自然堂防曬霜推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-23 07:35 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 嘉欣，李冰冰代言，近年主推李嘉欣。由于李嘉欣獨(dú)特的氣質(zhì)和形象，使歐萊雅更具個性?？傮w形象——高雅 有氣質(zhì) 但并不墨守成規(guī) 有活力妮維雅：建立與19世紀(jì)德國漢堡，進(jìn)入中國很早，早在上世紀(jì)20年代就在中國國內(nèi)建立起了良好的口碑，于1994年重回中國市場，目前產(chǎn)品的品種已達(dá)60余種；年銷售額平均每年以百分之三十的速度增長；身體保養(yǎng)，防曬，爽膚水，潤唇類產(chǎn)品等在上海，北京等地的市場份額已名列第一、二位。其可信，高品質(zhì)的國際品牌的良好形象也已被廣大消費(fèi)者認(rèn)同。其形象代言人并沒有使用本土藝人，而是以極具異國風(fēng)情的混血和白人為代表，形象飽滿，五官精致?？傮w印象——一個混血兒：飽滿、唯美、精致雅芳：雅芳是一家具有獨(dú)特價值觀的企業(yè)，在中國給人的印象總是區(qū)別與同類競爭者，顯得那么獨(dú)特。她不是高高在上的權(quán)威專家，也不是幽冷高雅的貴婦，更不是清純活力的小女生。她更像是一個親切貼心的伙伴，一個專業(yè)、細(xì)致的引導(dǎo)者。成為一家最了解女性需要，為全球女性提供一流的產(chǎn)品以及服務(wù)，并滿足她們自我成就感的公司。簡言之，成為一家比女人更了解女人的公司”。因?yàn)檠欧忌钚?，女性的進(jìn)步和成功，就是雅芳的進(jìn)步和成功。在我們的深度調(diào)查中，一位受調(diào)查者這樣形容雅芳——“一個25歲的小白領(lǐng)”，又補(bǔ)充到“放假休閑時也會穿小碎花裙子”。為此，我們專程對“25歲的小白領(lǐng)”進(jìn)行了深度研究。單身、自信、有活力和渴望自由。有獨(dú)立的一面但也需要呵護(hù)，不成熟和不希望將“性“表現(xiàn)的太直白，但渴望得到異性的注意，展現(xiàn)自己的優(yōu)越感。雅芳的形象廣告是從雅芳直銷員的角度呼吁女性參與“雅芳這個大家庭”，這正符合25歲女性的特質(zhì)。由此可見，“25歲小白領(lǐng)”的出現(xiàn)不適偶然的，而是雅芳有意識的樹立這樣的形象，總體形象——獨(dú)特、信任、尊重、信念、謙遜和高標(biāo)準(zhǔn) 這些競爭對手，總體而言，實(shí)力相當(dāng)，專門經(jīng)營化妝品。雅芳采用直銷和專賣店的營銷方式；而歐萊雅、妮維雅、曼特雷頓采用大型商超形式，以及在化妝品店里有各自的柜臺，也采用網(wǎng)上銷售。d、SWOT分析：優(yōu)勢：著力關(guān)注公益事業(yè)，支助教育，扶濟(jì)災(zāi)難，品牌形象良好。規(guī)模最大、實(shí)力最強(qiáng)，是最具發(fā)展?jié)撡|(zhì)的美容、化妝品企業(yè)之一。集科研、生產(chǎn)、銷售為一體，日化線、專業(yè)線并存的大型跨國集團(tuán)企業(yè)劣勢：產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用高同質(zhì)的防曬產(chǎn)
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1