【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 （一）世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)步伐緩慢2012年，一些主要的國(guó)際機(jī)構(gòu)不斷下調(diào)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的預(yù)期，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)勢(shì)頭一般，美國(guó)經(jīng)濟(jì)疾病纏身，%的增長(zhǎng)率；歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)仍然深陷衰退之中；日本經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也持續(xù)衰落局面。同時(shí)，2012年新興經(jīng)濟(jì)體的增速也普遍下滑，“金磚國(guó)家”均不同程度的面臨增長(zhǎng)難題，俄羅斯、印度、南非、巴西以及中國(guó)，經(jīng)濟(jì)增速都有所放緩。（二）全球金融波動(dòng)震蕩國(guó)際金融危機(jī)爆發(fā)以來(lái)，各國(guó)過(guò)度依靠財(cái)政和貨幣政策來(lái)調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行，尤其是一些國(guó)家濫用貨幣政策的問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。2012年，歐、美、日央行競(jìng)相實(shí)行不受上限約束的量化寬松政策。雖有一時(shí)之效，卻帶來(lái)全球流動(dòng)性風(fēng)險(xiǎn)。從以往量化寬松政策的施行后果來(lái)看，流動(dòng)性的增大不可避免地造成大量熱錢到處流動(dòng)，炒作金融產(chǎn)品與大宗商品，致使股市和匯市震蕩，導(dǎo)致新興經(jīng)濟(jì)體面臨輸入性的通脹壓力。（三）國(guó)際貿(mào)易熱度大幅降溫世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷連帶國(guó)際貿(mào)易增長(zhǎng)步履蹣跚，特別是受歐洲債務(wù)危機(jī)影響，進(jìn)出口市場(chǎng)呈現(xiàn)萎靡之勢(shì)。世界貿(mào)易組織公布的資料數(shù)據(jù)顯示，%，增速比2011年下降50%，甚至不及前20年平均值的一半。其中，%，%。（四）新興經(jīng)濟(jì)體占比增加近幾年，隨著全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步復(fù)蘇與發(fā)展，歐美日等發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體已不再是全球經(jīng)濟(jì)的唯一主導(dǎo)。從全球GDP貢獻(xiàn)率的分布來(lái)看，金磚四國(guó)已經(jīng)迎頭趕上，中國(guó)也在2010年就已經(jīng)超過(guò)日本，成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。圖4 20112012主要經(jīng)濟(jì)體GDP增速具體來(lái)說(shuō)，無(wú)論是投資還是消費(fèi)，新興經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)速度的都是驚人的。2008年，新興經(jīng)濟(jì)體的投資占全球的比例已經(jīng)超過(guò)一半，中國(guó)的四萬(wàn)億投資的拉動(dòng)作用很大。反觀消費(fèi)，發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)盡管仍然占據(jù)絕對(duì)地位，但呈現(xiàn)大幅下滑的狀態(tài)，近幾年新興經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)有明顯上升趨勢(shì)，未來(lái)增長(zhǎng)的潛力巨大。展望2013年，全球性的不確定和不穩(wěn)定因素仍然存在，并且持續(xù)影響國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的進(jìn)程。除美國(guó)財(cái)政風(fēng)險(xiǎn)和歐債危機(jī)的影響外，貿(mào)易保護(hù)主義不容小覷，一些國(guó)家的從政者出于獲取特定選民和利益集團(tuán)的支持，無(wú)端制造貿(mào)易摩擦，類似于層出不窮的“雙反”調(diào)查等不符合自由公平貿(mào)易的舉動(dòng)仍將存在。