì)國(guó)有品牌的不信任，高端技術(shù)有待研發(fā)，規(guī)模初現(xiàn)電視機(jī)市場(chǎng)向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，需求量不斷增多，人們對(duì)電視機(jī)各方面的要求越來(lái)越高，逐漸向互聯(lián)網(wǎng)靠攏金融危機(jī)的影響，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展及電腦的普及1 .產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)(1)企業(yè)的品牌優(yōu)勢(shì)：TCL是 目 前 中 國(guó) 最 大 的 、 全 球 性 規(guī) 模 經(jīng) 營(yíng) 的 消 費(fèi) 類 電 子 企 業(yè) 集 團(tuán) 之 一 ，是 中 國(guó) 最 具 價(jià) 值 的 品 牌 之 一 ， 2022 年 TCL 品 牌 價(jià) 值 達(dá) 億 元 人 民 幣（ 億 美 元 ） ， 蟬 聯(lián) 中 國(guó) 彩 電 業(yè) 第 一 品 牌 。(2)LED 互 聯(lián) 網(wǎng) 電 視 性 能 優(yōu) 勢(shì) ：作為全球最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，TCL 集團(tuán)無(wú)論在技術(shù)、功能還是內(nèi)容服務(wù)方面都全面領(lǐng)先于其他品牌?；ヂ?lián)網(wǎng)電視推出后，深受消費(fèi)者歡迎，不僅能夠?yàn)橄M(fèi)者提供在線觀看、影視下載、在線教育、卡拉 OK、體感游戲、資訊快報(bào)等豐富的內(nèi)容和功能，而且其人性化的“ 界面設(shè)計(jì)” 和“人機(jī)交互設(shè)計(jì) ”也使消費(fèi)者感到簡(jiǎn)單易操作實(shí)現(xiàn)了 TCL 的平臺(tái)開(kāi)放，使消費(fèi)者能夠體驗(yàn)到更多的功能和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)，增加了產(chǎn)品的消費(fèi)粘性，TCL 集團(tuán)憑借其技術(shù)、功能以及內(nèi)容服務(wù)方面的領(lǐng)先能力成功了占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的制高點(diǎn)，將成為“三網(wǎng)融合”的直接受益者。(3)渠道優(yōu)勢(shì)首先，TCL 具有完善的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，其花費(fèi)十年功夫，打造出了一個(gè)令同行業(yè)羨慕的“金不換的網(wǎng)絡(luò)” ，其硬件包括 27 家分公司、170 多家經(jīng)營(yíng)部和數(shù)千家遍布一、二、三級(jí)市場(chǎng)的加盟經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)和自營(yíng)專賣店；軟件則是經(jīng)年累6 / 15積的客戶戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、良好的商業(yè)信譽(yù)和口碑效應(yīng)；其次，TCL 具有快速的網(wǎng)絡(luò)分銷能力；再者：具備一定的信息技術(shù)基礎(chǔ)；第四：物流體系的改造和升級(jí)；第五：專業(yè)化的銷售隊(duì)伍，有實(shí)力的客戶群和千千萬(wàn)萬(wàn)的忠實(shí)用戶已成為TCL 最重要的戰(zhàn)略資源2. 產(chǎn)品劣勢(shì) 首先，TCL 國(guó)內(nèi)知名度雖然很高，但國(guó)際知名度存在不足，國(guó)際化之路起步不久，全球競(jìng)爭(zhēng)力有待提高；其次，2 010 年 7 月 10 日 在 TCL 官 方 網(wǎng) 上 購(gòu)物 平 臺(tái) 上 一 元 秒 殺 活 動(dòng) ， 被 消 費(fèi) 者 評(píng) 論 總 結(jié) 為 ： TCL 大 騙 子 ， 一 元 秒 殺 是 騙局 ， 不 誠(chéng) 信 的 網(wǎng) 購(gòu) 商 ， 大 家 別 上 當(dāng) 。 企 業(yè) 形 象 受 損 ； 再 者 ， 再 生 產(chǎn) 互 聯(lián) 網(wǎng)電 視 上 ， 有 許 多 高 端 技 術(shù) 還 沒(méi) 有 突 破 ， 成 為 阻 礙 其 快 速 發(fā) 展 的 障 礙 ； 最 后 ，消 費(fèi) 者 對(duì) 國(guó) 有 品 牌 的 不 信 任 。 會(huì) 隨 著 網(wǎng) 絡(luò) 的 快 速 發(fā) 展 ， 人 們 對(duì) 電 視 的 要 求 也 越 來(lái) 越 高 ， 不 斷 向 互 聯(lián) 網(wǎng) 靠攏 ， 互 聯(lián) 網(wǎng) 電 視 逐 漸 受 到 歡 迎 。 2022 年 1 月 13 日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議決定，加快推進(jìn)電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合。在 2022～2022 年重點(diǎn)開(kāi)展光電和電信業(yè)務(wù)雙向進(jìn)入試點(diǎn)，并于 2022～2022 年全面推廣。此消息一出，立刻引起了市場(chǎng)對(duì)于這類上市公司的關(guān)注。作為互聯(lián)網(wǎng)電視的全球領(lǐng)先品牌，TCL更是備受青睞。作為最早進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視研發(fā)的企業(yè)，TCL 集團(tuán)無(wú)論在技術(shù)、功能還是內(nèi)容服務(wù)方面都全面領(lǐng)先于其他品牌。TCL 從 2022 年開(kāi)始就率先在中國(guó)市場(chǎng)上掀起了一輪以互聯(lián)網(wǎng)為主題的平板電視升級(jí)浪潮。除了在產(chǎn)品技術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，TCL 以原創(chuàng)性的自動(dòng)升級(jí)互聯(lián)網(wǎng)電視開(kāi)啟了產(chǎn)業(yè)的第三次浪潮，并借助全球化的網(wǎng)絡(luò)布局展開(kāi)了新的競(jìng)爭(zhēng)。2022 年，TCL 提出了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的服務(wù)新要求，更好地滿足用戶的需求。如今，TCL 彩電的售后服務(wù)規(guī)范在內(nèi)容流程、人員素質(zhì)、服務(wù)配套等三方面實(shí)現(xiàn)了系統(tǒng)性創(chuàng)新和升級(jí)。4. 威脅（1）金融危機(jī)爆發(fā)后，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)出現(xiàn)較多不穩(wěn)定因素。影響到互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展（2）電視機(jī)市場(chǎng)逐漸飽和，國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。（3）網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展以及電腦的普及，占據(jù)了很高的市場(chǎng)，阻礙了互聯(lián)網(wǎng)電視的進(jìn)一步發(fā)展。（4）互聯(lián)網(wǎng)電視現(xiàn)在還處于剛起步階段，技術(shù)要求比較高，生產(chǎn)成本也較高，價(jià)格比較昂貴。(二) LED 互聯(lián)網(wǎng)電視的 STP 分析（Segmentationg） 一個(gè)消費(fèi)者能否成為 TCL 超薄 LED 互聯(lián)網(wǎng)電視的消費(fèi)者，受他的年齡、家庭生命周期、收入、生活方式、追求的利益等因素的影響，因此，我們以