新媒體概論期末復習試題(編輯修改稿)
2025-05-28 23:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 社會病理現(xiàn)象，媒介依存癥有幾個特點:過度沉湎于媒介接觸而不能自拔。價值和行為選擇一切必須從媒介中尋找依據(jù)。滿足于與媒介中的虛擬社會互動而回避現(xiàn)實的社會互動。孤獨自閉的社會性格等。媒介依賴論：這是美國傳播學家梅爾文德弗勒和桑德拉鮑爾洛基奇在《大眾傳播學緒論》一書中提出的一個理論。該理論認為，一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對這個人的影響力也就越大。媒介依賴論理論主要包含四方面：，而是由于媒介在特定的社會中以特定的方式滿足了特定受眾的需求。，取決于特定信息與受眾的信仰、情感和行為等關鍵變量的相關程度，因此受眾對媒介的使用決定了媒介的影響力。，我們不僅需要依賴媒介理解社會、認識社會，還需要依賴媒介知道我們作出選擇和應對，以及幫助我們放松精神、減輕壓力。當我們通過媒介來理解社會時，媒介也同時塑造了我們的期望甚至精神。，但是那些需求更多，因此也更依賴媒介的受眾將受到更大的影響。媒介依賴論缺陷：過分強調(diào)媒介的功能，而忽略了諸如家庭、教育、宗教、政治等其他社會制度的作用。 它也很難通過經(jīng)驗主義研究加以證實。請結合媒介偏倚理論以及萊文森的“人性化趨勢”和“補救性媒介”等媒介演化理論，論述手機媒體的影響及發(fā)展趨勢。媒介演化的“人性化趨勢（Anthropotropic）理論：人類技術開發(fā)的歷史說明，技術發(fā)展的趨勢是越來越人性化技術在模仿甚至是復制人體的某些功能，是在模仿或復制人的感知模式和認知模式。補償性媒介”(Remedial Medium) 理論 :人在媒介演化過程中進行著理性選擇: 任何一種后繼的媒介都是一種補教措施，都是對過去的某一種先天不足的功能的十救和補償。換言之，人類的技術越來越完美。媒介偏倚理論：伊尼斯認為，“媒介或倚重時間或倚重空間，其涵義是：對于它所在的文化，它的重要性有這樣或那樣的偏向”。媒介偏倚論正是指傳播媒介本身的不同特性所帶來的時間或空間的偏向，進而對文明與帝國產(chǎn)生影響。他深入分析了傳播的偏倚與文明和文化的關聯(lián)，這種以媒介自身的性質展開分析的視角開創(chuàng)了媒介分析研究的先河。偏倚時間的媒介是某種意義上的個人的、宗教的、商業(yè)的、特權媒介，強調(diào)傳播者對媒介的壟斷和在傳播上的權威性、等級性和神圣性，但不利于對邊陲地區(qū)的控制。而偏倚空間的媒介是一種大眾的、政治的，文化的、普通媒介，強調(diào)傳播的世俗化、現(xiàn)代化和公平化，故它有利干帝國擴張、強化政治統(tǒng)治、增強權利中心對邊陲的統(tǒng)治，也有利于傳播科學文化知識。請論述長尾理論在網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展中的作用。（定義）長尾理論是網(wǎng)絡時代興起的一種新理論，由于成本和效率的因素，當商品儲存、流通、展示的場地和渠道足夠寬廣，商品生產(chǎn)成本急劇下降以至于個人都可以進行生產(chǎn)，并且商品的銷售成本急劇降低時，幾乎任何以前看似需求極低的產(chǎn)品，只要有賣，都會有人買。這些需求和銷量不高的產(chǎn)品所占據(jù)的共同市場份額，可以和主流產(chǎn)品的市場份額相當，甚至更大。長尾理論說明了非主流的、個性化的需求在市場中的重要作用。長尾理論當然并非可以解決一切問題的靈丹妙藥，它只是從一個角度提示人們:隨著技術的發(fā)展，人們的個性化需求可以得到更充分的滿足，而這些反過來會給市場以客觀的回報。網(wǎng)絡需要充分利用技術所賦予的優(yōu)勢，來開發(fā)那些“長長的尾部”。互聯(lián)網(wǎng)平臺為這些長尾小眾商品提供了銷售市場——第一，傳統(tǒng)媒體在傳播過程中，從經(jīng)濟上考慮，銷售商不可能去經(jīng)營太多的處于長尾的小眾商品?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺為這些長尾小眾商品提供了銷售市場。所有非主流的市場累加起來就會形成一個比主流市場還大的市場，這些少量的需求會在需求曲線上面形成一條長長的“尾巴”，實現(xiàn)小眾的極大數(shù)量。在長長的“尾巴上，曾被大眾流行擠壓和忽略的個性化“將被凸現(xiàn)出來。低成本的制作和傳播將會使從事長尾小眾商品的生產(chǎn)和傳播者獲得更好的利益回報，從而繁榮長尾小眾商品的供應市場——第二，從制作和傳播上來說，傳統(tǒng)媒體的制作和傳播成本是相對高昂的。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)民可以不花分文上傳網(wǎng)頁或撰寫博客，還可以免費在網(wǎng)絡上傳播自己的內(nèi)容。低成本的制作和傳播將會使從事長尾小眾商品的生產(chǎn)和傳播者獲得更好的利益回報，從而繁榮長尾小眾商品的供應市場。 互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者可以隨時用他感興趣的關鍵詞搜索，看他想看的文章，甚至可以實時獲得某些重要信息，而這些文章和信息就可能來自于處于長尾的小眾商品——第三，傳統(tǒng)媒體是一種內(nèi)容打包的服務，一方面眾口難調(diào)，所以要用各種文章的集合最大化地滿足最多的讀者，另一方面，內(nèi)容的傳播速度較慢，修改和更新也不方便，讀者很難實時地獲得某些信息。而互聯(lián)網(wǎng)時代，讀者可以隨時用他感興趣的關鍵詞搜索，看他想看的文章，甚至可以實時獲得某些重要信息，而這些文章和信息就可能來自于處于長尾的小眾商品。利用RSS技術，人們還可以在互聯(lián)網(wǎng)上打造一份自己的個性化報紙。于是，互聯(lián)網(wǎng)就可能用每一篇文章來滿足每一個讀者的需求。[案例1]Google 、Itune都是長尾理論的優(yōu)秀案例。Google是一個最典型的“長尾”公司，其成長歷程就是把廣告商
教學教案相關推薦
鄂ICP備17016276號-1