但一些新的積極方面因素也值得我們進(jìn)一步期待，整個(gè)社會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)體前景向好，新的產(chǎn)業(yè)革命呼之欲出，目前，材料科技、信息技術(shù)、能源技術(shù)發(fā)展迅速，世界經(jīng)濟(jì)會(huì)擁有新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二、國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)對(duì)行業(yè)的影響（一）原料成本價(jià)格變化造紙業(yè)在歐美已經(jīng)走下坡路，由于電子媒介的高速發(fā)展，對(duì)于以紙張為載體的傳統(tǒng)媒體需求已經(jīng)大幅下降，在當(dāng)?shù)乇憩F(xiàn)就是現(xiàn)在報(bào)紙、書(shū)刊的發(fā)行量逐年下降，在中國(guó)表現(xiàn)就是美廢供應(yīng)的量日益緊張，在一定程度上會(huì)引起廢紙價(jià)格上漲。同時(shí)，目前全球商品漿庫(kù)存仍處于高于30天的合理水平，而全球經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致制品價(jià)格下滑也反作用于原材料價(jià)格下滑，導(dǎo)致其基本無(wú)法提價(jià)，價(jià)格未來(lái)預(yù)期會(huì)維持低位。（二）造紙發(fā)展重心轉(zhuǎn)移當(dāng)今造紙發(fā)展重心已由歐美向東南亞轉(zhuǎn)移，亞太地區(qū)正逐漸成為全球造紙業(yè)的發(fā)展重心。，這主要得益于一些新興亞太國(guó)家市場(chǎng)需求的增加。此外，瓦楞紙產(chǎn)品和高檔包裝紙市場(chǎng)需求的增加，也為亞太地區(qū)造紙業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)了一定的力量。與西方國(guó)家相比，亞太地區(qū)的消費(fèi)品回收產(chǎn)業(yè)也非常發(fā)達(dá)，回收產(chǎn)業(yè)在全球造紙業(yè)中的重要性正日益提高，隨著回收技術(shù)的不斷進(jìn)步，造紙業(yè)對(duì)回收纖維的需求也在不斷增加。無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)還是從環(huán)保的角度看，對(duì)廢紙進(jìn)行回收利用都能給企業(yè)帶來(lái)顯著的效益。與此同時(shí)，紙張回收也是全球纖維質(zhì)材料的第二大來(lái)源，擁有巨大的增長(zhǎng)潛力。（三）行業(yè)盈利水平較低由于國(guó)際經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭等多種因素的影響，2012年中國(guó)造紙業(yè)的出口受到了較大影響，出口增速同比有所下降。由于行業(yè)供過(guò)于求現(xiàn)象嚴(yán)重，而且產(chǎn)品同質(zhì)化情況明顯，使得行業(yè)多數(shù)產(chǎn)品的議價(jià)能力偏弱。在經(jīng)濟(jì)增速下滑導(dǎo)致原材料價(jià)格大幅下跌的背景下，行業(yè)產(chǎn)品價(jià)格下跌的更快，進(jìn)而導(dǎo)致行業(yè)盈利能力不升反降。2012年，各種紙品價(jià)格均處于下滑態(tài)勢(shì)，噸紙毛利基本處于底位。預(yù)期2013年，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿復(fù)雜性與不確定性，造紙工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將處于新的轉(zhuǎn)型與尋求新平衡的過(guò)程中。第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)政策對(duì)行業(yè)的影響一、重點(diǎn)政策匯總隨著產(chǎn)業(yè)政策的不斷出臺(tái)，造紙行業(yè)的發(fā)展和運(yùn)行將受到一定程度的影響。下表為2012年我國(guó)出臺(tái)的對(duì)行業(yè)有影響的產(chǎn)業(yè)政策匯總。