【文章內容簡介】 八、通訊良好 程控電話和移動電話已開通，通訊信號良好，接收國際國內信息快捷。第三章 市場與競爭分析第一節(jié) 發(fā)展現狀和前景分析 一、旅游業(yè)發(fā)展現狀。旅游市場是一個不斷變化的動態(tài)因素，因此，我們要了解旅游者的旅游需求情況，對旅游市場進行調查研究、分析，加強市場預測才能使規(guī)劃設計、決策、經營更適應發(fā)展，才能達到盈利的目的。當前，旅游已成為現代人生活中不可或缺的一部分。 從世界范圍來看，旅游業(yè)的發(fā)展速度近年來一直比世界經濟增長速度快一倍以上，其產業(yè)空間潛力巨大；而在國內，國家現已將旅游業(yè)當作實現經濟騰飛的重點產業(yè)來扶持，加大資金投入及景點開發(fā)，完善旅游設施，加強旅游管理，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了極有利的條件。中國經濟結構調整將使旅游產業(yè)的發(fā)展空間越來越大。政府還在加大環(huán)境性、基礎性建設投資。 從旅游市場看，旅游市場是一種特殊的流通領域，必須及時了解市場需求和發(fā)展趨勢，旅游者的性別，年齡、需求層次各有不同，旅游行為也存在差異。在游覽、考察、觀光、保健、療養(yǎng)．體育鍛煉、燒香拜佛、娛樂、了解民俗民習等等方面，旅游者的旅游目的和動機不盡相同，譬如，游客中一般是男性多于女性，青年人多于老年人和兒童，有的喜歡國內游，有的喜歡出境游，還有外國人入境游等等，總體看，我國旅游市場存在以下特點： 國內旅游市場活躍。 1999—2001年中國國內旅游狀況統計年份國內旅游人數（億人次）增長（%）國內旅游收入（億元）增長（%）199920002001從上表可以看出，國內旅游人數不斷增多，旅游收入逐年增長。出境旅游和入境旅游高速增長以2001年為例(見下表)，國內旅游和出境旅游人數呈現高速增長趨勢。2001年我國旅游出游狀況表出游方式數據比2000年增長國內旅游78366(萬人次)%旅游收入3522(億元)%出境旅游1213(萬人次)%因私出境695(萬人次)% 另據統計，2002年，入境旅游人數達9791萬人次，%。其中：，%；，%；，%；，%。15個主要客源國全部實現增長，其中有14個國家實現兩位數增長，有6個(泰國、韓國、馬來西亞、菲律賓、日本、印尼)國家的增幅超過20%。 據旅游部門統計，2005年我國入境旅游人數達到15000萬人次左右，其中過夜海外旅游者約6450萬人次，旅游外匯收入約420億美元；國內旅游人數達到11億人次，旅游收入約5000億元；出境旅游人數約1636萬人次。 二、旅游客源廣闊，市場前景看好 國內游客越來越多。我國人口眾多，地大物博，旅游資源豐富。改革開放以來，隨著經濟的快速發(fā)展，人民生活水平的提高，想旅游和旅游的人越來越多，特別是近幾年來，雙休日和“五一”、“十一”黃金周長假的實行更使旅游業(yè)火爆。另一方面隨著農村經濟的長足發(fā)展，農民的旅游意識逐漸增強，旅游的人數將越來越多。國外游客越來越多。由于港澳的回歸，使得更多的同胞回國旅游更加方便；同時國內經濟的持續(xù)高速增長、綜合國力的增強，世界地位的提高，也使得歐美游客對昔日神秘的中國和東方文化產生濃厚的興趣和向往。因此，我國的境外游客客源廣闊，客源幾乎遍布世界各國，而且會以相當高的速度增長。由于中國多元化以及豐富的自然環(huán)境對外國游客具有巨大的吸引力，根據世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界第一大入境旅游接待國，中國的旅游產業(yè)將成為21世紀中國經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)。 旅游已成為國際經濟的三大支柱產業(yè)之一。據最新資料統計顯示，自1950年至2005年近55年間，全世界國際旅游人數、國際旅游收入、旅游從業(yè)人員、旅游業(yè)提供稅收等經濟指標均呈快速遞增趨勢，已同石油、汽車工業(yè)一起成為國際經濟的三大支柱產業(yè)。近年來永州市及零陵的旅游發(fā)展較快。由于政府重視旅游開發(fā)，不斷加大投入，加強了旅游基礎設施配套建設和旅游景區(qū)、景點的開發(fā)建設，零陵的旅游發(fā)展較快，據對城區(qū)內朝陽公園、懷素公園和柳子廟三處景點的調查統計，其接待游客人次和旅游收入，年增幅均在20%以上。因此，在接履橋鎮(zhèn)興建生態(tài)休閑度假中心是切實可行的。第二節(jié) 競爭分析一、成功范例分析 任何行業(yè)都有其內在的發(fā)展規(guī)律，旅游業(yè)亦不例外，認真對待，搞好旅游競爭分析，有利于為發(fā)展旅游業(yè)提供科學實在的決策依據。下面，以廣西“樂滿地”、湖南郴州和河北淶水縣野山坡發(fā)展旅游業(yè)的成功為例，對競爭作簡要分析如下： 樂滿地。即歡樂滿地。