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正文內(nèi)容

皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告(編輯修改稿)

2025-05-29 04:25 本頁(yè)面
 

【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 剔弊納新,體現(xiàn)時(shí)代精神,為其發(fā)展輸入新鮮血液。2. 某縣是中國(guó)皮影戲的重要發(fā)源地之一,項(xiàng)目的建設(shè)將使這一遺產(chǎn)得到“原本性”的傳承,并有利于歷史文化的多元化發(fā)展保護(hù)和利用好我國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn),對(duì)于堅(jiān)持以人為本,落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀,統(tǒng)籌經(jīng)濟(jì)社會(huì)、人與自然、物質(zhì)文化的全面和諧發(fā)展,具有重要的意義。某縣作為中國(guó)皮影戲重要發(fā)源地之一,建設(shè)皮影傳承保護(hù)與發(fā)展中心有著非同尋常的意義,不僅可以在文化原產(chǎn)地進(jìn)行“原汁原味”的文化傳承,也通過(guò)皮影戲的集中展示和演藝,推動(dòng)全國(guó)皮影戲的展示、保護(hù)和傳承,從而推動(dòng)歷史文化象多元化發(fā)展,更能促進(jìn)全國(guó)各民族對(duì)人類歷史文化的保護(hù)與珍惜。3. 項(xiàng)目的建設(shè)將大大豐富人民群眾精神生活、促進(jìn)xx民間文化的輸出 某縣皮影戲源遠(yuǎn)流長(zhǎng),不僅歷史底蘊(yùn)豐厚且是群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的文娛形式,但受地域交通等因素限制,民間文化常囿于當(dāng)?shù)亍梆B(yǎng)在深閨人未識(shí)”,無(wú)法為更多群眾服務(wù)。項(xiàng)目的建設(shè),將會(huì)采用現(xiàn)代方式對(duì)民間文化經(jīng)營(yíng)和管理,向群眾有償供給文化商品,使之更貼近廣大群眾生活,更好地滿足城鄉(xiāng)群眾文化需求。與此同時(shí),項(xiàng)目的建設(shè)將全面整合某縣民俗資源,對(duì)其進(jìn)行發(fā)掘、整理、傳承、創(chuàng)意、提升,將文化的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以經(jīng)營(yíng)為紐帶,以創(chuàng)意理念為核心,以優(yōu)勢(shì)企業(yè)為龍頭,積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng),推進(jìn)xx、某縣文化旅游產(chǎn)業(yè)“裂變式”發(fā)展,使皮影戲從民間文化走向主流文化、從遠(yuǎn)古走向時(shí)尚、從國(guó)內(nèi)走向世界、從遺產(chǎn)走向資產(chǎn)。促進(jìn)某縣產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),形成新的效益增長(zhǎng)點(diǎn),為促進(jìn)某縣率先在關(guān)中崛起做出貢獻(xiàn)。4. 有利于提升某縣軟實(shí)力,拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展皮影戲等民間文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,可吸收相當(dāng)一部分農(nóng)民就業(yè),增加農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入,有利于“三農(nóng)”問(wèn)題的解決。如xx省以“安塞腰鼓”而著稱的安塞縣,目前從事腰鼓等民間文化藝術(shù)的骨干藝術(shù)人才已達(dá)6000 多人,近年來(lái),平均每年有2000 名以上的安塞腰鼓高手和其他民間藝術(shù)大師外出表演,傳授技藝,可創(chuàng)收近百萬(wàn)元。通過(guò)皮影戲的保護(hù)和產(chǎn)業(yè)化,通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和運(yùn)行,可帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)、娛樂(lè)業(yè)、演藝業(yè)、民間工藝品制造業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展,有利于塑造地區(qū)整體形象,促進(jìn)招商引資和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,在農(nóng)村形成文化產(chǎn)業(yè)、文化建設(shè)、剩余勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、農(nóng)民增收、農(nóng)民素質(zhì)提高、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良性互動(dòng),放大文化活動(dòng)對(duì)其它經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的乘數(shù)效應(yīng)。三、市場(chǎng)分析與發(fā)展戰(zhàn)略(一)市場(chǎng)分析1.全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)分析文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),也是最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一。目前各個(gè)國(guó)家都很重視文化產(chǎn)業(yè),因?yàn)樵?1世紀(jì),世界經(jīng)濟(jì)格局發(fā)生了變化,21世紀(jì)是以知識(shí)產(chǎn)權(quán)為基礎(chǔ)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì),文化內(nèi)容將成為信息社會(huì)發(fā)展的核心動(dòng)力。