字體設(shè)計第三章ppt課件(編輯修改稿)
2025-05-25 23:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 43圖 344圖 34217第三章 應(yīng)用篇 DM廣告即直郵廣告，是一種以郵寄的方式直接送達(dá)消費者的印刷廣告。 DM廣告的郵寄品多種樣，主要有明信片、傳單、企業(yè)報刊、宣傳冊、贈品等，是所有廣告媒介中最具有靈活性的一種。它根據(jù)消費群體、銷售季節(jié)或流行期，有針對性地進(jìn)行宣傳，自由度大，直觀性強(qiáng)。在 DM的設(shè)計上圖文并置，宣傳內(nèi)容豐富靈活，風(fēng)格多樣，字體的文字設(shè)計可以根據(jù)內(nèi)容和消費群體的特點進(jìn)行適當(dāng)?shù)奶幚?。圖345 圖347圖348圖3464.字體設(shè)計與DM廣告18第三章 應(yīng)用篇圖349圖350圖 352 圖 353圖351DM廣告19第三章 應(yīng)用篇POP廣告 POP是英文 “Point of Purchase”的縮寫， POP廣告意為 “終點購買廣告 ”，是售賣場所內(nèi)外的廣告，源于 20世紀(jì) 60年代的美國。為促進(jìn)商品的流通，節(jié)約空間，減少成本，當(dāng)時的美國從英國引進(jìn)了自選商品 “Super Market”的經(jīng)營模式，即現(xiàn)在的自選超市。這使消費者直接觸摸到商品。為了適應(yīng)這種銷售模式， POP廣告應(yīng)運而生，有人稱為 “沉默的推銷員 ”。POP廣告的優(yōu)點是容易受到消費者注意，傳播直接、速度快，占用空間少，可極好地誘發(fā)購買動機(jī)，促成購買行為效果好，能發(fā)揮出巨大的促銷作用。 POP的分類主要有柜臺展 POP、壁面 POP、 天花板 POP、 地面立式POP等幾種形式，無論哪種 POP形式都要注意其空間小、視線停頓短的特性。 所以對文字設(shè)計和插圖設(shè)計要求較高，字體設(shè)計要求簡潔明了、色彩強(qiáng)烈、內(nèi)容突出、活潑自然。圖354圖35720第三章 應(yīng)用篇圖 355 圖 356POP廣告21第三章 應(yīng)用篇字體設(shè)計與立體包裝訓(xùn)練目標(biāo) — 了解字體在包裝設(shè)計中的應(yīng)用，領(lǐng)略設(shè)計大師對 文字應(yīng)用的視覺意識，感受文字的審美享受，充分發(fā)掘自己對文字的創(chuàng)新潛能。課題時間 — 6 課時。作業(yè)要求 — 根據(jù)本節(jié)學(xué)習(xí)內(nèi)容，結(jié)合市場，分析產(chǎn)品包裝、書籍裝幀設(shè)計和展示設(shè)計的字體應(yīng)用特點，考慮如何才能將字體設(shè)計與立體媒介有機(jī)結(jié)合。參考書目 — 《 日本彩色商標(biāo)與企業(yè)識別 》 （ 【 日本 】 長谷川純雄）； 《 視覺傳達(dá)設(shè)計概論 》 （周旭、余永海）。22第三章 應(yīng)用篇 隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品市場溝通和交流越來越頻繁。企業(yè)不斷改變營銷策略，商品包裝設(shè)計成為營銷戰(zhàn)略和品牌推廣的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，起著傳遞商品信息和實現(xiàn)商品價值的作用。使商品增值并具可持續(xù)發(fā)展的競爭力。 現(xiàn)代包裝設(shè)計中文字是傳遞信息和強(qiáng)化企業(yè)形象的核心，也是設(shè)計的主要內(nèi)容，文字的主要內(nèi)容有品牌形象、產(chǎn)品信息、使用說明等。圖 358圖 362圖 361圖 360圖 35923第三章 應(yīng)用篇(1）品牌文字 品牌文字主要包括商品名稱、企業(yè)名稱、廣告語，都在包裝正面。商品名稱是商品包裝的核心信息，字體要求生動、醒目、個性，視覺形象突出。企業(yè)名稱是品牌商品的生產(chǎn)商信息，一般運用的字體為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范的印刷字體，具體編排應(yīng)根據(jù)創(chuàng)意和內(nèi)容確定。(2）信息文字和說明文字 信息文字包括商品的容量、成分、規(guī)格等。說明文字包括商品的適用范圍、用途、保養(yǎng)、注意事項、型號等。字體設(shè)計一般采用印刷體，排版在側(cè)面或背面，信息文字有時也在正面，內(nèi)容準(zhǔn)確簡潔。 另外，現(xiàn)代包裝字體為了突出個性特征，常選用書法字體作關(guān)鍵文字的字體，圖 363圖 36424第三章 應(yīng)用篇具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，體現(xiàn)出不同的風(fēng)格意蘊。其實在包裝設(shè)計中字體運用最多的還是裝飾字體，裝飾字體有結(jié)構(gòu)變化、筆畫變化、圖形變化等多種表現(xiàn)手法，設(shè)計時應(yīng)該依據(jù)產(chǎn)品的具體情況有針對性地進(jìn)行選擇。圖 365圖 36625第三章 應(yīng)用篇 書籍裝幀設(shè)計通常稱為圖書設(shè)計，是以一本書或數(shù)本書為設(shè)計對象，對其進(jìn)行整體的視覺設(shè)計。從古到今，書籍是傳承人類文明、智慧和思想的物質(zhì)載體，是文化知識和信息的匯總。書籍裝幀設(shè)計往往是從書籍的內(nèi)在精神出發(fā)，通過從內(nèi)容到形式的整體視覺設(shè)計，將作者的思想和設(shè)計師的視覺表現(xiàn)相結(jié)合，從而使書籍以形象、生動的面貌出現(xiàn)在讀者面前。 書籍裝幀設(shè)計的內(nèi)容主要包括：封面設(shè)計、封底設(shè)計、書脊、扉頁、襯頁、正文編排等。集中體現(xiàn)書籍內(nèi)容的是封面設(shè)計。封面設(shè)計中除了圖形、色彩設(shè)計之外，還有文字的設(shè)計，其中文字是核心，它的內(nèi)容有書名、作者名、出版社以及簡介等相關(guān)文字信息。另外，為豐富畫面可添加書名外文（拼音）或適當(dāng)廣語。圖 367圖 36826第三章 應(yīng)用篇 書籍裝幀中的文字既是內(nèi)容又是形式，它的設(shè)計是根據(jù)書中的內(nèi)容特色鮮明地處理，使書的內(nèi)涵與精神外現(xiàn)于字體上，字體設(shè)計的形式所具有的風(fēng)格特征是書籍總體信息所傳達(dá)的特質(zhì)，它是內(nèi)容與形式的高度統(tǒng)一，這也是書籍設(shè)計時字體設(shè)計的基本要求。設(shè)計時遵循三大原則 :(1）識別可讀性 文字設(shè)計的目的是傳達(dá)作者的意圖，表現(xiàn)書籍的主題內(nèi)容，給人以視覺體驗的同時，
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