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液晶電視策劃(已修改)

2025-05-10 05:38 本頁面
 

【正文】 液晶電視策劃一、 市場分析泉州市場概要及公司的目標(biāo)和任務(wù)目前液晶電視市場的競爭相當(dāng)激烈,索尼、三星、夏普等彩電巨頭加大了生產(chǎn)和市場的投入,憑借他們的品牌優(yōu)勢占據(jù)了大部分的市場份額。而剩下的一少部分份額也給其他品牌瘋狂搶占?!皢⒑健?品牌位于一線和二線之間,市場處境不容樂觀,但市場具有極大的成長空間。公司可以實施生產(chǎn)和經(jīng)營經(jīng)濟(jì)實用的惠民機(jī)型,服務(wù)于廣大普通收入用戶的使用,目標(biāo)是提高產(chǎn)品的生產(chǎn)技術(shù)和科技含量,在實現(xiàn)利潤穩(wěn)步增長的同時加強(qiáng)對“啟航”品牌的文化建設(shè),爭取一躍成為家電界的一線品牌。二、 主要競爭者分析主要競爭者:目前“啟航”公司的主要競爭對手是索尼、夏普、三星等,他們給我們在泉州的市場形成了巨大威脅,現(xiàn)對以上品牌的液晶電視進(jìn)行分析:“索尼” 品牌多年來一直擁有極高的知名度和市場占有率,是國外品牌成功進(jìn)軍中國市場的典例優(yōu)勢:(廣告范圍廣) b. 市場基礎(chǔ)比較扎實,科技含量高 d. 調(diào)動資金充裕,營銷系統(tǒng)完善劣勢:,適宜人群狹窄.,促銷活動過于單一“夏普” 是日本專業(yè)的液晶電視生產(chǎn)商,有“液晶面板之父”的美稱優(yōu)勢: b. 擁有專業(yè)核心技術(shù)劣勢:,市場開發(fā)經(jīng)驗不足 ,消費(fèi)者購買往往會受終端影響“三星”是韓國專業(yè)液晶生產(chǎn)商,有較高的知名度優(yōu)勢:a.生產(chǎn)技術(shù)專業(yè) c.外觀設(shè)計非常優(yōu)秀 劣勢:,產(chǎn)品的耐用性不夠 ,市場反應(yīng)慢,決策遲緩三、外部環(huán)境分析1. 政府政策對電視業(yè)的影響 節(jié)油節(jié)電 《北京市2009年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展計劃安排》明確提到:電器是各單位和家庭的必需品,人們已經(jīng)意識到節(jié)能環(huán)保的重要意義。因此,那些陳舊設(shè)備和不符和節(jié)電要求的設(shè)備就要求改造或創(chuàng)新,推廣高效節(jié)能的電器。經(jīng)歷了黑白顯像管電視、彩色顯像管電視、背投、等離子電視、液晶電視五個階段的洗禮,目前,電視產(chǎn)業(yè)的更新?lián)Q代日益緊迫。隨著技術(shù)的進(jìn)步,以及政府節(jié)油節(jié)電政策的推廣,液晶電視的更新速度將更快,市場需求將更大。2. 經(jīng)濟(jì)背景分析 在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,雖然我國經(jīng)濟(jì)也受到一定影響,但比較而言,對我國影響較小。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大背景下,居民消費(fèi)實際收入水平降低,必然影響居民可消費(fèi)收入,換句話說,居民消費(fèi)指數(shù)比同期相對降低。對于電視行業(yè),經(jīng)濟(jì)危機(jī)使?jié)撛谙M(fèi)者減少,使電視進(jìn)入營銷學(xué)中的“淡季”。公司需要考慮的是如何降低成本,迎合消費(fèi)者心理價格。3. 社會背景與重大技術(shù)分析 一、社會背景216。 隨著電腦的普及,寬帶網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展,越來越多的人,用電腦取代了電視。216。 經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展,生活節(jié)奏越來越快,越來越多的人沒有時間看電視。216。 電視劇、電視節(jié)目推陳出新的速度對比從前變慢。二、重大技術(shù)1. 技術(shù)分析216。 新一代的液晶電視,是電視行業(yè)發(fā)展的趨勢。216。 彩色低功耗反射性LCD技術(shù)的研發(fā)成功,為大尺寸、寬視角、高分辨彩色TFT-LCD的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。2. 功能分析216。 液晶可錄電視,輕松錄制電視節(jié)目,節(jié)省上網(wǎng)搜索電視節(jié)目的時間,并解除用電腦看電視節(jié)目時延遲的弊端。216。 液晶電視配備USB端口,可以連接U盤等移動存儲設(shè)備,具備了電腦的一部分功能。
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