漓泉啤酒20xx-20xx年品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃(編輯修改稿)
2025-05-27 04:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 三季度財報上，對旗下品牌必勝客的描述。十年來品牌和產(chǎn)品和稀缺性使公司一直輕松享受著高利潤。此前必勝客餐廳毛利為40%，凈利潤為 20%以上。 2022年，該公司正考慮關(guān)閉了其在上海地區(qū)地 17家門店。 消費者的心智黑匣不會只有一個品牌。 必勝客中國壟斷格局被打破。 時尚比薩 平價比薩 B C Meikao 梅高 (中國 )公司 Meikao(CHINA) 好印象就是利潤。 過濾剩余 的信息 過濾 過濾 過濾 扭曲 扭曲 扭曲 過濾 過濾 過濾 扭曲 扭曲 扭曲 產(chǎn)品 價格 渠道 傳播 行為 年齡 身份 經(jīng)歷 碎片化的信息 碎片化的信息 碎片化的信息 碎片化的信息 碎片化的信息 碎片化的信息 心智黑匣 Mental Black Box 印象 Brand Image 品牌核心價值 Brand Core values A A 主動傳遞 : 全方位覆蓋的產(chǎn)品線 科技以人為本 被動傳遞 : 工作工具 都什么時代了 …… 諾基亞： 46%的市場份額， 55%的全球手機利潤。 蘋果 iphone:1%的市場占有率， 20%的全球行業(yè)利潤。 黑莓： 2%的市場占有率， 15%的全球行業(yè)利潤。 酷時代來臨威脅諾基亞。 被動傳遞 : 智能玩具 手機 智能玩具 工作工具 B C 在你打動別人的錢包之前，你必須先打動他們的心。 Meikao 梅高 (中國 )公司 Meikao(CHINA) 品牌是盛放消費者綜合印象體驗的容器。 忠誠度下降、無奈和抱怨、 對其它品牌的期待、明知卻故意不提 這些現(xiàn)象背后，一定是我們在消費者心智中的印象出了問題 這些事實顯示 漓泉巨大的成功背后的品牌壁壘已經(jīng)出現(xiàn)隱憂 ! 舉例中的品牌與他們所希望的初衷都有所偏差，是什么造成成了這種偏差？ 是印象。 Meikao 梅高 (中國 )公司 Meikao(CHINA) 7 6 企業(yè)基因 競爭趨勢 戰(zhàn)略目標 消費洞察 1 2 3 4 5 聚焦 心智濾鏡 品牌核心價值 產(chǎn)品 價格 渠道 傳播 企業(yè)行為 印象 根據(jù)印象認知品牌和采取購買行為 印象偏差反饋企業(yè)進行調(diào)整 心智黑匣 品牌信息被動傳遞區(qū) Enterprise Gene Competitive Trends Strategic Objectives Consumer Insight Mental Filter Mental Black Box Brand Image Product Price Brand Core values Place Promotion Focus Corporte Behavior 品牌信息 主動傳遞區(qū) 品牌信息 接收區(qū) 一、品牌印象系統(tǒng)的形成原理 通過梅高品牌印象管理工具來分析和管理品牌印象 Meikao 梅高 (中國 )公司 Meikao(CHINA) 堅持： ? ? ? ? ? ? ? ? ? 減少 : ? ? ? ? ? ? ? ? ? 提升 : ? ? ? ? ? ? ? ? ? 創(chuàng)造 : ? ? ? ? ? ?
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