表4 2012國(guó)家重點(diǎn)政策一覽表發(fā)布時(shí)間發(fā)布單位政策名稱政策重點(diǎn)政策影響工信部《工業(yè)清潔生產(chǎn)推行“十二五”規(guī)劃》《工業(yè)清潔生產(chǎn)推行“十二五”規(guī)劃》圍繞節(jié)能減排要求，以高能耗、高排放、污染重和資源消耗型行業(yè)為重點(diǎn)，以提升工業(yè)清潔生產(chǎn)水平為目標(biāo)，以技術(shù)進(jìn)步為主線，加快清潔生產(chǎn)方式明確了“十二五”器件工業(yè)清潔生產(chǎn)總體目標(biāo)和主要任務(wù)國(guó)家環(huán)境保護(hù)部《制漿造紙廢水治理工程技術(shù)規(guī)范》《制漿造紙廢水治理工程技術(shù)規(guī)范》適用于采用化學(xué)制漿、化學(xué)機(jī)械紙漿、機(jī)械制漿及廢紙紙漿工藝的制漿和造紙企業(yè)的廢水治理工程，可作為環(huán)境影響評(píng)價(jià)、可行性研究、設(shè)計(jì)、施工、安裝、調(diào)試、驗(yàn)收、運(yùn)行于監(jiān)督管理的技術(shù)依據(jù)《規(guī)范》規(guī)定了紙漿造紙工業(yè)廢水治理工程設(shè)計(jì)、施工、驗(yàn)收、運(yùn)行與維護(hù)的技術(shù)要求。提升了行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻，提高了企業(yè)運(yùn)營(yíng)的成本工信部《硫酸鹽全無(wú)氯漂白紙漿的判定》由全國(guó)造紙標(biāo)準(zhǔn)化中心委托中國(guó)制漿造紙研究院、貴州赤天化紙業(yè)股份有限公司和國(guó)家紙張質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心共同起草該判定讓消費(fèi)者了解是否使用的是綠色、環(huán)保、有利于健康產(chǎn)品提供了科學(xué)的判定依據(jù)對(duì)全無(wú)氯漂白紙漿用于食品包裝用紙、生活用紙起著促進(jìn)作用，對(duì)保障食品安全、人身健康有積極作用國(guó)家質(zhì)檢總局《關(guān)于2012年紙巾紙等3類產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查情況的通報(bào)》《通報(bào)》就日前國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局組織對(duì)紙巾紙等類產(chǎn)品共565家企業(yè)生產(chǎn)的585批次產(chǎn)品開(kāi)展的產(chǎn)品質(zhì)量國(guó)家監(jiān)督專項(xiàng)抽查的有關(guān)情況進(jìn)行了通報(bào)抽查發(fā)現(xiàn)，大中型企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量較好，小型企業(yè)產(chǎn)品抽查批次合格率較低，影響行業(yè)整體質(zhì)量水平有助于督促造紙企業(yè)提升自身質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)良性發(fā)展國(guó)家發(fā)改委《關(guān)于全國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作先進(jìn)單位備選名單的公示》擬表彰的單位均符合《國(guó)家發(fā)展改革委關(guān)于組織推薦全國(guó)循環(huán)經(jīng)濟(jì)工作先進(jìn)單位的通知》的基本條件，且“十一五”節(jié)能減排任務(wù)均已完成，近三年未發(fā)生過(guò)重大環(huán)境污染事件和重大安全事故初步確定了77個(gè)擬表彰的單位，其中造紙企業(yè)有：山東泉林紙業(yè)有限責(zé)任公司、貴州赤天化紙業(yè)股份有限公司規(guī)劃明確提出了廢物資源化的發(fā)展目標(biāo)和技術(shù)重點(diǎn)，有助于提高行業(yè)的廢物利用水平明確提出了造紙行業(yè)相關(guān)重點(diǎn)技術(shù)，能夠切實(shí)促進(jìn)相關(guān)技術(shù)的提升國(guó)務(wù)院《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》《規(guī)劃》要求到2015年，（按2005年價(jià)格計(jì)算），%（%）；《規(guī)劃》還要求把能源消費(fèi)總量、污染物排放總量作為能評(píng)和環(huán)評(píng)審批的重要依據(jù)，對(duì)電力、鋼鐵、造紙、印染行業(yè)實(shí)行主要污染物排放總量控制，對(duì)新建、擴(kuò)建項(xiàng)目實(shí)施排污量等量或減量置換為淘汰落后產(chǎn)能，《規(guī)