樹山廣告度青島萬達(dá)廣場策劃提案-展示頁
2025-05-08 12:04本頁面
【正文】 商場？ 中央商業(yè)區(qū)？ 甲 A冠軍？ 影城？ 廣告 B點（廣告后看法） 通過廣告?zhèn)鞑ズ?，我們希望能去到哪里? 我們期望青島人得到的標(biāo)準(zhǔn)答案： 大連萬達(dá)集團(tuán)是中國最成功的城市運營商，是中國商業(yè)地產(chǎn)的龍頭企業(yè)，萬達(dá)集團(tuán)將商業(yè)地產(chǎn)作為企業(yè)的第一支柱產(chǎn)業(yè)，并在全國開創(chuàng)了“訂單地產(chǎn)”的全新商業(yè)模式。 ? 訂單商業(yè)地產(chǎn) 。 讓我們先把這次的課題搞清楚 課題一 萬達(dá)品牌傳播 課題二 項目門戶地標(biāo) 城市綜合體 的傳播 ? 汪光燾部長給了一個評價，萬達(dá)是 中國唯一的不動產(chǎn)企業(yè) 。CBD中的 CHD 青島萬達(dá)廣場 2022年度策劃提案 首先，感謝青島萬達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)們給與的這次提案的機會。 所以盡管項目組多數(shù)成員都有過操作萬達(dá)綜合體的經(jīng)驗， 但還是像第一次接觸萬達(dá)那樣進(jìn)行了再深化了解， 以下為本階段的成果匯報，請各位領(lǐng)導(dǎo)指正。外國的房地產(chǎn)絕大多數(shù)是不動產(chǎn)企業(yè)，中國的房地產(chǎn)企業(yè)僅僅是簡單的開發(fā)，就是只知道建房子賣房子。到現(xiàn)在，萬達(dá)已陸續(xù)與 30多家企業(yè)簽訂聯(lián)合發(fā)展協(xié)議，有 12家是世界 500強企業(yè)，剩下都是國內(nèi)行業(yè)的 前兩名 。目前萬達(dá)集團(tuán)已和眾多跨國企業(yè)、亞洲及國內(nèi)頂尖商業(yè)連鎖企業(yè)簽訂了聯(lián)合發(fā)展協(xié)議，在全國各大中城市投資建設(shè)“萬達(dá)商業(yè)廣場”。 我頂。 傳播上硬廣軟做 + 公關(guān)活動配合 何謂硬廣軟做？ 硬廣的投放方式，文字標(biāo)題為主的表現(xiàn)形式。 萬達(dá)品牌整體呈現(xiàn)篇 萬達(dá)住宅產(chǎn)業(yè)篇 萬達(dá)酒店產(chǎn)業(yè)篇 萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)篇 萬達(dá)慈善事業(yè)篇 投放節(jié)奏思考： 顯然在投放品牌廣告的時候， 我們除了費用考慮外， 最重要的是時間的緊促。 建議的解決方案： 品牌投放先期進(jìn)行，項目投放緊隨其后， 同一個特定時間段內(nèi)，保持 2個聲音共存 “ 公益營銷” 在商暫且不言商，才是王者風(fēng)范 公益營銷，并不是一個全新的概念，因為早在 1981年美國運通公司便開始使用，它是在全國性的營銷活動中利用與公益事業(yè)相結(jié)合的市場營銷將信用卡的使用與公司捐贈相對應(yīng)的第一家公司。 許多營銷專家將企業(yè)的營銷戰(zhàn)略與非營利組織或者公益活動聯(lián)系在一起的市場營銷是一種非常有效的形式。公益營銷作為一種營銷模式，也必然牽扯到市場環(huán)境、消費者、產(chǎn)品、渠道等諸如要素。 企業(yè)在自身發(fā)展的同時 ,必須以符合倫理道德的行動回報社會。 公益營銷中的公益活動并不是只是單純的慈善事業(yè)，企業(yè)必須把公益活動與企業(yè)的營銷相結(jié)合，通過公益活動增加企業(yè)的知名度，使
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