【文章內(nèi)容簡介】 — 力爭獲得天津市旅游特色產(chǎn)品一條街稱號 ； ② 媒體應(yīng)用 —— 通過以上政府支持，提升項目形象，增強市民信心； —— 為傳播炒作提供了大量素材； —— 獲得媒體免費報道支持 ； ③ 策略應(yīng)用 主要通過時事新聞及傳播炒作加以應(yīng)用 媒體公關(guān) 針對天津主要報社及電視臺公關(guān)，強化雙方關(guān)系，為新聞傳播提供環(huán)境。 市場公關(guān) ① 公關(guān)主題 —— 紀念毛澤東逝世 33 周年《毛澤東詩詞》交響詩歌 朗誦會 —— 慶祝中華人民共和國建國 60 周年 —— 《紅歌演唱會》 ② 公關(guān)目標 —— 借 活動 傳達項目信息，強化市場信心； —— 借 活動 傳達形象工程定位信息，提升項目形象； —— 借 活動 形象新聞點，擴大傳播； ③ 活動內(nèi)容 —— 在天地燴美食商業(yè)街現(xiàn)場舉行 主題活動 ； —— 邀請市政領(lǐng)導及佳賓現(xiàn)場參與； —— 邀請新聞媒體現(xiàn)場采訪報道； ④ 活動地點 天地燴美食商業(yè)街 廣 場。 14 ⑤ 活動時間 建議在 9 月 9 日 ～ 10 月 1 日 舉行 ★ 品牌二段 傳播度數(shù) 本階段策略目標在于全面擴大傳播面，為下階段推廣建立外部勢能； A、傳播策略 傳播側(cè)重點 全面?zhèn)鞑ヌ斓貭Z美食商業(yè)街的規(guī)劃特色及功能定位，強調(diào)新型商業(yè)形態(tài)的商業(yè)價值，并在傳播中給商業(yè)街注入文化概念。 傳播形式 —— 報紙廣告，軟文配合硬廣告?zhèn)鞑ィ? —— 影視廣告， 30 秒產(chǎn)品廣告配合 15 秒形象廣告?zhèn)鞑ィ? 傳播主題 —— 財富顛峰 .、文化名街 ； —— 集餐飲、娛樂、休閑、觀光、旅游于一體的大型商業(yè)街； —— 自古典金寶地，今日財富商圈 ； —— 天地燴美食商業(yè)街 鼎盛時期； —— 文化的、特色的、現(xiàn)代的商業(yè)街 ； 媒體組合 ① 報紙廣告 以《今晚報》、《每日新傳媒》為主重點投放 ② 影視 廣告 加大影視廣告力度，以 30 秒產(chǎn)品廣告為主打，影視廣告主要選擇：中央電視臺六套、八套插播廣告 ， 配合哈密電視臺影視劇冠名廣告及插播廣告 30 秒產(chǎn)品廣告重點突出天地燴美食 MALL 集餐飲、娛樂、休閑、觀光、旅游的規(guī)劃特點和財氣、人氣興旺的氛圍 ； 15 秒形象廣告以文化及政府形象工程為宣傳點； 15 ③ DM（《天地燴美食 MALL 商報（商業(yè)內(nèi)參）》） 加大天地燴美食商業(yè)的派送力度，并以每周一期的形象固定推出； ④ 天地燴藝苑 每周 末 推出一期 ⑤ 印刷媒體 —— 更換海報內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)； B、公關(guān)策略 本階段公關(guān)以目標客戶為主，重在傳達天地燴美食 的文化及意義 ，引發(fā)市場欲望。 公關(guān)主題： 《世界美食新概念》 —— 各國風情展示 《青春、夢想、啟程》 —— 民謠歌曲演唱會 公關(guān)目標 —— 借 調(diào)研 報告會全面闡釋商業(yè)街特色及； —— 通過現(xiàn)場熱烈的氣氛，進一步擴大對天地燴的感知面。 活動內(nèi)容 —— 邀請市領(lǐng)導講話并參與座談； —— 邀請對商業(yè)街有豐富經(jīng)驗的講師對大天地燴美食商業(yè)街投資及經(jīng)營價值進行分析； —— 以廣告形式邀請知名商戶參加； 活動傳播 —— 活動前以新聞及硬廣告告之 —— 活動中邀媒體記者全程參與 —— 活動后在各主要媒體發(fā)布，報紙媒體以專題形式連載報告會內(nèi)容，影視媒體采用現(xiàn)場直播，并穿叉時事新聞 —— DM（《天地燴美食 MALL 商報（商業(yè)內(nèi)參）》）推出本屆報告會?？?