劃》要求重點(diǎn)淘汰小火電2000萬(wàn)千瓦、煉鐵產(chǎn)能4800萬(wàn)噸、煉鋼產(chǎn)能4800萬(wàn)噸、焦炭產(chǎn)能4200萬(wàn)噸、造紙產(chǎn)能1500萬(wàn)噸等《規(guī)劃》的出臺(tái)，將進(jìn)一步明確“十二五”節(jié)能減排目標(biāo)和任務(wù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)形式轉(zhuǎn)變工信部《2012年16個(gè)工業(yè)行業(yè)淘汰落后產(chǎn)能企業(yè)名單（第二批）》淘汰落后產(chǎn)能名單涉及煉鐵、煉鋼、焦炭、鐵合金、電石、銅冶煉、鉛冶煉、鋅冶煉、水泥、平板玻璃、造紙、酒精、制革、印染、化纖、鉛蓄電池等16個(gè)行業(yè)182家企業(yè)，與此前工信部公布的第一批名單（19個(gè)行業(yè)2358家企業(yè)）相比，行業(yè)與企業(yè)數(shù)量均大幅減少造紙行業(yè)名單共涉及51家企業(yè)，（第一批涉及造紙行業(yè)589家企業(yè)，）有助于造紙企業(yè)技術(shù)改造、促進(jìn)行業(yè)內(nèi)淘汰落后產(chǎn)能數(shù)據(jù)來(lái)源：世經(jīng)未來(lái)二、重點(diǎn)政策分析（一）工業(yè)清潔生產(chǎn)十二五規(guī)劃2012年3月，工信部正式發(fā)布《工業(yè)清潔生產(chǎn)推行“十二五”規(guī)劃》，根據(jù)規(guī)劃，今后將在造紙等行業(yè)實(shí)施化學(xué)需氧量削減工程。《規(guī)劃》提出，清潔生產(chǎn)是從源頭提高資源利用效率、減少或避免污染物產(chǎn)生的有效措施，是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、推動(dòng)工業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑?！笆濉逼陂g，工業(yè)領(lǐng)域清潔生產(chǎn)推進(jìn)機(jī)制進(jìn)一步健全，技術(shù)支撐能力顯著提高，清潔生產(chǎn)服務(wù)體系更加完善，重點(diǎn)行業(yè)省級(jí)以上工業(yè)園區(qū)企業(yè)清潔生產(chǎn)水平大幅提升，清潔生產(chǎn)對(duì)科學(xué)利用資源節(jié)能減排的促進(jìn)作用更加突出，為全面建立清潔生產(chǎn)方式奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。具體目標(biāo)包括，到2015年通過(guò)實(shí)施重點(diǎn)工程有效削減主要污染物生產(chǎn)量；重點(diǎn)行業(yè)70%以上企業(yè)達(dá)到清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)指標(biāo)體系中“清潔生產(chǎn)先進(jìn)企業(yè)”水平，培育500家清潔生產(chǎn)示范企業(yè)。在《規(guī)劃》確定的重點(diǎn)工程中，化學(xué)需氧量削減工程也是其中之一?；瘜W(xué)需氧量是指在強(qiáng)酸性條件下重鉻酸鉀氧化一升污水中有機(jī)物所需的氧量，可大致表示污水中的有機(jī)物量?！兑?guī)劃》提出，在造紙行業(yè)將推廣紙漿無(wú)元素氯漂白技術(shù)，到2015年實(shí)現(xiàn)技術(shù)普及率40%。這一規(guī)劃的提出，提高了對(duì)造紙行業(yè)未來(lái)的技術(shù)要求，也相當(dāng)于提高了造紙行業(yè)的門(mén)檻。（二）節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)與2012年7月討論通過(guò)《節(jié)能減排“十二五”規(guī)劃》，根據(jù)規(guī)劃要求，調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來(lái)抑制高耗能、高排放行業(yè)過(guò)快增長(zhǎng)，加快淘汰落后產(chǎn)能，改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，調(diào)整能源消費(fèi)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)服務(wù)業(yè)和戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，合理控制固定資產(chǎn)投資增速和火電、鋼鐵、水泥、造紙、印染等重點(diǎn)行業(yè)發(fā)展規(guī)模，提高新建項(xiàng)目節(jié)能、環(huán)保、土地、安全等準(zhǔn)入門(mén)檻。