【文章內(nèi)容簡介】 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢 的信息最準(zhǔn)確、最直接、最經(jīng)濟地傳遞到目標(biāo)受眾頭腦中，是線性傳播的精髓，也是企業(yè)最想明了的問題。不論是分眾還是聚眾，都是線性定向媒體的一種，其雖然是定向的，卻都是一對多，都是散射性的，有效性很低。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)創(chuàng)造了與目標(biāo)受眾“一對一”、“面對面”親密接觸的傳播機會，真正實現(xiàn)了定向集束傳播，其有效性自然略高一籌。其中的差別相當(dāng)于拿手電筒與激光槍相比較，傳播效果有著天壤之別。 ? 五、廣告收益率高 如何最大化的提升廣告?zhèn)鞑サ男б?，一直令廣告主頭疼，且是傳媒行業(yè)至今無法解決的一大難題。高知名度并不意味著高的銷售回報，名氣不等于品牌，廣告不等于銷量，更不等于利潤；企業(yè)在開展品牌（產(chǎn)品）推廣過程中，廣告?zhèn)鞑プ钆禄ㄥX賺吆喝，催花不結(jié)果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費者的感受，反而適得其反，有時還會引發(fā)消費者的逆反心理和拒絕心態(tài)。大規(guī)模傳播和促銷往往危及企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。 消費者實施購買行為的流程一般為：初識 —— 吸引 —— 聯(lián)想 —— 奢望 —— 權(quán)衡 —— 自信 —— 實施 —— 享受等 8個心理階梯。消費者實施購買行為，必定是個人行為，不是外界強加的?！懊廊菝腊l(fā)廳傳媒系統(tǒng)”獨有的媒體環(huán)境，容易與消費者形成互動、心靈共振，不但能幫助企業(yè)提高市場份額，更能提高品牌的心靈占有率，擁有更多的忠誠客戶，形成重復(fù)性購買，最終享有顧客終身價值。 ? 六、干擾程度低 放眼看看大陸百富榜，前十大至少有三大與無聊經(jīng)濟相關(guān)，再看看登陸納斯達克的中國公司，短信公司、游戲公司、樓宇電視，都是無聊經(jīng)濟群延伸下的產(chǎn)業(yè)。發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)利用了人們在美容美發(fā)期間較長時段的無聊時間，在人們沒有任何特定思維的狀態(tài)下、在無聊的等待時期、在毫無思想準(zhǔn)備的時刻，通過刺激人們的興趣，完成信息傳播，創(chuàng)造了廣告?zhèn)鞑サ淖罴衙襟w環(huán)境，干擾程度低。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)的優(yōu)勢 ? 七、關(guān)注時間長 注意力就是生產(chǎn)力，在眼球爭奪戰(zhàn)中，誰能讓消費者坐下來，誰就已經(jīng)贏了。一個廣告在不合適的時間播出，不僅不會吸引觀眾而且會造成反感甚至危害到傳播的收視質(zhì)量。權(quán)威機構(gòu)的測評數(shù)據(jù)顯示，填補閑暇的廣告一般都會有比普遍廣告高出數(shù)倍的到達率和關(guān)注度。 一個工作的白領(lǐng)每天只有 8個小時的在家時間，能注意到的電視廣告時間總和只有 5分鐘。分眾媒體提供的累計注意時間也不滿 5分鐘，而且利用的基本都是人們處于匆忙、焦急狀態(tài)的“垃圾時間段”。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)卻可以提供至少 20分鐘的廣告關(guān)注時間，而且利用的都是人們正處于休閑和享受狀態(tài)的黃金時段，其廣告效果的價值與“垃圾時段”不可同日而語；同時長時間的收視保障，單支廣告 CPM具有極強競爭力。 ? 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)具有無可替代的絕對優(yōu)勢，必將成為廣告主的首選。 一、分眾在區(qū)域市場無法形成優(yōu)勢，美發(fā)廳的數(shù)量眾多足以支撐 美容美發(fā)廳是制勝區(qū)域市場的法寶，也是樓宇電視、健康媒體、大賣場媒體無法形成規(guī)模優(yōu)勢的地方，中國的中小城市多以生產(chǎn)企業(yè)為主，商務(wù)樓很少，利用率不高，數(shù)量有限，無法形成規(guī)模優(yōu)勢。通過商務(wù)樓宇等媒體資源，分眾傳媒無法在二線城市形成絕對優(yōu)勢。 二、二線城市成為廠商的獲利重點 而對于廣大的廠商來說，銷售渠道開始出現(xiàn)下移的趨勢，大中城市的終端競爭激烈，成為樹立品牌形象的地方，真正的贏利區(qū)域開始轉(zhuǎn)向中小城市，如珠寶連鎖業(yè)的巨頭金佰利主銷地就在二線城市。二線城市成為廠商獲取超額利潤的重點區(qū)域，廣告投入必將更加集中。 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)系統(tǒng)簡介 發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng)客戶端 ? 根據(jù)發(fā)廊環(huán)境免費設(shè)計 升級 改造 安裝 發(fā)廊消費行為分析 理發(fā)時間 年齡時段 數(shù)據(jù)來源問卷星 發(fā)廊消費行為分析 理發(fā)消費 每月收入 數(shù)據(jù)來源問卷星 選擇發(fā)廊信息聯(lián)播網(wǎng) ? 《中國戶外廣告業(yè)微觀生態(tài)調(diào)查分析報告之廣告主篇》的調(diào)研結(jié)論顯示，“戶外廣告資源所有者”最為具備主導(dǎo)力，“廣告主”其次，“政府干預(yù)，包括政策法規(guī)”排在第三的位置。相對于整個廣告市場，廣告主最具有主導(dǎo)力是得到普遍認可的，但是從戶外廣告公司的調(diào)查來看，他們認為“戶外廣告資源所有者”的重要程度要高于“廣告主”。這是由戶外資源的獨占性和相對稀缺性決定的。 ? 一、廣告主廣告立體投放的黃金寶地 中國廣告主廣告投放基本情況：醫(yī)藥保健品、化妝洗滌用品、 IT類產(chǎn)品廣告投入占銷售額的百分比明顯高于其他行業(yè)，食品飲料類比例也較高。在醫(yī)藥保健品方面，廣告投入占銷售額的百分比平均達到近 20%，化妝洗滌用品在 17%左右， IT類也超過了 10%，食品飲料類大多超過 8%。 服務(wù)性行業(yè)對于戶外電視廣告媒體比較偏重。一些國有大型服務(wù)性機構(gòu)是投放戶外廣告最多的廣告主，如電信運營商、金融機構(gòu)等，他們分布在各地的分公司是各地戶外廣告的主要投放對象；另外，由于本地廣告主在服務(wù)提供上的地域限制