各國(guó)的專家都認(rèn)為21世紀(jì)是文化的世紀(jì),文化上的強(qiáng)國(guó)將成為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)。因此在21世紀(jì),有著優(yōu)秀文化傳統(tǒng)和文化遺產(chǎn)的國(guó)家絕對(duì)是占據(jù)有利地位的。 目前文化產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)之一,已成為許多國(guó)家、城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)比起發(fā)達(dá)國(guó)家起步較晚,相對(duì)較落后。2006年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值5123億元,%,%;文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員達(dá)1132萬(wàn)人。文化產(chǎn)業(yè)在繁榮社會(huì)文化、滿足人民精神文化需求、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)、拉動(dòng)對(duì)外文化貿(mào)易、促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)等方面的重要作用日益凸現(xiàn)。據(jù)專家分析,我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生的重大變化,對(duì)當(dāng)前的精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)提出了更多更高的要求,同時(shí)也為文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇和良好的發(fā)展空間。文化產(chǎn)業(yè)在強(qiáng)有力需求的帶動(dòng)下,有望迅速成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一,成為擴(kuò)大內(nèi)需的新亮點(diǎn)。 xx省是中某民族、某夏文化的重要發(fā)祥地。據(jù)統(tǒng)計(jì),截止2004年底,全省文化產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)12792個(gè),從業(yè)人員55822人,。特別是非公有制文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取得了新突破,。我省文化系統(tǒng)初步形成了包括文藝演出、文化娛樂(lè)、電影發(fā)行放映、音像、網(wǎng)絡(luò)文化、文化旅游、藝術(shù)培訓(xùn)、藝術(shù)品業(yè)和對(duì)外文化交流在內(nèi)的文化市場(chǎng)體系,為在新的戰(zhàn)略機(jī)遇期實(shí)現(xiàn)跨躍式發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。2.某縣旅游與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展分析某縣的旅游資源豐富,發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)較好。進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái),某縣將發(fā)展旅游業(yè)作為促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、和諧發(fā)展的戰(zhàn)略之一,加大了對(duì)以少某山森林公園為主的生態(tài)自然資源和以渭某起義紀(jì)念館、皮影為代表的民俗人文資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)力度,全縣旅游業(yè)步入了快速發(fā)展的軌道。2007年,全縣共接待境內(nèi)外游客3萬(wàn)人次,實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入1000萬(wàn)元。同時(shí),某縣現(xiàn)有國(guó)營(yíng)、集體、股份制和民營(yíng)個(gè)體私營(yíng)企業(yè)創(chuàng)辦文化經(jīng)營(yíng)單位有185家,從業(yè)人員達(dá)1364人。以傳承發(fā)掘推廣某縣皮影、黑陶為主的文化經(jīng)營(yíng)單位11家,從業(yè)人員達(dá)到2000余人,年產(chǎn)皮影、黑陶等工藝品20萬(wàn)余件,產(chǎn)品暢銷國(guó)內(nèi)外。這些文化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目為豐富和活躍全縣廣大人民群眾的精神文化生活發(fā)揮了積極作用,同時(shí)也對(duì)促進(jìn)某縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)進(jìn)步、擴(kuò)大就業(yè)、涵養(yǎng)稅源、廣開(kāi)財(cái)源起到了重要的作用。3.客源市場(chǎng)分析① 消費(fèi)者分析 2007年,%;,同比增長(zhǎng)16%,接待國(guó)內(nèi)旅游者達(dá)8015萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)15%。從旅游者年齡劃分的角度看,xx省2565歲之間的旅游者占到游客總數(shù)的70%以上,而這個(gè)年齡段的游客正好是某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的目標(biāo)游客。大關(guān)中城市圈有2200萬(wàn)的游客資源,是某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心鎖定的核心目標(biāo)游客。2006年11月在國(guó)家博物館舉辦的《中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)成果展覽》,一個(gè)月的時(shí)間里,就吸引了30多萬(wàn)人參觀。值得注意的是,其中有許多人都是從外地專程趕往北京參觀的。歷史是永恒的;歷史的價(jià)值,將會(huì)伴隨著時(shí)間的推移而“升值”。