某大型活動策劃方案與管理(編輯修改稿)
2025-03-02 20:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 出小題材，并將小題材獨立辦展 一、會展立項市場背景 分列題材 ? 意義： 獲得更好的發(fā)展空間； 使展會題材更加專業(yè)化，更具行業(yè)代表性 一、會展立項市場背景 ? 條件： ? 行業(yè)中的重要分支 ? 原有展會達到一定規(guī)模，某一細分題材已經(jīng)占據(jù)相當?shù)姆蓊~ ? 題材獨立出來會有更好的發(fā)展空間 ? 某一細分題材單列出來不會影響原有展會 ? 時機已經(jīng)成熟 分列題材 一、會展立項市場背景 拓展題材 ? 將與現(xiàn)有展會的展覽題材密切關聯(lián)的題材，或者現(xiàn)有展會所屬行業(yè)中暫時未包括的細分題材加入展覽題材。 ? 優(yōu)點： ? 擴大展會規(guī)模，實現(xiàn)規(guī)模效應，拓展展會發(fā)展空間 ? 展覽題材更加完備、專業(yè)化、更具有行業(yè)代表性 一、會展立項市場背景 合并題材 ? 含義： ? 展會中，關聯(lián)題材合并統(tǒng)一展出 ? 有相關聯(lián)的展覽題材的展會合并為一個 一、會展立項市場背景 ? 前期工作任務 ? 考察合并題材 （同樣、關聯(lián)性強） ? 考察合并后的影響，并制定相關策略 ? 確定辦展機構間的分工協(xié)作、利潤分配、會展的發(fā)展戰(zhàn)略等 ? 選擇合并時機，使廠商顧客了解接受 合并題材 一、會展立項市場背景 ? 優(yōu)點： ? 合并后，兩個或兩個以上的辦展機構可以投入相對于原會展更多的精力，辦好辦強會展 ? 減小競爭，投入更多的資源辦展 ? 具有規(guī)模效應，可以吸引更多廠商、觀眾，提高會展影響力，贏得支持和提升檔次。 合并題材 一、會展立項市場背景 （二）立項背景分析 產(chǎn)業(yè)狀況 市場條件 主辦城市的環(huán)境狀況 相關會展的狀況 相關法律及政策 一、會展立項市場背景 產(chǎn)業(yè)狀況 ? 包括：產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)業(yè)分布狀況。 （ 1）產(chǎn)業(yè)鏈： 產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工和供需關系基礎上 以若干個企業(yè)為節(jié)點、產(chǎn)品為小節(jié)點縱橫交織而成網(wǎng)絡狀態(tài)系統(tǒng) 一、會展立項市場背景 ?產(chǎn)業(yè)鏈分為兩種類型 ： ? 垂直 供應鏈 ? 橫向 協(xié)作鏈 ? 垂直關系是產(chǎn)業(yè)鏈的主要結構，一般把垂直分工劃分為產(chǎn)業(yè)上、中、下游關系 ? 橫向協(xié)作關系則是產(chǎn)業(yè) 服務與配套 一、會展立項市場背景 ? 目前會展開始由綜合型向?qū)I(yè)型轉(zhuǎn)變。 如廣州家具展 如北京汽車維修展 ? 開辟新市場 ? 塑造品牌會展的可持續(xù)競爭力 一、會展立項市場背景 （ 2）產(chǎn)業(yè)生命周期 ? 萌芽、成長、成熟、衰退 ? 產(chǎn)業(yè)規(guī)模： 產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值、銷售總額、進出口總額和從業(yè)人員數(shù)量 一、會展立項市場背景 ? 萌芽期： 市場規(guī)模有限，商家對展覽會需求較小 ? 成長期： 市場擴張速度快，對技術設備需求旺盛，適合舉辦吸引他們上游參展商的展會 一、會展立項市場背景 ? 成熟期 市場規(guī)模形成，競爭加劇，很多企業(yè)為產(chǎn)品尋出路，適合舉辦該類企業(yè)作為參展商，針對下游經(jīng)銷商、銷售商的展會 一、會展立項市場背景 （ 3）產(chǎn)業(yè)分布狀況 ? 主要從地理區(qū)域分布，了解產(chǎn)業(yè)的 主要產(chǎn)品集中在哪里生產(chǎn) 廠商數(shù)量 以及 這些廠商數(shù)量在所有同行中所占的比例 為招展提供可靠依據(jù)。 一、會展立項市場背景 市場條件 ?市場規(guī)模 （ 大小、增減變化、趨勢 ） ?市場競爭形態(tài) （競爭關系） ?銷售渠道 （完善、缺乏） ?銷售特點 （銷售方式、季節(jié)性） ?技術要求 （難易程度、體積、重量） 一、會展立項市場背景 主辦城市的環(huán)境狀況 ?城市展覽業(yè)的發(fā)展 ?產(chǎn)業(yè)特色 ?會展基礎設施 ?自然條件 ?國際化程度 一、會展立項市場背景 ? 會展成熟度 一年辦展次數(shù)和規(guī)模 ? 會展市場的規(guī)范程度 是否建立了完善的會展管理制度和會展管理機構 ? 提高組織、協(xié)調(diào)的效率 ? 降低組織成本 城市展覽業(yè)的發(fā)展 一、會展立項市場背景 ?
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