某大型商業(yè)物業(yè)策劃方案(編輯修改稿)
2025-05-22 03:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 水療）復(fù)地上城占地約500畝，項(xiàng)目完成后居住人口約5000人。中型規(guī)模的居住社區(qū)需要合理的社區(qū)商業(yè)配套，統(tǒng)一形象、統(tǒng)一規(guī)劃的社區(qū)商業(yè)本身具有升值潛力，對(duì)住宅后期的銷售有強(qiáng)力支撐，并為業(yè)主提供多功能的服務(wù)，但單純的以社區(qū)商業(yè)又無法消化如此大的商業(yè)體量，按商業(yè)與消費(fèi)人口的配比關(guān)系1萬方的商業(yè)面積需要23萬人的人群消費(fèi)，鴛鴦區(qū)域的商業(yè)已經(jīng)到達(dá)近3萬方，按此計(jì)算鴛鴦當(dāng)?shù)匦枰?6萬人的消費(fèi)基礎(chǔ)，這就需要35年的時(shí)間培育和消化商業(yè)，所以說復(fù)地上城商業(yè)真正突現(xiàn)價(jià)值應(yīng)在2010年以后，目前商業(yè)招商會(huì)面臨非常尷尬的境地。底層上裙樓商業(yè)作為目前在重慶社區(qū)商業(yè)的主要形式。社區(qū)商業(yè)以靈活性、個(gè)性化、便利服務(wù)等特點(diǎn)，成為零售業(yè)及商業(yè)地產(chǎn)中有投資潛力的項(xiàng)目之一。但社區(qū)商業(yè)在商業(yè)業(yè)種、業(yè)態(tài)組合方面的局限明顯，存在著業(yè)態(tài)單一、多元化經(jīng)營(yíng)不足的隱憂，社區(qū)商鋪利潤(rùn)較薄，投資回收期長(zhǎng)，加上按照住宅標(biāo)準(zhǔn)建造的底商既難以滿足商鋪經(jīng)營(yíng)的硬件標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)也涉嫌擾民，影響居民的生活質(zhì)量，不符合社區(qū)商業(yè)建設(shè)以人為本的服務(wù)理念。綜合以上信息，結(jié)合市場(chǎng)機(jī)會(huì)、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及商業(yè)市場(chǎng)的分析，只有做有特色有主題的商業(yè)項(xiàng)目才能發(fā)揮其品牌號(hào)召力及影響力，從06年商業(yè)投資項(xiàng)目熱點(diǎn)集中在：汽車養(yǎng)護(hù)、足道、保健食品、洗衣、教育培訓(xùn)、家居用品、健身7大類，從未來潛景分析，北部新區(qū)房地產(chǎn)市場(chǎng)的逐步形成，入住逐漸提高，家裝、家飾、布藝、社區(qū)服務(wù)性商業(yè)等需求看漲，在07年復(fù)地上城一期商業(yè)以引進(jìn)以上商業(yè)的品牌店、專賣店、加盟店作為整個(gè)招商的重點(diǎn)。2．08年前金開大道5號(hào)樓已超市招商為主，同時(shí)對(duì)社區(qū)服務(wù)性商業(yè)如郵政局、移動(dòng)、電信、聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、藥房、社區(qū)診所、小五金建材、自動(dòng)取款機(jī)、社區(qū)銀行、社區(qū)餐館、美容美發(fā)、日用百貨的引入，方便業(yè)主及周邊消費(fèi)者。商業(yè)銷售方面以優(yōu)質(zhì)客戶整體或分段銷售為主（銀行、移動(dòng)、聯(lián)通、事業(yè)單位、大客戶購(gòu)買等）。注重培養(yǎng)租賃客戶成為以后的商業(yè)經(jīng)營(yíng)或購(gòu)買的主力。（1）租售的優(yōu)劣勢(shì)分析優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)出租物業(yè)對(duì)引入商業(yè)有篩選，保證社區(qū)商業(yè)形象；統(tǒng)一規(guī)劃、招商和管理利于商業(yè)健康發(fā)展收益穩(wěn)定增長(zhǎng)迅速開業(yè)，聚集人氣運(yùn)作周期長(zhǎng)前期投入大，資金回收慢對(duì)后期管理和服務(wù)要求高銷售物業(yè)資金回籠快見效快風(fēng)險(xiǎn)低商業(yè)進(jìn)入無序后期管理難投資客戶大于經(jīng)營(yíng)客戶，不利于積聚人氣從復(fù)地上城07年的前期商業(yè)招租情況分析，項(xiàng)目所處位置人氣和商業(yè)氛圍培養(yǎng)與現(xiàn)實(shí)有一定差距，特別是復(fù)地上城對(duì)立位于金開大道右邊，與金城銀撙、融科蔚城商業(yè)直接產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)階段商業(yè)招商會(huì)面臨巨大的困難，同時(shí)客戶對(duì)前期入住后生活的不便利及交通狀況的局限性抗性較大，營(yíng)銷管理部建議3年內(nèi)適宜采取租賃為主，優(yōu)質(zhì)客戶整體或分段銷售相結(jié)合的形式，公司提供必要的資金支持與讓利扶持，吸引中小型的品牌加盟商家入駐并快速開業(yè)經(jīng)營(yíng)并存活下來。