這個(gè)實(shí)例也說(shuō)明,非物質(zhì)文化遺產(chǎn)對(duì)廣大游客的吸引力。對(duì)于皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心,潛在的消費(fèi)者主要分為以下幾個(gè)部分: u 文化遺產(chǎn) 眾所共識(shí) 作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的皮影戲,某縣皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心在業(yè)內(nèi)將會(huì)很有聲望。目前從事藝術(shù)的人越來(lái)越多,且隨著人們的生活質(zhì)量和品位提高,潛在著一群資深的藝術(shù)愛(ài)好者、藝術(shù)專業(yè)者和資深藝術(shù)愛(ài)好者將會(huì)是皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心較大的潛在消費(fèi)群體。 u 雅俗共賞 大眾喜愛(ài) 某縣有著較豐富的旅游資源,特別是由少某山牽頭的生態(tài)旅游和佛文化旅游,每年都會(huì)有上萬(wàn)的游客來(lái)某縣旅游,且皮影具有生活自然氣息,雅俗共賞,深受大眾藝術(shù)愛(ài)好者的喜愛(ài)。如果對(duì)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心做比較到位的宣傳,那么這部分的潛在消費(fèi)者也不容忽視。 u 學(xué)生群體 不可小看 還有一部分較有潛力的消費(fèi)者就是西安的大中專院校的學(xué)生。西安有較多的大中小學(xué)校,而且每年都有大量的外地學(xué)生來(lái)求學(xué)深造,他們知識(shí)豐富,素質(zhì)比較高,而且皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心也有傳播皮影的藝術(shù)文化責(zé)任。針對(duì)學(xué)生群體采取相應(yīng)的措施,作好宣傳引導(dǎo),那么將會(huì)有質(zhì)效果,且會(huì)有不同凡響的效果。② 客源市場(chǎng)定位一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng):皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的一級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng)包括西安周邊及某、咸陽(yáng)、寶雞、洛陽(yáng)等近地區(qū)游客,即2小時(shí)旅游圈以內(nèi)的客源市場(chǎng)。二級(jí)目標(biāo)客源市場(chǎng):以北京為代表的北方市場(chǎng)和以上海為代表的長(zhǎng)江三角洲旅游市場(chǎng)。北方市場(chǎng)包括了京、津、豫、魯?shù)仁^(qū),東北包括遼寧、吉林地區(qū),這些地方的人均可支配收入較高,也是目前國(guó)內(nèi)旅游的主力,今后一段時(shí)間內(nèi),該市場(chǎng)的游客主要是與其它旅游區(qū)結(jié)合進(jìn)行的線路旅游。長(zhǎng)江三角洲包括:上海、浙江和江蘇的部分城市,這里是全國(guó)城市化水平最高的地區(qū),也是經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的地區(qū)。江浙滬三省每年出游人數(shù)超過(guò)1億,旅游支出超過(guò)600億元人民幣。以上客源中以文化旅游、以民俗旅游為目的的比例高達(dá)30%以上,來(lái)西部地區(qū)進(jìn)行旅游的這一部分比例更高。機(jī)會(huì)市場(chǎng):機(jī)會(huì)市場(chǎng)是指那些與人文資源與有一定互補(bǔ)性的地方和國(guó)外市場(chǎng),主要是日韓和中亞,這一部分國(guó)家的游客不僅對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化有著獨(dú)特的好奇和情感,而且他們對(duì)皮影技藝本身就有著濃厚的興趣,此外皮影本身就是非常珍貴的旅游紀(jì)念品。(二)發(fā)展戰(zhàn)略與策略1.發(fā)展戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心總體發(fā)展戰(zhàn)略:圍繞核心,逐級(jí)開(kāi)發(fā),由小漸大,層層遞進(jìn)?!、?概念領(lǐng)先戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個(gè)極易形成唯一性、排他性、壟斷性的項(xiàng)目。因此,能否利用好項(xiàng)目的獨(dú)特概念,對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目的快速發(fā)展,具有至關(guān)重要的作用。我們的理念是:兵馬未到,概念先行。② 全面整合戰(zhàn)略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目是一個(gè)龐雜繁復(fù)的項(xiàng)目。因此,整合是項(xiàng)目是否能夠順利實(shí)施的重大戰(zhàn)略問(wèn)題。我們必須協(xié)調(diào)好各方利益關(guān)系,充分調(diào)動(dòng)各方積極性,從而形成合力,推動(dòng)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)。③ 產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略毫無(wú)疑問(wèn),皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的建設(shè)使我們擁有了世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果——皮影戲這一無(wú)與倫比的巨大資源。然而,如果我們將這樣豐厚而沉甸的資源僅僅只是用來(lái)陳列與展示,那絕對(duì)是暴殄天物。因此,實(shí)施產(chǎn)業(yè)延伸戰(zhàn)略,開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略。④ 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略任何商業(yè)項(xiàng)目,最終都要面對(duì)市場(chǎng)。