取名直觀雅致，深入人心，號稱歡樂之都，位于廣西興安縣，距有名的桂林山水甲天下旅游區(qū)60公里，以桂林市為中心，周圍縣區(qū)旅游景區(qū)(景點)眾多，密度大，不但沒有因競爭而影響旅游的發(fā)展，反而形成了旅游上的獨特優(yōu)勢，互相之間取長補短，競相發(fā)展．正因如此，臺商馬志玲先生甘冒風險投入巨資，在桂林興安靈湖風景區(qū)興建了集觀光、休閑、旅游、度假、高爾夫為一體的樂滿地度假世界。該項目92年立項，97年破土動工，占地逾千畝，規(guī)模之宏大，規(guī)模之完善，堪稱華南之最。目前已投入資金超過20億元，從2000年首次投入營業(yè)，一炮打響，接待旅客人次和旅游收入一路攀升，曾創(chuàng)下“五一”、“十一”假期三天內接待游客超過12萬人次的紀錄，現在一到節(jié)假日、雙休日，游客如織，真可謂歡樂滿地。郴州。歷史上經濟發(fā)展處于湖南省弱勢地區(qū)的郴州，與永州市的地理位置大體相似。近幾年的發(fā)展卻大有后來居上，睥睨三湘的新銳氣勢，國民經濟快速發(fā)展，其中旅游業(yè)的發(fā)展占有重要地位。當初針對經濟落后，但旅游資源豐富、距粵港澳較近的現實，郴州市委、市政府提出了要做粵港澳的“后花園”之設想，大力發(fā)展旅游業(yè)。其著名的五蓋山國際狩獵場，東江漂流等等無不是利用自然景觀做的山水文章?，F在的游客每年增長20%，其中近一半來自粵港澳。野山坡。在巍巍太行山的北段河北省淶水縣野三坡地區(qū)長期流傳著這樣的一首歌謠：“野山坡、野山坡，山高坡陡石頭多。哪年石頭能換錢，三坡變成金銀窩?！比缃竦囊吧狡抡娴淖兂闪私疸y窩了。該地區(qū)就是通過發(fā)展旅游業(yè)，實現了山區(qū)人民祖祖輩輩想用石頭變錢的愿望，普寫了一曲脫貧致富的樂章。八十年代初，淶水縣領導親自到野山坡長期調查研究，跋山涉水，尋找有觀賞價值的景觀，對野山坡的山川河流，觀其形而命其名，編其說而注以靈，使景觀為開拓旅游服務，編寫出《太行深邃睡美人》的宣傳材料，請專家、學者論證。描繪出了野三坡方圓520公里的太行“寵兒”——百里峽、“北方桂林”——拒馬河、奇泉怪洞——佛塔洞、綠色明珠——白草畔、文化長廊——龍門峽、風情薈萃——金華山等六大景區(qū)，七十二個景點；并根據野三坡旅游資源的性質，在突出“野”字上做文章，即登野山、觀野景，食野味、宿野舍、玩野趣，搞田園式的旅游，為發(fā)展旅游業(yè)提供了翔實的依據。功夫不負有心人。經過若干年的開發(fā)，野山坡的旅游業(yè)取得了突破性的進展，旅游人數逐年遞增，帶來了顯著的經濟效益，使得野山坡廣大農民脫貧致富奔上小康路。如今的野山坡年接待國內外游客達150萬人次，當地旅游局直接年收入達1200萬元，創(chuàng)社會效益12000萬元，已成為中國北方的國際知名風景旅游區(qū)。 以上三處成功范例告訴我們，無論是旅游業(yè)發(fā)達地區(qū)，還是旅游業(yè)不發(fā)達地區(qū)，或是貧困落后偏僻閉塞的山區(qū)，只要采取積極的對策：立足本地實際，發(fā)揮資源優(yōu)勢，定位設想準確，做好山水文章，突出特色旅游，提高服務水平，增強旅游的可進入性和競爭能力，發(fā)展旅游業(yè)都是可以取得成功的。面對旅游市場的激烈競爭，根據我區(qū)起步晚、基礎差的實際情況，要做好“豐、奇、特、優(yōu)”四字文章，豐：即有豐富的旅游資源和旅游內涵；奇：即有突出新奇的旅游方式；特：即有獨特的旅游景觀；優(yōu)：即有優(yōu)質的服務特別是旅游服務。從接履橋鎮(zhèn)的實際情況看，首先要加強釣魚場的建設，保持名聲再響一些；其次是要把壽星巖作為重頭開發(fā)建設，加強宣傳，以吸引更加廣泛的游客。 二、競爭分析SWOT分析 SWOT表示強項(Strengths)、弱項(Weakness)、機遇(Opportunities)、威脅（Threats）。對此進行分析，可謂知已知彼，近遠利弊等一概明了。此處只做結論性分析。 強項分析 土地資源豐富且價格低廉，不用為土地的取得付出高額代價 項目區(qū)四周山水面積寬廣且空氣清新，開發(fā)空間廣闊，游客到此能真正尋找到在靜謐的環(huán)境下休閑度假的感覺 地理位置優(yōu)越，區(qū)位條件好 良好的資源環(huán)境 內容豐富多樣，可滿足不同層次的需求 可進入性強，穩(wěn)定性好，質優(yōu) 弱項分析 經營理念欠佳 知名度不高 尚無完善的營銷渠道 旅游企業(yè)管理水平有待提高 人才的聚集和人才資源的開發(fā)有待進一步加強 機會分析和平與發(fā)展是時代潮流，國際國內大氣候有利于本項目的建設和發(fā)展綜合性旅游項目前景看好居民收入持續(xù)增長，生態(tài)休閑度假旅游消費購買力潛力巨大永連公路和衡昆高速公路開通，永州機場通航，洛湛鐵路、二廣高速公路已破土動工，交通將更加便利，可進入性更強政府支持，政策有利提高服務質量 　威脅分析 　 新產品的不斷出現 　周圍