液晶電視策劃(編輯修改稿)
2025-05-25 05:38 本頁面
【文章內容簡介】 “啟航”市場開發(fā)面臨很大的挑戰(zhàn)。基礎市場：泉州城區(qū)市場 目標市場：泉州的城郊和農村市場。泉州城市市場慢慢趨于飽和，并且競爭相當激烈，要想使城市市場的銷量大幅度提高，難度非常大，但是城市市場是基礎，我們必須在很好的掌控它的同時去開發(fā)新的市場。郊區(qū)和農村的城市化水平已很高，且近年來，遠郊區(qū)縣的家電商品的銷售額增幅明顯。泉州的農村市場正處于從未成熟到成熟的過渡過程中，城市化進程加快，連鎖商業(yè)模式發(fā)展迅速。農民的消費觀念還沒有定型，很多的潛在需要還沒有完全轉化為現(xiàn)實的需求，再加上國家家電下鄉(xiāng)政策的大力推行，使得城郊和農村市場增長的潛力巨大。從動態(tài)分析，與城區(qū)相比，農村家電商品的銷售額的增長率始終高于城區(qū)增長率5到7個百分點。家電市場發(fā)展迅速，連鎖賣場規(guī)模越來越大，渠道賣店越來越多，在幾個家電巨頭控制了大半壁江山的情況下，“啟航”液晶電視立志取得其余份額的第一占有率，爭取一躍成為一線品牌。為此“啟航”應要依靠絕對的惠民優(yōu)勢來占領市場並且慢慢進行市場滲透，逐步打響品牌知名度及增大市場占有率。其次要與各大家電賣場聯(lián)盟，家電賣場非常值得開發(fā)和利用。國美、蘇寧，它們在泉州有多家旗艦店和核心主力店，其影響力很大，與它們合作會使我們受益匪淺。同時創(chuàng)新營銷理念、改變營銷策略。提高生產技術能力和管理能力，加大宣傳，加快在泉州銷售渠道的拓展和縱深。七、新產品系列和公司營銷策略描述1. 新產品開發(fā)新產品名稱 900p系列 開發(fā)完成時間 2011/02 產品描述 屏幕尺寸:60英寸 屏幕比例:16:9 分辨率:19201080 背光燈類型:CCFL冷陰極螢光燈管 產品功耗:350W 機身尺寸:1438446949mm 機身重量:，產品成本 （元） 產品質量屬性 [5685 | 復合材質，Lcd] 產品特色屬性 [5592 | 屏幕格式16:9] 自定義屬性 [6680 | 60英寸 冷陰極螢光燈管 （質量） 品牌KH900 新產品名稱 850p系列 開發(fā)完成時間 2011/02 產品描述 屏幕尺寸:52英寸 屏幕比例:16:9 分辨率:19201080 背光燈類型:CCFL冷陰極螢光燈管 產品功耗:350W 機身尺寸: 機身重量: 含底座: 產品成本 （元） 產品質量屬性 [5685 | 復合材質，Lcd] 產品特色屬性 [5592 | 屏幕格式16:9] 自定義屬性 [6678 | 52英寸 冷陰極螢光燈管 （質量） 品牌KH850新產品名稱 820k系列 開發(fā)完成時間 2011/02 產品描述 屏幕尺寸:46英寸 屏幕比例:16:9 分辨率:19201080 背光燈類型:CCFL冷陰極螢光燈管 產品功耗:255W 機身尺寸: 機身重量:，不含底座約22產品成本 （元） 產品質量屬性 [5685 | 復合材質，Lcd] 產品特色屬性 [5592 | 屏幕格式16:9] 自定義屬性 [6677 | 46英寸 冷陰極螢光燈管 （質量） ] 品牌KH820
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