耐克nike營(yíng)銷策劃方案大全(編輯修改稿)
2025-05-23 03:29 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 本特征及夠買行為分析（1） 主要消費(fèi)群體為喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)，崇尚時(shí)尚的年輕人和有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，開(kāi)始追求高質(zhì)量生活的中年人。（2） 年輕人中的炫耀式消費(fèi)（3） 年輕人缺少自主判斷能力，易跟風(fēng)影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的主要因素（1） 產(chǎn)品質(zhì)量。產(chǎn)品質(zhì)量是消費(fèi)者考慮的最重要因素。消費(fèi)者夠買運(yùn)動(dòng)鞋的目的性很明確，即舒適，安全且時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)。（2） 口碑傳播。主要的消費(fèi)者為青少年，青少年的跟風(fēng)和炫耀式消費(fèi)無(wú)疑是最有效的傳播。（3） 廣告宣傳。廣告宣傳是消費(fèi)者的主要認(rèn)知途徑，并對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買行為有極其重要的引導(dǎo)作用。（三）競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品分析根據(jù)整個(gè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的基本情況，將競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品劃分為主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。主要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是指中低端的運(yùn)動(dòng)鞋。此類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下（1） 廣告宣傳力度小，不做大量宣傳，認(rèn)知度較低（2） 外形設(shè)計(jì)較簡(jiǎn)單，不容易引起消費(fèi)者注意（3） 價(jià)格較便宜，與高端產(chǎn)品的差價(jià)較大（4） 質(zhì)量?jī)?yōu)秀，性價(jià)比高次要競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品是指高端運(yùn)動(dòng)鞋。此類產(chǎn)品的特點(diǎn)如下（
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1