因此,市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略是否得當(dāng),與項(xiàng)目利益的最終實(shí)現(xiàn)有著直接的關(guān)系。根據(jù)皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心項(xiàng)目特征,初步確定的營(yíng)銷戰(zhàn)略是:品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷戰(zhàn)略和加盟營(yíng)銷戰(zhàn)略。2.項(xiàng)目的發(fā)展戰(zhàn)略和策略   ① 戰(zhàn)略描述戰(zhàn)略理念:將戰(zhàn)略的注意力從“供給”轉(zhuǎn)移到“需求”上;將戰(zhàn)略的重點(diǎn)從“價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)移到“價(jià)值創(chuàng)新”上;將戰(zhàn)略的核心從“擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”轉(zhuǎn)移到“開(kāi)創(chuàng)全新市場(chǎng)”上,從而有效地改變市場(chǎng)游戲規(guī)則,有效地整合現(xiàn)有的市場(chǎng)元素,塑造獨(dú)特的價(jià)值曲線,創(chuàng)造有效的全新需求,提升消費(fèi)者的利益與中心的利潤(rùn),進(jìn)入一個(gè)鮮有競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)空間。戰(zhàn)略定位:以博覽、展示世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果——皮影戲?yàn)閮?nèi)核,以傳承、弘揚(yáng)中國(guó)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果為己任。② 策略描述A 產(chǎn)業(yè)鏈整合策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將努力整合整個(gè)產(chǎn)業(yè)上下游各環(huán)節(jié),以形成良性循環(huán)的,相輔相成的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)竭\(yùn)行格局。譬如:整合全縣各管理部門(mén)的關(guān)系,為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的游客提供豐富的、具有典型特征的皮影文化遺產(chǎn)成果;整合全縣旅游管理部門(mén)和民間旅行社,為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心提供豐富的游客資源;整合大眾傳媒(包括新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、海報(bào)、傳單、戶外、宣傳冊(cè)等),提升皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的知名度和美譽(yù)度,以吸引豐富的游客資源;整合產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)的專業(yè)機(jī)構(gòu),組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)平臺(tái)”,為中心的制造企業(yè)提供優(yōu)秀的產(chǎn)品研發(fā)服務(wù);整合生產(chǎn)原、輔材料采購(gòu)和供應(yīng)環(huán)節(jié),組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心生產(chǎn)資料采購(gòu)網(wǎng)絡(luò)”,為制造企業(yè)提供質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的原、輔材料;整合區(qū)域物流企業(yè),為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)制造和經(jīng)銷企業(yè)提供便捷與快速的物流服務(wù);整合相關(guān)商業(yè)銀行、投資公司、擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu),組建“皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心財(cái)務(wù)資金中心平臺(tái)”,為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)企業(yè)提供資金服務(wù)。B 價(jià)值鏈延伸整合策略將文化產(chǎn)品制造和營(yíng)銷、文化旅游博覽和觀光、文化產(chǎn)業(yè)論壇和交流與皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的大系統(tǒng)整合起來(lái),形成相輔相成、相得益彰、“1+1大于2”的資源優(yōu)化態(tài)勢(shì)。我們將在皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心內(nèi)建設(shè)以展示皮影成果為主題的文化旅游博覽項(xiàng)目、進(jìn)行非物質(zhì)文化遺產(chǎn)成果復(fù)制品(或仿制品)的制造與銷售、開(kāi)展文化產(chǎn)業(yè)為主題的高峰論壇與交流活動(dòng)、演繹世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)中的演藝節(jié)目……讓游客在旅游觀光的環(huán)境中享受到人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力,在充滿魅力的環(huán)境中去收藏自己喜愛(ài)的物品,從而使文化產(chǎn)品和旅游產(chǎn)品的價(jià)值都得到提升。同時(shí),實(shí)施“一村一產(chǎn)品、一村一坊群”計(jì)劃,采用“公司+農(nóng)戶”方式,開(kāi)展皮影的生產(chǎn)與制作。