風火-福州別墅的中國頭銜(編輯修改稿)
2025-05-27 07:36 本頁面
【文章內容簡介】 離。經過我們又一輪的研討與調整， 我們的思路 :對于福州當?shù)啬切╉攲拥南M群來講 ,產品本身并不是他們最關注的 。他們購買的 ，是在福州公眾心目中的 。 (符號和名詞 )我 們 認 為 :紅樹林必須成為福州的一個圖騰，這個圖騰，不能 ， 因為它的認知途徑太深，不能是地段，地段的價值并非獨享 ,而是得到大眾公認之后的品牌。 而福州市場的一個空白是 —— 之前，不存在 “可以在全中國進行比較的一流別墅群 ”因此我們提出項目的定位 :福州別墅的中國頭銜福州別墅的定語之于紅樹林的意義并不大，但是中國頭銜是從福州的市場空缺里尋找到獨特的競爭優(yōu)勢，并且 建立泰禾企業(yè)品牌的排他性地位，因為在福州只有泰禾才是中國一流的品牌開發(fā)商。我們對于紅樹林項目的廣告調性定位是 :尊貴、大氣、正統(tǒng)的VI延展廣告牌TVC物料－樓書推廣執(zhí)行 :產品、品牌雙線齊下品牌線產品線8月 9月 11月10月品牌切入期 頭銜樹立期 標準建立期 標準解構期二期開盤品牌線產品線12月 1月 3月2月空間禮制別墅空間中人的生活方式疊墅推廣之先進方式疊墅推廣之產品先進方式8月 — {品牌切入期 }影響中國 VS 影響福州廣告的邏輯重音 —— 提供符號，而不是提供品味因此，一個必須得到傳播的因素 —— 運河上的院子建立福州人對泰禾的認同，最一刀見血的方式就是告訴福州人 —— 我，是這座城市中，唯一一個，跑在全中國別墅建造前列。我，是泰禾，我回到福州，我，讓福州從此有了 “ 中國第一流的別墅 ” 。執(zhí)行： 通過戶外廣告全面發(fā)布、長文案硬廣等從泰禾集團的品牌著眼引入紅樹林項目，讓市場首先認同泰禾集團的基礎上認知泰禾紅樹林項目 長文案硬廣－以泰禾集團的企業(yè)信念與開發(fā)背景為核心；讓福州市場感知泰禾了解泰禾，強化市場認知；－在品牌推廣得到廣泛認知的基礎上，樹立紅樹林的市場占位，以產品做證言，提升品牌美譽度。9月 {頭銜樹立期 }福州別墅的中國頭銜在品牌導入之后，目前我們需要建立紅樹林項目的整體形象高度，“頭銜 ”的地位必須得到傳播。消費者的購買原因是，擁有在一個 the best 上署名的權利他也許并不在意產品帶來的居住感受，但他一定會介意 “此前所享，皆屬
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