【文章內容簡介】 企業(yè)集團。成立 12 年間，投資版圖已拓展到廣州、北京、上海、深圳等地。 自成立至今，珠江投資已發(fā)展到擁有 30 多家全資、控股二級公司，總資產(chǎn)超過 100 億元人民幣，從開發(fā)第一個地產(chǎn)項目 —— 華景新城，到 12 年后地產(chǎn)項目遍及全國各地，珠江投資的成長速度至為迅速。僅在廣州一地，珠江投資旗下開 發(fā)的地產(chǎn)項目超過 30 項，開發(fā)面積超過 1400 萬平方米，加上其他各地的開發(fā)項目，總額已超過 2020 萬平方米。 2020 年，珠江投資獲得廣州市房地產(chǎn)開發(fā)建設特大集團公司稱號。 歷經(jīng) 10 年發(fā)展，通過不斷調整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構，珠江投資已從過去單一的房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營發(fā)展成為集房地產(chǎn)開發(fā)、基礎設施投資、高科技通信網(wǎng)絡、教育產(chǎn)業(yè)、管理咨詢、商貿(mào)物流于一體的綜合性大型企業(yè)集團。今天，在現(xiàn)代國民經(jīng)濟的各個領域，包括房地產(chǎn)開發(fā)、設計、建設、物業(yè)管理、基礎設施、通訊網(wǎng)絡、管理咨詢、教育等、公司均有涉獵，并且取得了不斐的業(yè)績。 網(wǎng)絡背景 現(xiàn)在網(wǎng)絡的發(fā)展已呈現(xiàn)商業(yè)化、全民化、全球化的趨勢。目前，幾乎世界上所有的公司都在利用網(wǎng)絡傳遞商業(yè)信息，進行商業(yè)活動，從宣傳企業(yè)、發(fā)布廣告、招聘雇員、傳遞商業(yè)文件乃至拓展市場、網(wǎng)上銷售等，無所不能。如今網(wǎng)絡已成為企業(yè)進行競爭的戰(zhàn)略手段。企業(yè)經(jīng)營的多元化拓展，企業(yè)規(guī)模的進一步擴大，對于企業(yè)的管理、業(yè)務擴展、企業(yè)品牌形象等提供了更高的要求。在以信息技術為支撐的新經(jīng)濟條件下，越來越多的企業(yè)利用起網(wǎng)絡這個有效的工具。網(wǎng)站早已由論證階段進入了實質階段，公司可以通過建立商業(yè)平臺，實行全天候銷售服務，借助網(wǎng) 絡推廣企業(yè)的形象、宣傳企業(yè)的產(chǎn)品、發(fā)布公司新聞，同時通過信息反饋使公司更加了解顧客的心理和需求，網(wǎng)站虛擬公司與實體公司的經(jīng)營運作有機的結合，將會有利于公司產(chǎn)品銷售渠道的拓展，并節(jié)省大量的廣告宣傳和經(jīng)營運營成本，更好地把握商機。 隨著全球信息網(wǎng)絡的發(fā)展， Inter 在世界上已不僅僅是一種技術，更重要的是它已成為一種新的經(jīng)營模式。從 4C（ Connection， Communication ， Commerce , Cooperation ）層次上徹底改變了人類工作，學習，生活，娛樂的方式，已成為國家經(jīng)濟和區(qū)域 經(jīng)濟增長的主要動力。 Inter 正成為世界最大的公共資料信息庫，它包含無數(shù)的信息資源，所有最新的信息都可以通過網(wǎng)絡搜索獲得。更重要的是，大部分信息都是免費的，應用電子商務可使企業(yè)獲得在傳統(tǒng)模式下所無法獲得的巨量商業(yè)信息，在激烈的市場競爭中領先對手?；ヂ?lián)網(wǎng)真是商機無限。為此，結合網(wǎng)站將來發(fā)展方向，本著專業(yè)負責的精神，策劃集團網(wǎng)站建設方案；密切注視集團同其合作伙伴、客戶、和瀏覽者之間的關系，優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營模式，提高企業(yè)運營效率。