奧力龍健康干發(fā)產品上市策劃-在線瀏覽
2025-06-15 04:06本頁面
【正文】 ，在健康快速干發(fā)市場中確立第一品牌的位置，有效阻隔競爭對手的跟進呢？經過綜合考慮，我們采用了以下的創(chuàng)意： 品牌名：巧借中國2008奧運申辦成功的事件，結合尼龍的中文譯音衍生出了一個響亮的名字——奧力龍，圖標設計是一顆運動的火紅的中國心。 推廣主題：DTY超細纖維制品奧力龍，快速干發(fā)不傷發(fā)奧力龍，引領健康干發(fā)新時尚奧力龍。 三、 營銷策略 有了好產品，好品名，好包裝，如何在市場中開創(chuàng)一片全新的天地呢？我們以“健康”“時尚”“快速”“干發(fā)”為市場切入點，在毛巾類產品暫無領航品牌的狀態(tài)中找到發(fā)力點，而電吹風的“傷發(fā)”缺陷讓我們找到了市場標靶。為此，我們采用了全線出擊的整合營銷策略： 巧借國際民歌節(jié)，引領奧力龍健康干發(fā)風奧力龍產品上市之日，恰逢南寧國際民歌節(jié)，奧力龍干發(fā)產品參與了際民歌節(jié)的主要商貿活動——首屆廣西旅游商品交易會，在交易會的展臺上，奧力龍干發(fā)產品以其獨特的市場定位，精美的包裝，漂亮的展臺布置，吸引了眾多中外客商的眼球，剛開始，消費者都是抱著試一試的想法買一盒回家試用，到了展會的第二天、第三天，產品銷售節(jié)節(jié)上升，很多消費者是聽了親朋好友的推薦專程來買的，其中一位消費者來到了展臺前跟工作人員細致講述了自已頭發(fā)出現的干枯、發(fā)黃、開$amp。四川成都一家科技公司的唐總在與力奧龍科技公司簽定聯產聯銷同盟協議時說：“我首先是被展臺噴繪上的那句‘今天你還用電吹風嗎’吸引住了，這個產品更吸引人的地方是它的差異化定位及科技含量。 設置懸念，讓學生市場動起來 南寧國際民歌節(jié)，作為南疆綠城的一張城市名片，給廣西的地方企業(yè)帶來了不少商機，通過這次民歌節(jié)商品交易會，奧力龍收獲頗豐，不光讓奧力龍干發(fā)產品在南寧一炮打響，吸引了眾多客戶的目光，令筆者想不到的是奧力龍干發(fā)產品還引起了南寧幾所高校營銷社團的注意，主動找上門要求合作，開拓學校干發(fā)消費品市場，而這一市場正是我們策劃書中的重要章節(jié)，雙方一拍即合，我們決定首先開發(fā)廣西民族學院的高校市場，在取得一定經驗后再向其他高校推廣，廣西民族學院有2萬余名師生，鄰近分布著7所大中專院校，對廣西高校群市場有很強的輻射力。 前三天時間，通過張貼海報、校廣播站、校園BBS發(fā)布“干發(fā)問題”求助啟事，以“不能快速干發(fā)影響睡眠”、“不及時干發(fā)進入睡眠引發(fā)健康危機”、“電吹風吹發(fā)對頭發(fā)的傷害”三個訴求點展開，分別用三個角色拋出求助信息，留下電話，E—mail，號。 第四天早上，在校園四個不同的海報欄內，出現了這樣的內容：本調研室代表三位同學感謝同學們的熱心參與及貢獻出來的良方妙計，讓我們
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