組織形象策劃ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-26 03:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 干擾機(jī)構(gòu)現(xiàn)在的正常工作 ”.v 巴納多機(jī)構(gòu)應(yīng)抓住時機(jī)來重新闡明其真正的使命： １加強(qiáng)募捐工作，重新動員志愿者．?。仓匦录訌?qiáng)與那些想更好地幫助自己社區(qū)內(nèi)兒童的人的聯(lián)系?。碁橥晟婆c有特殊需要的少年兒童的有關(guān)的法律和服務(wù)展開活動．案例 :巴納多組織新形象塑造 案例巴納多組織新形象塑造 v 巴納多博士慈善機(jī)構(gòu)面臨著兩項重要任務(wù) : 1必須讓捐助人明確了解其所捐助財物的用途 2必須消除將受其幫助視為一種恥辱的觀念v 新形象塑造的總體目標(biāo)：以今天更具創(chuàng)新的關(guān)心兒童的形象替換其原有的扶助孤兒形象．v 新形象塑造的具體目標(biāo) : 1以改變機(jī)構(gòu)形象為公關(guān)活動基礎(chǔ)，讓機(jī)構(gòu)重新亮相． 2改變機(jī)構(gòu)的視覺標(biāo)識，以令人見之即對其本質(zhì)一目了然．案例巴納多組織新形象塑造 v 第一階段：調(diào)查．v 調(diào)查任務(wù)： １對外部公眾進(jìn)行問卷調(diào)查，以確認(rèn)其對巴納多博士慈善機(jī)構(gòu)理念的認(rèn)識． ２通過內(nèi)部調(diào)查，客觀了解巴納多博士慈善機(jī)構(gòu)的組織特性＼文化及自我形象． ３文獻(xiàn)分析，評估當(dāng)今的慈善市場，尤其要評估其它機(jī)構(gòu)的形象． ４與客戶在機(jī)構(gòu)理念的設(shè)計與新標(biāo)識的設(shè)計上達(dá)成共識．案例巴納多組織新形象塑造 v 外部調(diào)查： 以定性調(diào)查為主，調(diào)查對象為四大類公眾．v 內(nèi)部調(diào)查：?。睂υ摍C(jī)構(gòu)的廣告＼實物等所有對外表現(xiàn)的識別形式進(jìn)行分析，評估其一致性和表現(xiàn)風(fēng)格，并決定其新標(biāo)識的各種分類使用形式． ２對機(jī)構(gòu)總部及在倫敦等地的工作項目進(jìn)行實地考察．?。硨?nèi)部員工＼管理層及理事會成員進(jìn)行深度訪談．案例巴納多組織新形象塑造 外部調(diào)查發(fā)現(xiàn)： v 社會公眾對巴納多機(jī)構(gòu)評價很高，但認(rèn)為其是個扶助孤兒的組織，形象十分傳統(tǒng)．v 機(jī)構(gòu)現(xiàn)有的標(biāo)識與其重在家庭與社區(qū)內(nèi)部解決問題的服務(wù)宗旨有矛盾，而且沒有自己的特點(diǎn)，難以與其他兒童慈善機(jī)構(gòu)完全區(qū)別開來 ．案例 :巴納多組織新形象塑造 案例 內(nèi)部調(diào)查發(fā)現(xiàn)： v 機(jī)構(gòu)各部門在理想＼愿望和工作重點(diǎn)方面存在著嚴(yán)重分歧．這種分歧突出表現(xiàn)在究竟以關(guān)心兒童為主還是以籌集資金為主．
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