（2）一期商業(yè)整體考慮根據(jù)我們對(duì)一期組團(tuán)內(nèi)未來3年的社區(qū)性商業(yè)中心培育的考慮，將項(xiàng)目一期商業(yè)分二個(gè)階段進(jìn)行租賃及服務(wù)水平的提高。 從2007年7月招商啟動(dòng)開始到2008年12月31日止為第一階段：起步期。重點(diǎn)針對(duì)2號(hào)樓主力超市類招商，在租金優(yōu)惠上給予品牌、專買、加盟客戶極大的優(yōu)惠，此階段的目標(biāo)為“進(jìn)一家活一家”的原則，循序漸進(jìn)的完成此類商家引進(jìn)，同時(shí)加強(qiáng)租賃客戶的凝聚力和服務(wù)水平，多方面為租賃客戶提供經(jīng)營(yíng)便利及經(jīng)營(yíng)渠道。 08年1月12月份為第二階段：培育期。在基本形成社區(qū)服務(wù)型商業(yè)市場(chǎng)雛形，逐步形成較為完善的社區(qū)服務(wù)性商業(yè)形態(tài)和針對(duì)主力休閑類商業(yè)的引入，將商業(yè)服務(wù)有效的輻射周邊區(qū)域，為周邊客戶提供有一定購(gòu)物樂趣和檔次的綜合服務(wù)性商業(yè)街，此階段的目標(biāo)為“一家強(qiáng)過一家”的原則。商業(yè)服務(wù)水平上一個(gè)臺(tái)階，能為租賃客戶提供一定附加值的服務(wù)，整個(gè)商業(yè)具有一定的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和區(qū)域品牌號(hào)召力。 09年1月12月份為第三階段：完善期。預(yù)計(jì)在08年北部新區(qū)居住整體形象基本形成，位于金渝大道的金山國(guó)際商務(wù)中心、查氏中心、汽博中心、出口加工區(qū)范圍內(nèi)整體商務(wù)氛圍初見規(guī)模，將會(huì)形成一個(gè)初步的商業(yè)及商務(wù)活動(dòng)的三北商業(yè)副中心。在09年，此階段的目標(biāo)為“具有一定品牌號(hào)召力和市場(chǎng)輻射力”的商業(yè)引入原則。一期5號(hào)樓整體商業(yè)出租率達(dá)到70%，每年商業(yè)淘汰率控制在5%8%。項(xiàng)目的社區(qū)配套小區(qū)會(huì)所、社區(qū)超市、休閑保健、成為組團(tuán)內(nèi)重要的集休閑、購(gòu)物、服務(wù)為一體的社區(qū)服務(wù)性商業(yè)中心。l 公司歡迎復(fù)地上城業(yè)主在本項(xiàng)目自主創(chuàng)業(yè)，大力發(fā)展品牌店、加盟店、專賣店；l 相同業(yè)態(tài)如干洗店、沖印店等在07年期間每棟暫定一家進(jìn)駐，而對(duì)有檔次區(qū)別的美容美發(fā)、餐飲等允許多家進(jìn)駐；l 相同業(yè)態(tài)優(yōu)先考慮品牌連鎖店進(jìn)駐；出租商鋪范圍：07年主推2號(hào)樓、08年推5號(hào)樓商業(yè)如銷售只針對(duì)集團(tuán)客戶(通信、郵政、電力、金融、大型餐飲和團(tuán)購(gòu)等)開展3．復(fù)地上城一期5號(hào)樓商業(yè)規(guī)劃根據(jù)我們項(xiàng)目區(qū)域位置及一期社區(qū)商業(yè)布局，可以確定一期商業(yè)的業(yè)態(tài)組合為“以社區(qū)超市為主，社區(qū)生活配套功能為輔，首要目的為奠定商業(yè)發(fā)展價(jià)值的基礎(chǔ)”。此種業(yè)態(tài)組合的特點(diǎn)主要是以社區(qū)超市及各輔助性商業(yè)的品牌號(hào)召力，帶動(dòng)項(xiàng)目人氣，配以生活、購(gòu)物、休閑、康體等其他類型為輔助設(shè)施。 2號(hào)樓、5號(hào)樓的規(guī)劃為：2號(hào)樓：一樓1家主力社區(qū)超市，面積5001000平米（目標(biāo)：重慶本地知名新世紀(jì)超市、重客隆、重啤小超）。移動(dòng)、聯(lián)通、電信、郵政營(yíng)業(yè)廳、電力交費(fèi)點(diǎn)、天友酸奶、洗衣店、藥店、布藝店、二手房店、家飾店、百貨小商品等；二樓休閑保健服務(wù)業(yè)、網(wǎng)吧、5號(hào)樓：一樓兒童藝術(shù)、培訓(xùn)中心、玩耍為主的主題商業(yè)；二樓銀行、餐飲。 四．招商現(xiàn)狀分析1．現(xiàn)在的招商進(jìn)展情況成功引進(jìn)以十分利連鎖超市為主的生活配套，輔以重慶移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳、重慶聯(lián)通營(yíng)業(yè)廳、手機(jī)專賣店、干洗店、社區(qū)診所、桐君閣藥店、小五金建材、美容美發(fā)、字牌廣告、理發(fā)店、窗簾店、兒童服飾、文具店、打字復(fù)印、游戲廳、茶樓。以上商業(yè)以于06年9月1日前多數(shù)開業(yè)。2．租賃客戶分析表：（06年10月30日
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