把能源消費(fèi)總量、污染物排放總量作為能評(píng)和環(huán)評(píng)審批的重要依據(jù)，對(duì)電力、鋼鐵、造紙、印染行業(yè)實(shí)行主要污染物排放總量控制，對(duì)新建、擴(kuò)建項(xiàng)目實(shí)施排污量等量或減量置換。優(yōu)化電力、鋼鐵、水泥、玻璃、陶瓷、造紙等重點(diǎn)行業(yè)區(qū)域空間布局。對(duì)造紙業(yè)中，無(wú)堿回收的堿法制漿生產(chǎn)線、單條產(chǎn)能小于1萬(wàn)噸的廢紙漿生產(chǎn)線。另外，加大工業(yè)廢水治理力度。以制漿造紙、印染、食品加工、農(nóng)肥產(chǎn)品加工等行業(yè)為重點(diǎn)，繼續(xù)加大污染深度治理和工藝技術(shù)改造。制漿造紙企業(yè)加快建設(shè)堿回收裝置，大中型造紙企業(yè)、有脫墨的廢紙?jiān)旒埰髽I(yè)等實(shí)施廢水三級(jí)深度處理。這一計(jì)劃的推出，意味著高耗能、高排放和產(chǎn)能過(guò)剩行業(yè)新上項(xiàng)目將會(huì)受到嚴(yán)格控制。這些行業(yè)的準(zhǔn)入門(mén)檻將進(jìn)一步提高。調(diào)整能源結(jié)構(gòu)將是節(jié)能減排目標(biāo)完成的重要措施，發(fā)展水電，在確保安全的基礎(chǔ)上發(fā)展核電，加快發(fā)展天然氣，因地制宜大力發(fā)展風(fēng)能、太陽(yáng)能、生物質(zhì)能、地?zé)崮艿瓤稍偕茉磳⑹俏覈?guó)能源發(fā)展的主要策略。根據(jù)規(guī)劃，節(jié)能減排首先是工業(yè)節(jié)能減排，重點(diǎn)推進(jìn)電力、煤炭、鋼鐵、有色金屬、石油石化、化工、建材、造紙、紡織、印染、食品加工等行業(yè)節(jié)能減排。在全方位減排的背景下，節(jié)能技術(shù)和節(jié)能產(chǎn)業(yè)有望在未來(lái)五年內(nèi)獲得快速發(fā)展。這一規(guī)劃的推出，將進(jìn)一步推進(jìn)造紙行業(yè)企業(yè)加大技術(shù)投資力度，推進(jìn)節(jié)能減排進(jìn)程，有利于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。三、政策未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)2012年，由于空氣質(zhì)量、水質(zhì)量等環(huán)境問(wèn)題的頻繁出現(xiàn)，國(guó)家將加大對(duì)生態(tài)經(jīng)濟(jì)的支持力度，對(duì)污染嚴(yán)重的行業(yè)實(shí)施更嚴(yán)格的環(huán)保政策。加大淘汰落后產(chǎn)能和節(jié)能減排的力度。對(duì)于各個(gè)省市規(guī)模小且各項(xiàng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不達(dá)標(biāo)的企業(yè)加快淘汰，并扶持和鼓勵(lì)環(huán)保政策實(shí)行到位的企業(yè)。推進(jìn)污染物排放指標(biāo)的細(xì)化進(jìn)程。目前環(huán)保部正在制定“十二五”期間污染物總量控制方案，將對(duì)造紙工業(yè)污染物排放量實(shí)施更加嚴(yán)格和細(xì)致的管理（包括中控管理、全口徑統(tǒng)計(jì)、污染物總量交易管理措施等）。嚴(yán)格規(guī)范造紙業(yè)項(xiàng)目審批流程。作為重污染行業(yè)，造紙業(yè)新建項(xiàng)目申請(qǐng)必須遵循國(guó)家各項(xiàng)指標(biāo)要求。并且對(duì)已審批的項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤檢查，一旦出現(xiàn)與所申請(qǐng)項(xiàng)目?jī)?nèi)容不一致或者各項(xiàng)指標(biāo)不達(dá)標(biāo)的情況，要進(jìn)行控制與規(guī)范。繼續(xù)推進(jìn)林紙一體化建設(shè)。中國(guó)的“林紙一體化”建設(shè)已經(jīng)執(zhí)行了很長(zhǎng)時(shí)間，取得了一定的效果，但是我國(guó)林紙資源仍然不足，大量需要依賴進(jìn)口。為推進(jìn)造紙行業(yè)的發(fā)展，提高行業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)家將在現(xiàn)有的政策基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加大扶持力度，推進(jìn)林紙一體化的更深更遠(yuǎn)發(fā)展。