某通信公司營(yíng)銷策劃挑戰(zhàn)賽參賽策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 06:45 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 細(xì)分 現(xiàn)在，我們根據(jù)人口和心理因素，從年齡，職業(yè)，受教育程度，性格等方面對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行細(xì)分。（1） 受教育程度 作為一種記事軟件，它的使用與使用者受教育程度密切相關(guān)。下面是各種受教育程度在寫日記人數(shù)中各占的比例。受教育程度初中以下初中高中本科本科以上所占比例3﹪ 13．4﹪25﹪29﹪ 29．6﹪ 據(jù)表可知，初中文化及其以上寫日記的人數(shù)最多（2） 職業(yè) 與文化緊密相關(guān)的職業(yè)，如作家，學(xué)生，媒體工作者等。他們對(duì)于記事應(yīng)用需求明顯高于其它與文化非緊密相關(guān)的職業(yè)，如司機(jī)，模特等。（3） 年齡 我們不僅要考慮消費(fèi)者對(duì)于記事，寫日記的需求，更要考慮到他們對(duì)于應(yīng)用下載是怎樣的態(tài)度。據(jù)表可知，18至40周歲的消費(fèi)者群體占絕大多數(shù)，其中又以18至30周歲更甚。（3） 性格 人的性格類型可以分為六種，現(xiàn)實(shí)性、探索型、藝術(shù)型、社會(huì)型、管理型和常規(guī)型?，F(xiàn)實(shí)型的人不善于用說(shuō)話表達(dá)情感，缺乏良好的語(yǔ)言溝通技巧。探索型的人好奇心強(qiáng)，熱于探究。藝術(shù)型的人有創(chuàng)造力，有個(gè)性，喜歡藝術(shù)，主要通過(guò)藝術(shù)作品間接與別人交流。社會(huì)型的人友善，熱愛(ài)幫助別人，善于和別人交流。管理型交流能力強(qiáng)，常規(guī)型做事認(rèn)真，喜歡常規(guī)型的工作。由此可見(jiàn)，現(xiàn)實(shí)型和藝術(shù)型對(duì)文字方面更加敏感。 目標(biāo)市場(chǎng)選擇 根據(jù)對(duì)消費(fèi)者年齡，職業(yè)，受教育程度，性格等分析可得出： 年齡在18—30周歲，受教育程度在初中及其以上，從事于文化密切相關(guān)如學(xué)生、老師、作家、記者等職業(yè)，性格類型為現(xiàn)實(shí)型和藝術(shù)型的消費(fèi)者是“光陰的故事”應(yīng)用消費(fèi)的主體。 市場(chǎng)定位 根據(jù)“光陰的故事”特點(diǎn)，我們把其的市場(chǎng)定位為：個(gè)性時(shí)尚，生動(dòng)活潑，方便快捷。“光陰的故事”迎合當(dāng)代人追求情感的時(shí)尚記錄和分享，進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者提高效率，更加方便的愿望。嚴(yán)密的安全性，方便的語(yǔ)音輸入，強(qiáng)大的同步上傳，聲音和圖片的插入，讓“光陰的故事”極大的不同于普通的記事本，而是一款新一代的集情感的記錄，分享，回憶的充滿個(gè)性時(shí)尚的記事本，無(wú)論什么時(shí)候，當(dāng)你翻開(kāi)曾今的記敘，聽(tīng)到曾今的聲音，看到曾今的圖片，都有一種讓你感到回到從前的感覺(jué)，絕對(duì)不同于以前干巴巴的記事本，只是單純的記錄文字，沒(méi)有絲毫從前的感覺(jué)，而是生動(dòng)的再現(xiàn)了當(dāng)時(shí)記錄時(shí)的場(chǎng)景。 第五章 SWTO分析 Strenghts (1) 與同類型產(chǎn)品相比，功能更加強(qiáng)大，滿足消費(fèi)者需求更多。（2）個(gè)性和時(shí)尚更加突出，符合現(xiàn)代人追求，更加吸引消費(fèi)者目光。（3）被放在移動(dòng)MM應(yīng)用商城，消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。 Weaknesses (1) 進(jìn)入市場(chǎng)較晚，同類產(chǎn)品已有一部分固定市場(chǎng)份額。（2）剛進(jìn)入市場(chǎng)，知名度不響。 3. 機(jī)遇 Opportunities（1）手機(jī)用戶數(shù)量空前巨大，對(duì)應(yīng)用需求量大。（2） 語(yǔ)音輸入受到歡迎，由微信擁有超過(guò)5000萬(wàn)用戶可以看出。（3） 隨著微博，博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的流行，越來(lái)越多的人開(kāi)始在網(wǎng)上用文字表達(dá)自己的觀點(diǎn)，感受。4．威脅 Threats (1) 競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用產(chǎn)品眾多，且都已經(jīng)擁有很多固定用戶，市場(chǎng)地位較為牢固。
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