淺談湖南湘繡推廣方案(編輯修改稿)
2025-05-22 12:27 本頁面
【文章內容簡介】 女工刺繡者多?！钡?898年前后，繡莊的建立、市場的形成，許多優(yōu)秀畫師參與湘繡技藝的改革創(chuàng)新，使湘繡進入了新的歷史發(fā)展階段?？茖W價值湘繡技藝是在民族民間刺繡技藝的基礎上，經過不斷創(chuàng)新而形成自身獨有針法。清末，湘繡老藝人李儀徽(1854—1928)首創(chuàng)“摻針繡法”；后經湘繡著名老藝人余振輝(1913—1984)又發(fā)明了“鬅毛針法”，使湘繡表現(xiàn)的獅、虎栩栩如生，成為中國四大名繡特有的著名針法。通過數(shù)代藝人的傳承、發(fā)展，湘繡技藝現(xiàn)已具有五大類別的72種豐富的針法，為完美地表現(xiàn)和提升文人繪畫奠定了良好的基礎。湘繡發(fā)展到當今雙面全異繡的“隱針繡法”，使表現(xiàn)形式和技藝水平達到了驚人的高度，具有極高科學技術價值。文化價值長沙是國家首批公布的歷史文化名城，有中國四大古書院之首的千年學府岳麓書院，深厚而源遠流長的歷史文化沉淀，成就和出現(xiàn)了眾多近現(xiàn)代的政治家、軍事家、科學家、文學藝術家。在這人杰地靈的湖湘文化潤育之中，使湘繡成為當今湖南對外交流的一張文化名片。湘繡是以中國畫為藍本，蘊藏著傳統(tǒng)中國文人繪畫的精神內涵，因此，其內容和表現(xiàn)形式均具有極高的文化價值。實用價值湘繡發(fā)展的根基和源頭，均是從自產自用、表現(xiàn)情感的實用品開始，深深扎根于民間，受到廣大民眾的喜愛。從民俗和生活日用制品中，大到門簾、帳簾和被面，小到服飾、枕頭、鞋帽及手飾盒袋，既實用又能美化生活和居室。商品價值湘繡是在清末民初，通過在城市中設立繡莊，進入商品流通市場。為適應市場的需求，不斷改革創(chuàng)新，凸顯其商品價值，成為現(xiàn)在的禮品、旅游紀念品和居室裝飾品，是附加值極高的國內外銷售產品。（三）、產品定位通過發(fā)放問卷調查（調查問卷見附件），我們對調查結果進行了研究分析，得出了湖南湘繡產品定位和消費群定位：（1）禮品。隨著人們物質生活水平的不斷提高，送禮送文化已成為人們的一種時尚。湘繡作為中華五千年的一種傳統(tǒng)文化，隨著人們對中國文化逐步的提升，它作為一種高雅珍貴的禮品，朋友之間相互饋贈，已成為一種情操和心愿的表露。尤其是近幾年更成為一些高官巨賈乃至國家元首選擇禮品的一種新的時尚。（2）收藏。資源的匱乏是一種逐步的潛在空間。近幾年來，投資藝術品已成為當代人理財非常重要的一種模式，而且湘繡的升值潛能不言而喻。（3）愛好。有相當一部分人喜歡刺繡，更喜歡自己動手。（4）婚慶。每年每個時段都有結婚的人，他們都希望自己的婚禮能別具一心，充滿驚喜的，而湘繡可以為你打造這種氣氛，讓您的婚禮終身難忘。（5）消費群定位。其消費者主要集中在文化運營企業(yè)、公司白領、古玩收藏者、籌備的婚禮的戀人等。消費人群的年齡集中在3060歲之間，并且在經濟上具有一定的購買力。（四）、消費市場SWOT分析隨著社會文明的不斷發(fā)展，科技產品的突飛猛進，雖然湘繡的用途逐漸減退，但隨著文明的更大進步，民族文化的進一步回歸，湘繡正在開辟它的新天地。通過我團隊對湖南湘繡直銷處網上與網下的調查分析，得出以下結論：
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