第四節(jié) 造紙行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析一、行業(yè)發(fā)展社會(huì)環(huán)境概述我國(guó)紙及紙制品的產(chǎn)量和消費(fèi)量均在世界領(lǐng)先地位，隨著世界經(jīng)濟(jì)格局的重大調(diào)整和我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型的明顯加速，我國(guó)造紙工業(yè)發(fā)展面臨則資源、能源和環(huán)境的約束日益明顯，其中影響造紙行業(yè)發(fā)展的社會(huì)環(huán)境因素主要有以下幾個(gè)方面：節(jié)能環(huán)保意識(shí)。造紙行業(yè)是一個(gè)用水多、能耗大、污染嚴(yán)重的行業(yè)。隨著環(huán)保新標(biāo)準(zhǔn)的全面實(shí)施將促進(jìn)造紙行業(yè)進(jìn)一步升級(jí)調(diào)整，企業(yè)達(dá)標(biāo)排放要做好清潔生產(chǎn)和末端深度治理。造紙行業(yè)迎來(lái)大升級(jí)、大調(diào)整的關(guān)鍵時(shí)期，也是造紙企業(yè)要生存，惟一的辦法就是加快步伐，走上綠色發(fā)展的道路。宏觀政策推動(dòng)節(jié)約型紙業(yè)發(fā)展。目前，我國(guó)造紙行業(yè)小企業(yè)占了全行業(yè)企業(yè)總數(shù)的1/3左右。小企業(yè)高耗能低產(chǎn)出連累行業(yè)，使行業(yè)能耗較高。我國(guó)只有走符合中國(guó)國(guó)情的原料與消費(fèi)雙節(jié)約的發(fā)展道路，構(gòu)建安全、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)、清潔的現(xiàn)代能源產(chǎn)業(yè)體系，才能支撐日益擴(kuò)大的紙業(yè)產(chǎn)量與消費(fèi)。社會(huì)購(gòu)買力與消費(fèi)習(xí)慣。我國(guó)紙品人均年消費(fèi)量低于世界人均消費(fèi)量，與發(fā)達(dá)國(guó)家消費(fèi)量還有差距。對(duì)現(xiàn)代高檔紙品的消費(fèi)需求將逐步增多，隨著我國(guó)人均購(gòu)買力的不斷提高，高檔紙品的市場(chǎng)需求將快速增長(zhǎng)。此外我國(guó)長(zhǎng)期以非木纖維作為主要造紙?jiān)希鸩礁淖?。造紙行業(yè)細(xì)分品種中，用于高端包裝和具備剛性日用需求的白卡紙消費(fèi)需求相對(duì)較好，而銅版紙、書(shū)寫(xiě)紙和新聞紙受閱讀習(xí)慣改變的影響，消費(fèi)需求下降。社會(huì)觀念與人口結(jié)構(gòu)。社會(huì)觀念的養(yǎng)成是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，它隨著時(shí)間的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步而不斷的發(fā)生變化。社會(huì)觀念和人口結(jié)構(gòu)對(duì)整個(gè)造紙行業(yè)消費(fèi)的影響力度較小，但是對(duì)特定的紙制產(chǎn)品有較為明顯的影響，例如紙尿布市場(chǎng)，隨著人們育兒觀念的轉(zhuǎn)變以及社會(huì)人口老齡化的發(fā)展，紙尿布的市場(chǎng)需求量將有大幅增加。二、社會(huì)重大事件分析（一）啟東王子排海項(xiàng)目叫停王子造紙廠是日本最大的造紙廠，世界十大造紙廠之一。江蘇南通王子制紙項(xiàng)目規(guī)劃總投資約25億美元。；2條分別年產(chǎn)40萬(wàn)噸的高檔銅版紙生產(chǎn)線；、一座熱電廠及一座污水處理廠。2012年7月27日，江蘇王子紙質(zhì)稱，由于啟東民眾對(duì)排海管道建設(shè)對(duì)海洋環(huán)境的影響產(chǎn)生疑慮，部分群眾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道表達(dá)了反對(duì)的意見(jiàn)，經(jīng)當(dāng)?shù)卣J(rèn)真研究，暫停管道工程建設(shè)。7月28日上午，江蘇省南通市人民政府決定，永遠(yuǎn)取消有關(guān)王子制紙排海工程項(xiàng)目。近些年來(lái)，政府越來(lái)越重視環(huán)保工作，不斷推進(jìn)環(huán)保進(jìn)程，并且