建設集團網(wǎng)站，將企業(yè)盡快融入到 Inter 中，實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷；采用最新的技術架構 和應用系統(tǒng)平臺，優(yōu)化復雜的商業(yè)運作流程，做到技術、藝術、內容、應用的和諧統(tǒng)一；充分利用網(wǎng)站提供的各項功能為企業(yè)的管理、營銷、服務提供更好的支持。 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 6 頁 第二部分 項目分析 ： 珠江投資在早期就已經(jīng)意識到了網(wǎng)絡資源信息的重要性，并從而建立了一系列的網(wǎng)站，如：集團網(wǎng)站（ 上海珠江地產(chǎn)（ (公司 ( 、廣東盈信信 息投資有 限公司 ( 、創(chuàng)展商貿(mào)（ 初缺乏整體規(guī)劃，欄目結構凌亂，訪客難以在第一時間找到所需的信息 ， 并且無論從設計上、規(guī)劃、信息、流行風格、技術等各個方面都無法體現(xiàn)出今天的珠江強大的實力和明天的珠江蓬勃 發(fā)展、欣欣向榮，更加無法對集團業(yè)務起到強而有力的促進作用。 從公司經(jīng)營范圍的角度分析，集團網(wǎng)站訪客人群主要為：投資者和項目中的相關載體（個人或單位）。 查看企業(yè)背景，技術實力，成功案例等，從而在整體上加深對集團企業(yè)的了解。 搜索相關產(chǎn)品技術相關信息，增加對企業(yè)產(chǎn)品的認識。 尋找企業(yè)其他相關信息，如典型客戶、服務網(wǎng)點、產(chǎn)品使用疑問等等。 與企業(yè)服務人員在線交流，獲取技術支持。 珠江投資網(wǎng)站群 珠江投資網(wǎng)站不是一個單獨的企業(yè)型網(wǎng)站 ，而是一個網(wǎng)站群體。因此，它必須是體系規(guī)范的，統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一風絡、統(tǒng)一形像的分布實施、獨立管理。各獨立網(wǎng)站又能獨產(chǎn)經(jīng)營并具自各起到作用。 珠江投資的網(wǎng)站群體與集團的組織架構和業(yè)務發(fā)展是密切相關的。 ? 珠江投資集團組織架構 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 7 頁 ? 集團多元化現(xiàn)狀 — 整體概況 ? 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 8 頁 基 礎設施板塊 網(wǎng)站 通訊網(wǎng)絡板塊 網(wǎng)站 管理咨詢板塊 網(wǎng)站 教育投資板塊網(wǎng)站 房地產(chǎn)板塊 網(wǎng)站 商貿(mào)物流板塊 網(wǎng)站 珠江投資 集團網(wǎng)站 北京地區(qū)公司 上海地區(qū)公司 西安地區(qū)公司 深圳地區(qū)公司 廣州地區(qū)公司 房地產(chǎn)板塊 網(wǎng)站 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 9 頁 建站目標 ? 樹立企業(yè)形象，展示企業(yè)實力，宣傳企業(yè)文化，建立企業(yè)品牌 ? 通過網(wǎng)站來達到全方位展現(xiàn)珠江投資 企業(yè)綜合實力的目的，充分樹立珠江投資作為一家以房地產(chǎn)開發(fā)、工程建設、基礎設施、通信網(wǎng)絡、教育投資、管理咨詢、物流產(chǎn)業(yè)為主實行多元化經(jīng)營的全國性大型企業(yè)集團的“航母”地位，讓網(wǎng)站成為宣傳企業(yè)形象的重要基地。 ? 網(wǎng)絡營銷活動與傳統(tǒng)媒體營銷相結合，進一步擴大了珠江投資對社會的影響力 ? 通過網(wǎng)站的建設，使關注珠江投資發(fā)展的社會各類人士和企業(yè)能夠了解到了珠江投資現(xiàn)在的實力和社會地位，并查詢到了集團最新的相關信息和動態(tài)。 ? 規(guī)范了網(wǎng)站架構，統(tǒng)一的入口，基本上使各地自行建站的現(xiàn)像得到了控制，起到了統(tǒng)一集團和網(wǎng)站群的形象。主次分 明，內容更加明確和清晰。 ? 為客戶提供了良好的服務 ? 集團的業(yè)務壯大和快速發(fā)展，使集團在 12 年中迅速成為了品牌企業(yè)，集團現(xiàn)在擁有了大量的客戶，為了更好的為客戶提供在線服務，解答客戶疑問，提供與客戶信息交流的渠道，網(wǎng)站的建設就起到了這樣的作用和效果。 ? 吸引投資者來擴大集團業(yè)務和提高了發(fā)展速度 ? 良好的企業(yè)形像使投資者和消費者更加相信珠江投資現(xiàn)在的實力和社會地產(chǎn)，進而能更廣泛地吸引投資，擴大集團的業(yè)務，提高了發(fā)展速度 ? 優(yōu)化企業(yè)內部管理 ? 企業(yè)網(wǎng)站的建設將會為企業(yè)內部管理帶來一種全新的模式。網(wǎng)站是實現(xiàn)這一模式的平臺 。結合企業(yè)內聯(lián)網(wǎng)建設、電子商務解決方案的實施，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)巨大的威力。在降低企業(yè)內部資源損耗、減低成本、加強企業(yè)員工與員工，企業(yè)與員工之間的聯(lián)系和溝通等方面發(fā)揮巨大作用，最終使企業(yè)的運營和運作達到最大的優(yōu)化。 ? 信息發(fā)布 ? 及時發(fā)布企業(yè)信息，產(chǎn)品動態(tài)。充分利用網(wǎng)絡快捷、跨地域優(yōu)勢進行信息傳遞，對公司的新聞進行及時的報道，介紹本行業(yè)國內外發(fā)展的最新信息和技術成果，推廣國內外先進經(jīng)驗。 ? 人員招聘 ? 發(fā)布集團各企業(yè)招聘信息，供訪問者在線提交簡歷；實現(xiàn)網(wǎng)上招聘功能、填寫簡歷，添加照片，提交后存入數(shù)據(jù)庫中，結合人力資源系 統(tǒng)，進行查詢，修改等后續(xù)工作。 設計原則 在對集團網(wǎng)站的規(guī)劃設計過程中，根據(jù)網(wǎng)站建設目的及其相關功能，將遵循以下原則對網(wǎng)站進行規(guī)劃 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 10 頁 設計。 ? 商業(yè)性原則 作為企業(yè)商業(yè)運作的一個組成重要部分，服務于集團企業(yè)文化的對外傳播，服務于企業(yè)與客戶、企業(yè)與員工溝通渠道的建立，完善企業(yè)服務體系，創(chuàng)造更多的商業(yè)機會，為企業(yè)經(jīng)營者提供科學決策輔助。 ? 品牌性原則 為客戶提供有價值的產(chǎn)品和服務，充分體現(xiàn)“珠江集團”品牌優(yōu)勢，突出行業(yè)特征，重點塑造企業(yè)網(wǎng)絡品牌的個性化形象，使注意力資源盡可能地轉化成品牌消費，建立忠誠“珠江 集團”消費群體。 ? 經(jīng)濟性原則 建立適合珠江集團自身需求的網(wǎng)絡平臺，提供廣泛的涵蓋用戶多種需求的功能，數(shù)據(jù)處理方式靈活以滿足高度用戶化的需求，節(jié)省網(wǎng)站建設成本，并確保其較好的拓展性和開放性；同時網(wǎng)站具有基于 WEB 界面的管理后臺，企業(yè)能夠自主的對網(wǎng)站中大部分內容作更新、修改操作，節(jié)省了企業(yè)網(wǎng)站的運營成本，提高了信息更新、傳播效率。 ? 擴充性原則 網(wǎng)站的整體規(guī)劃及框架設計是具可擴充性的，前臺頁面的設計能保證企業(yè)網(wǎng)站在增加欄目后不會破壞網(wǎng)站的整體結構。后臺數(shù)據(jù)庫的設計具有高度的擴充性，企業(yè)能夠根據(jù)需要對欄目、類別 的增、刪、修改。 ? 易用性原則 網(wǎng)站功能模塊的開發(fā)遵循以人為本的原則。