這樣作的結(jié)果,既為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了一條致富門(mén)路,同時(shí),也為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心節(jié)省了廠房等配套設(shè)施的投入,以及“廉價(jià)”勞動(dòng)力所帶來(lái)的管理成本降低,以提升產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。C 新市場(chǎng)拓展策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將采用獨(dú)特的商業(yè)模式,為中心以及內(nèi)部制造企業(yè)開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)。譬如,可建設(shè)新的營(yíng)銷通路,拓展新的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。組建全國(guó)連鎖性質(zhì)的“零售賣場(chǎng)-皮影全國(guó)連鎖機(jī)構(gòu)”,在國(guó)內(nèi)年接待游客數(shù)量達(dá)60萬(wàn)人次以上的旅游景區(qū)開(kāi)設(shè)“零售賣場(chǎng)”,從而在為中心內(nèi)制造企業(yè)拓展市場(chǎng)的同時(shí),也為皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的投資與管理者獲取利益。利用科技進(jìn)步和網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的力量,組建“皮影商品交易平臺(tái)”,整合易于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售以及商品物流特征的產(chǎn)品,建設(shè)擁有近萬(wàn)余種產(chǎn)品構(gòu)成的商品交易庫(kù),使其成為全國(guó)商品規(guī)模最全,商業(yè)信譽(yù)最好,服務(wù)體系最完善的文化產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺(tái)。依托產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新,在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品與現(xiàn)代生活方式的結(jié)合點(diǎn)上做文章,開(kāi)發(fā)出即具有傳統(tǒng)手工技藝特征,又符合現(xiàn)代人實(shí)用需求的皮影產(chǎn)品,從而開(kāi)發(fā)出新的市場(chǎng)空間。如:皮影家居飾品等,從而為消費(fèi)者提供更有價(jià)值的產(chǎn)品功能,籍此開(kāi)創(chuàng)新的市場(chǎng)空間。D 品牌建設(shè)策略皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心將十分重視內(nèi)部商品品牌的建設(shè)。一個(gè)很好的皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的品牌對(duì)中心內(nèi)商品的銷售會(huì)起到推動(dòng)作用;而一個(gè)很好的商品品牌,反過(guò)來(lái)也會(huì)支撐皮影傳承保護(hù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心的品牌。園區(qū)將建設(shè)完善的企業(yè)文化體系和CI系統(tǒng),在此基礎(chǔ)上,制定高水平的整合傳播方案,有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展品牌傳播與推廣工作,使中心在xx乃至全國(guó)范圍內(nèi)都具有良好的品牌形象與品牌聲譽(yù)。同時(shí),制定高水平的整合營(yíng)銷傳播方案,利用大眾傳播媒體以及企業(yè)網(wǎng)站、商品包裝、賣場(chǎng)氛圍、商品型錄、POP與海報(bào)等一切可以利用的媒體開(kāi)展傳播,力爭(zhēng)成為中國(guó)的知名商標(biāo)。E 全面創(chuàng)新策略不僅要觀念創(chuàng)新、戰(zhàn)略創(chuàng)新,更要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。皮影是世界各民族幾千年流傳下來(lái)的古老技藝制造的。畢竟由于時(shí)代背景的不同,社會(huì)形態(tài)的不同,生活方式的不同,審美情趣的不同,消費(fèi)觀念的不同,所以簡(jiǎn)單地照搬的產(chǎn)品,很大程度上會(huì)與許多現(xiàn)代人的消費(fèi)需求存在一定的距離。這就需要產(chǎn)品研究現(xiàn)代人的真實(shí)需求,在此基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,制造出符合現(xiàn)代人審美情趣,融入現(xiàn)代人生活方式,將美學(xué)價(jià)值與使用價(jià)值完美結(jié)合的產(chǎn)品。技術(shù)手段創(chuàng)新也很關(guān)鍵。傳統(tǒng)文化產(chǎn)品一個(gè)典型特征就是:手工制作。而手工制作與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)行所需要的規(guī)模和速度是一對(duì)矛盾。要解決好這對(duì)矛盾,就必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新,要將傳統(tǒng)手工制作特征與現(xiàn)代技術(shù)完美地接合起來(lái),可以使用計(jì)算機(jī)和軟件技術(shù)進(jìn)行輔助設(shè)計(jì)及制造,在延伸皮影戲傳統(tǒng)精髓的同時(shí)與新技術(shù)結(jié)合。如中國(guó)潮州的繡花工藝產(chǎn)品就是一個(gè)很好的范例。四、項(xiàng)目建設(shè)條件分析(一)項(xiàng)目選址分析1. 項(xiàng)目選址位置項(xiàng)目選址位于某縣縣城東5公里處,少某山森林公園進(jìn)山主干道東側(cè),310國(guó)道南側(cè)。2. 項(xiàng)目選址因素首要考慮
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