奧力龍健康干發(fā)產(chǎn)品上市策劃(編輯修改稿)
2025-05-25 04:06 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 時說：“我首先是被展臺噴繪上的那句‘今天你還用電吹風嗎’吸引住了，這個產(chǎn)品更吸引人的地方是它的差異化定位及科技含量?！卑l(fā)稿前幾天，唐總傳真過來的定單累計已達20萬元。 設(shè)置懸念，讓學生市場動起來 南寧國際民歌節(jié)，作為南疆綠城的一張城市名片，給廣西的地方企業(yè)帶來了不少商機，通過這次民歌節(jié)商品交易會，奧力龍收獲頗豐，不光讓奧力龍干發(fā)產(chǎn)品在南寧一炮打響，吸引了眾多客戶的目光，令筆者想不到的是奧力龍干發(fā)產(chǎn)品還引起了南寧幾所高校營銷社團的注意，主動找上門要求合作，開拓學校干發(fā)消費品市場，而這一市場正是我們策劃書中的重要章節(jié)，雙方一拍即合，我們決定首先開發(fā)廣西民族學院的高校市場，在取得一定經(jīng)驗后再向其他高校推廣，廣西民族學院有2萬余名師生，鄰近分布著7所大中專院校，對廣西高校群市場有很強的輻射力。我們與廣西高校大學生市場調(diào)研室的同學們經(jīng)過激烈的討論后，最終決定運作周期為兩周，分兩個階段進行： A、 設(shè)置懸念，吸引參與 采用校園漫畫，結(jié)合懸念性方案，提起學生們的興趣，并設(shè)置一定的管道讓學生參與進來，從而引發(fā)學生對干發(fā)煩惱和不及時干發(fā)帶來的危害的關(guān)注，將學生們的關(guān)注點轉(zhuǎn)化為奧力龍干發(fā)新產(chǎn)品的購買行為，并向周邊高校消費群輻射。 前三天時間，通過張貼海報、校廣播站、校園BBS發(fā)布“干發(fā)問題”求助啟事，以“不能快速干發(fā)影響睡眠”、“不及時干發(fā)進入睡眠引發(fā)健康危機”、“電吹風吹發(fā)對頭發(fā)的傷害”三個訴求點展開，分別用三個角色拋出求助信息，留下電話，E—mail，號。求助啟事發(fā)布出去的第一天，海報上留下的電話號碼幾乎被打爆，高校調(diào)研室的覃志寧同學給筆者來了一個電話，興奮又緊張地說：“電話一直沒停過，怎么辦？”由于學校內(nèi)從來沒有過類似的活動，同學們參與的積極性空前高漲，參與者主要有三類人：一類是有同樣煩惱的同學和老師；另一類是自己的親朋好友有同樣煩惱；還有一類則是熱心提供良方妙計者。 第四天早上，在校園四個不同的海報欄內(nèi)，出現(xiàn)了這樣的內(nèi)容： 本調(diào)研室代表三位同學感謝同學們的熱心參與及貢獻出來的良方妙計，讓我們找到了一種解決“干發(fā)煩惱”的全新干發(fā)方式——用一種超細纖維技術(shù)，開發(fā)一種具有超強吸水性能的紡織品，可以做到快速干發(fā)且不傷發(fā)，時尚方便。我們已聯(lián)系南寧市高新區(qū)的一家科技公司，該公司擁有這項國內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)，目前已有產(chǎn)品面市，現(xiàn)誠征營銷策劃方案（包括廣告語、商標設(shè)計），如采用必重獎，歡迎參與。不到兩天時間，征集到了20多份方案，廣告語、商標設(shè)計稿幾佰份，參與者多達500多人，在校園內(nèi)引起了極大的關(guān)注。第五天，由學生代表直接投遞到各個宿舍2000多份產(chǎn)品傳單，預告奧力龍全面上市。
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