在提供強大功能的同時，充分考慮網(wǎng)站維護人員操作習慣，對后臺的操作進行了優(yōu)化與整合，使網(wǎng)站后臺管理易于上手，方便網(wǎng)站管理人員盡快熟悉網(wǎng)站后臺管理操作，提高工作效率。同時，也方便非專業(yè)人員對網(wǎng)站內容的增、刪、修改，節(jié)省了培訓費用與培訓周期。 解決方案 ? 品牌形象塑造 對企業(yè)的數(shù)字品牌進行重新塑造，在對網(wǎng)站的設計上緊密結合企業(yè)的 VI 規(guī)劃以及產(chǎn)品特色，體現(xiàn)大型集團公司的品牌形象，在頁面結構及設計風格上緊跟世界最新潮流，設計迎合目標受眾的審 美習慣，同時又不失專業(yè)網(wǎng)站的嚴謹。在表現(xiàn)形式上采用多種動態(tài)效果，使頁面表現(xiàn)靈活生動。 ? 網(wǎng)站結構內容主題鮮明突出 對原來網(wǎng)站結構進行重新規(guī)劃與改造、突出相應主題。同時，對于網(wǎng)站的欄目規(guī)劃力求合理，做到各個欄目之間個體上區(qū)分明確整體上協(xié)調統(tǒng)一，共同網(wǎng)站主題。再次，欄目結構與層次結構合理，訪問者能夠很快捷的找到所需要的信息，同時合理的導航設計又很方便訪問者在各個欄目之間的快速跳轉。 ? 網(wǎng)站功能改造 根據(jù)企業(yè)的行業(yè)特點，并結合企業(yè)的實際情況及需求，開發(fā)網(wǎng)站功能模塊，使網(wǎng)站成為集品牌形象展示推廣、網(wǎng)絡營銷、在線互動 溝通、在線學習、信息收集管理、簡化辦事流程、市場調查研究、增值服務提供 《廣東珠江投資有限公司網(wǎng)站群建設方案》 三大集團信息網(wǎng)站建設之珠江投資篇 第 11 頁 等功能于一體，為企業(yè)提供一種全新的營銷方式，密切同客戶之間的關系，給客戶提供前所未有的體驗。 ? 后臺管理 為網(wǎng)站開發(fā)操作簡便使用高效的管理后臺，網(wǎng)站管理員能夠開設多個管理員帳戶，為每個管理員分別設置管理權限，系統(tǒng)根據(jù)權限自動為某個管理員配置管理后臺，后臺只允許該管理員管理其具有管理權限的欄目。同時網(wǎng)站開發(fā)具有等級管理功能的會員系統(tǒng)，能夠將合作伙伴、普通客戶、公司員工、網(wǎng)站管理員分類管理，分別為其設置訪問、管理權限。這樣使整個網(wǎng)站運行起來有 條不紊，同時也做到了專人專職，責權分明。 ? 網(wǎng)站推廣 網(wǎng)站推廣需要借助于一定的網(wǎng)絡工具和資源，常用的網(wǎng)站推廣工具和資源包括搜索引擎、分類目錄、電子郵件、網(wǎng)站鏈接、在線黃頁和分類廣告、電子書、免費軟件、網(wǎng)絡廣告媒體、傳統(tǒng)推廣渠道等。因此，充分合理利用網(wǎng)絡工具和資源，為企業(yè)提供一套最專業(yè)、最有效、最經(jīng)濟的網(wǎng)站推廣服務。 ? 網(wǎng)站維護 對集團相關網(wǎng)站維護人員進行日常維護、更新方面的技術培訓，項目開發(fā)成功后企業(yè)能自主完成對整個網(wǎng)站的維護更新。 第三部分 網(wǎng)站框架結構 網(wǎng)站群的建設不能一時之間就 可以把整個集團體系及業(yè)務的各種板塊都體現(xiàn)出來，而只能是慢慢的逐漸完善，從而達到了我們所預計的效果。因此，需要分步聚去實施，因勢利導。 一方面，整個網(wǎng)站的建設需要統(tǒng)一規(guī)劃、風格互相映襯，從而更加突出了集團的企業(yè)形象和品牌精神，另一方面根據(jù)不同地區(qū)、不同的業(yè)務、不同的分公司、不同的項目進展情況，根據(jù)其自身的特色，網(wǎng)站定位和主要服務對像的不同而作相應的合理調整。 首先，建立集團總部網(wǎng)站作為集團的形象門戶，體現(xiàn)出一種大氣磅礴，以企業(yè)實力、企業(yè)文化、企業(yè)服務等人文氣氛、項目規(guī)模、發(fā)展戰(zhàn)略、統(tǒng)一推廣策略 等突出企業(yè)品牌價值，進而吸