，擴大印量，在全市大力度派發(fā)； 16 活動時間：建議在 11 月左右 活動地點： XX 酒店大型會議廳 ★ 品牌三段 注意度 本階段的策略目標在于充分利用上階段形成的 宣傳 勢能，利用大規(guī)模的傳播及促銷推廣形成熱銷 A、傳播策略 傳播側(cè)重點 全面?zhèn)鞑ゴ筇斓貭Z美食商業(yè)街的投資及經(jīng)營價值，強調(diào)其商業(yè)的特質(zhì)及不可復制性 傳播形式 報紙廣告 —— 大 力度的硬廣告配合一定量的時事新聞 —— 影視廣告以 30 秒，產(chǎn)品廣告為主，配合 15 秒形象廣告及時事新聞 傳播主題 —— 財富顛峰、文化名街 —— 投資財富匯聚的天地燴，經(jīng)營前景無限的商業(yè)街 —— 自古黃金寶地，今日財富商圈 —— 天地燴 媒體組合 ① 報紙廣告 以《今晚報》、《每日新傳媒》為主重點投放， ② 影視廣告 30 秒產(chǎn)品廣告為主打，影視廣告主要選擇：中央電視臺六套、八套插播廣告配合哈密電視臺、影視劇冠名廣告及插播廣告； ③ DM（《天地燴美食 MALL 商報（商業(yè)內(nèi)參）》） 加大天地燴的派送力度，并以每周一 期的形象固定推出； ④ 天地燴藝苑 17 每周未推出一期 ⑤ 印刷媒體 —— 更換海報內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)； ⑥ 戶外媒體 —— 更換所有戶外廣告版內(nèi)容； —— 更換公交車體廣告內(nèi)容（要求同上），并在天津所有公交車體上噴繪； —— 以天地燴中心街及周邊為中心，用 T 型旗、花卉、燈光進行包裝，渲染現(xiàn)場氛； —— 沿南市大街路及周邊轉(zhuǎn)盤兩則懸掛布標，設(shè)置 T 型旗 —— 在天地燴、南市廣場地等醒目位置懸掛巨幅、布標 B、 公關(guān) 策略 本階段以達成關(guān)注度為主要目的， 對市場起到 很好的刺激推進作用。 公關(guān) 主題 感恩的心 活動大禮在等您（露天表演） 《 HAPPY NIGHT》 —— 圣誕激情搖滾狂歡夜 公關(guān) 目標 —— 提高天 地燴美食街 知名度，提高 美食街的 整體形象 ； 活動內(nèi)容 —— 露天搭臺表演 活動傳播 —— 活動前以新聞及硬廣告告之； —— 活動中邀媒體記者參與； —— 活動后在主要媒體進行新聞炒作，報告熱銷狀況； —— DM（《天地燴美食 MALL 商報（商業(yè)內(nèi)參）》）推出 活動專刊； —— 活動期間大量戶外廣告進行氣氛渲染； ⑤活動時間： 11 月 20 日 —— 12 月 25 日 ⑥活動地點：現(xiàn)場 18 ★ 品牌四段 知名度 本階段策略目的在于 充分利用上階段的 活動 局面，盡可能長的延長品牌注意度，并利用公關(guān)手段，為下階段工作奠定基礎(chǔ)。 A、傳播策略 傳播側(cè)重點 進一步傳播天地燴美食商業(yè)街的投資價值及 提高美食關(guān)注度 ； 傳播形式 報告廣告 —— 硬廣告配合軟文傳播 影視廣告 —— 形象廣告停發(fā)，推出以投資升值為訴求點的 30 秒產(chǎn)品廣告，配合原 30 秒廣告發(fā)布 傳播主題 —— 世界的、中國的、天津的、我的 媒體組合： ① 報紙廣告：以《今晚報》、《每日新傳媒》為主重點投放； ② 影視廣告 影視廣告主要選擇：中央電視臺六套、八套插播廣告配合哈密電 視臺影視劇冠名廣告及插播廣告。 ③ DM（《天地燴美食 MALL 商報（商業(yè)內(nèi)參）》） 加大天地燴美食商業(yè)街的派送力度，并以每周一期的形象固定推出； ④ 天地燴藝苑 天地燴藝苑在前期形象傳播及廣泛告知的目的基本達到，從現(xiàn)階段起停止應(yīng)用 ⑤印刷媒體 —— 更換海報內(nèi)容，并在市區(qū)繁華區(qū)域重新張貼及派發(fā)； 19 B、公關(guān)策略 公關(guān)主題： 歡天喜地過大年 —— 春節(jié)廟會 《心語星愿》 —— 今天我不孤單 公關(guān)目標 —— 加強溝通，維系老客戶關(guān)系 ， 吸引更多年輕客戶； —— 借活動提升項目形象，增強新客戶信心 ； —— 強化人際傳播，提高 傳播可信度； 活動內(nèi)容： —— 舉辦 廟會形式的活動或室內(nèi)娛樂活動 ； —— 邀請部分意