樹山廣告度青島萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)策劃提案(編輯修改稿)
2025-05-26 12:04 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ） 通過(guò)廣告?zhèn)鞑ズ螅覀兿Ｍ苋サ侥睦铮? 我們期望青島人得到的標(biāo)準(zhǔn)答案： 一座集合了大型 shopping mall、五星級(jí)酒店、高品質(zhì)住宅、國(guó)際服務(wù)式公寓、高級(jí)寫字樓、室內(nèi)步行街等眾多現(xiàn)代商業(yè)和居住建筑形態(tài)于一體的超大型、國(guó)際級(jí)城市綜合體，是萬(wàn)達(dá)第三代商業(yè)地產(chǎn)的最新代表作品。 我們期望青島人得到的相互口語(yǔ)傳播： 萬(wàn)達(dá)城市廣場(chǎng)真是個(gè)好東西， 它是我一直連自己都不知道想要的房子， 快去搶“沙發(fā)” !!! 從 A到 B 那我們要說(shuō)什么？ “ 城市綜合體 ” 很顯然，無(wú)論是資料還是經(jīng)驗(yàn)都告訴我們同樣一件事情： 城市綜合體是該項(xiàng)目最大的賣點(diǎn)， 如將其單獨(dú)拆分成住宅、商業(yè)、酒店、寫字樓等， 就都失去了唯一性，同時(shí)也有了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 繼續(xù)很顯然，我們廣告要解決的問(wèn)題始終只有一個(gè)： 綜合體到底是什么？ 萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)意象影像（點(diǎn)擊播放） 其實(shí)這個(gè)課題擺在過(guò)中國(guó)所有操作過(guò) 萬(wàn)達(dá) 第三代商業(yè)地產(chǎn)的廣告公司面前， 過(guò)去擺在，現(xiàn)在擺在，也許將來(lái)同樣擺在 因?yàn)樗坪醯侥壳盀橹惯€沒有一個(gè)最完美的傳播方案。 主要難點(diǎn)在于“城市綜合體”是一個(gè)物理名詞， 是個(gè)相對(duì)比較復(fù)雜的地產(chǎn)項(xiàng)目的簡(jiǎn)稱， 不像“別墅”、“多層”、“ TOWNHOUSE” 等同樣物理屬性的詞匯直接能一目了然， 尤其在從未經(jīng)歷過(guò)的不同地區(qū)消費(fèi)者面前， 基本就有一頭霧水的可能。 那么有沒有可能把“城市綜合體”這個(gè)硬巴巴的技術(shù)詞匯 轉(zhuǎn)化成一個(gè)從字面可被體會(huì)和理解的詞語(yǔ)呢？ 能不能更具有記憶性呢？ 我們的回答是： 有。 中央歡樂區(qū) CHD （ Central Happiness District） 中央歡樂區(qū) CHD？ 以城市運(yùn)營(yíng)及規(guī)劃發(fā)展為前提，以多種城市功能形態(tài)為載體，以 主題業(yè)態(tài)和創(chuàng)新機(jī)制 為保證，集中大量娛樂、旅游、商業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)集群，擁有居住社區(qū)、酒店及城市公共空間等配套設(shè)施，具備完善的市政交通及 良好的居住設(shè)備環(huán)境 ，提供優(yōu)質(zhì)生活及文化娛樂的城市核心區(qū)域。 CHD為什么 與眾不同 ？ CHD的物理意義 ? 規(guī)模性：能提供優(yōu)質(zhì)生活和創(chuàng)新歡樂的體驗(yàn)平臺(tái)； ? 多樣性：多產(chǎn)品形態(tài)，滿足不同群體的娛樂及生活需求。 CHD的社會(huì)意義 ? 卓越性：卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，世界一流的歡樂居住體驗(yàn)； ? 創(chuàng)新性：具有自發(fā)自主的創(chuàng)新機(jī)制，體驗(yàn)及內(nèi)容是一個(gè)動(dòng)態(tài)的進(jìn)化過(guò)程； ? 參與性：開放式的公共娛樂平臺(tái)，主動(dòng)地享受，而不是被動(dòng)的接受。 CHD的價(jià)值意義 ? 價(jià)值性：一個(gè)地區(qū)區(qū)
高考資料相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1