大型活動(dòng)策劃與管理教材(ppt58頁(yè))(編輯修改稿)
2025-03-19 11:49 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 明了 統(tǒng)一 通用三、展覽品牌形象設(shè)計(jì)（四）展覽品牌形象設(shè)計(jì)的原則求異創(chuàng)新原則 有獨(dú)特的展覽觀念 要有創(chuàng)新 視覺(jué)要素與眾不同 實(shí)施手段新穎別致三、展覽品牌形象設(shè)計(jì)（五）展覽品牌形象設(shè)計(jì)的程序設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備 實(shí)施的理由； 決定大概范圍（改良展覽標(biāo)志？塑造形象？重新研討展覽 理念？）； 組成籌備委員會(huì) 委托專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)三、展覽品牌形象設(shè)計(jì)（五）展覽品牌形象設(shè)計(jì)的程序分析展覽現(xiàn)狀 內(nèi)部環(huán)境分析 員工意識(shí)調(diào)查、與企業(yè)最高負(fù)責(zé)人溝通 外部環(huán)境分析三、展覽品牌形象設(shè)計(jì)（五）展覽品牌形象設(shè)計(jì)的程序確定展覽理念調(diào)整展覽結(jié)構(gòu)整合 BI和 VI三、展覽品牌形象設(shè)計(jì)（五）展覽品牌形象設(shè)計(jì)的程序制作品牌形象手冊(cè) 導(dǎo)入介紹； 基本要素； 應(yīng)用要素； 標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字印刷的樣本與標(biāo)準(zhǔn)色四、展覽品牌傳播（一）確定目標(biāo)受眾目標(biāo)受眾是誰(shuí)？四、展覽品牌傳播目標(biāo)參展商和觀眾辦展機(jī)構(gòu)的內(nèi)部員工（一）確定目標(biāo)受眾四、展覽品牌傳播（二）確定傳播目標(biāo) 受眾的 ——認(rèn)知、情感、行為四、展覽品牌傳播（二）確定傳播目標(biāo)認(rèn)知行為情感知曉認(rèn)識(shí)喜愛(ài)偏好信任參展四、展覽品牌傳播（三）設(shè)計(jì)傳播信息信息內(nèi)容信息結(jié)構(gòu)信息形式信息源四、展覽品牌傳播（四）選擇傳播渠道人員傳播 提倡者渠道 專(zhuān)家渠道 社會(huì)渠道四、展覽品牌傳播（四）選擇傳播渠道非人員傳播媒體、氣氛、事件四、展覽品牌傳播（五）編制總傳播預(yù)算四、展覽品牌傳播（六）決定傳播媒體組合印刷媒體、廣播電視、人員溝通、網(wǎng)絡(luò)（七）衡量傳播效果知名度、是否參加過(guò)、滿(mǎn)意度等五、品牌展覽的塑造n 品牌展覽的特征： 規(guī)模 國(guó)際化程度 知名度和美譽(yù)度 行業(yè)代表性 行業(yè)推動(dòng)力第四講
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