【文章內(nèi)容簡介】 遇中國手機廠商的強悍阻擊，會過得比較辛苦。高端市場，蘋果搶奪三星的市場國外大廠憑借強大的實力和品牌號召力，很難被國內(nèi)品牌手機廠商超越。三星是蘋果最大的競爭對手，三星之前憑借自身在面板技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢，率先推出大屏智能手機搶占了市場先機。但2014年隨著大屏幕Iphone6的推出將能滿足消費者長期以來對大屏化iPhone的渴望，激活iphone和android手機用戶的換機需求，蘋果憑借的硬件和軟件體驗和品牌優(yōu)勢將搶占三星高端大屏智能手機的市場?？紤]到iphone6發(fā)布帶來的市場影響，其他廠商在發(fā)布生產(chǎn)計劃的時候顯得比較保守,可能要先觀察變化再做出調(diào)整。比如有消息報道6月份三星大幅度削減了GalaxyS系列手機的訂單。高端智能手機市場格局將改變未來三年，在全球范圍內(nèi)蘋果會進一步增強壟斷地位，繼續(xù)提高市場占有率，從而抓取更多的用戶和挖掘更多的數(shù)據(jù)金礦。這一過程將和諾基亞在2004年到2007年的統(tǒng)治地位類似，2007年諾基亞占有了全球功能手機市場45%的份額。而相比之下三星在目前的生態(tài)鏈系統(tǒng)格局下自己的操作系統(tǒng)想占一席職位已經(jīng)很難，最后只能淪為做硬件的，三星目前也基本上走著當(dāng)年諾基亞的只做設(shè)備硬件的老路子。2014年將會是一個分水嶺，蘋果利用iphone6將在高端智能手機市場擠占三星的高端市場份額，成為智能手機的霸主。過去幾年三星模仿蘋果取得巨大成功，未來三星則會被它的模仿者所替代，華為就是非?？赡艿母险?。隨著蘋果霸主地位的確立、產(chǎn)品占有率不斷的提升以及持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新，將長期利好蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。，4G時代推動硬件升級，iphone6迎來巨大的換機需求1. 從iPhone 4以來，高端手機市場已經(jīng)潛藏了很大的換機需求，部分客戶在113年試用三星以后準備在14年換回iPhone，特別是由于14年其他品牌高端產(chǎn)品創(chuàng)新不足，也為蘋果提供了巨大的挖掘空間。2. 蘋果現(xiàn)有的iPhoneiPhone4S用戶占蘋果用戶群體的43%，他們并沒有全部升級到iPhone5和5S，這部分人群將成為iPhone6換機堅實的基礎(chǔ)，未來只需讓這些用戶切換到大屏就可以帶來可觀的銷量。據(jù)統(tǒng)計，其中iPhone4/4S占83%，約為1億部。當(dāng)時與電信營運商合約期為二年,大屏iphone6的推出將帶動很大的換機需求，成為其上市后的主要銷售動力，預(yù)計潛在iPhone4/4S換成iPhone6的用戶需求將達1億部。3.蘋果在新興市場的開拓上也取得了豐碩的成果，如在大中華區(qū)業(yè)務(wù)同比、環(huán)比雙雙上升；世界500強企業(yè)將蘋果產(chǎn)品納入辦公設(shè)備采購名單的比例上升至98%。4. 4G手機大規(guī)模換機潮從下半年開始啟動將刺激部分用戶提前更換iphone智能手機。三．Iphone6發(fā)布時間據(jù)報道稱，iPhone6。iPhone6今年8月或9月才能大規(guī)模生產(chǎn)。硬件廠商會先準備好iphone6的硬件，然后等待蘋果的IOS8出來后進行燒錄。其實每一年最后生產(chǎn)的瓶頸都不在硬件上，而是在最拖時間的軟件上。四.Iphone6新特性大屏幕是iphone6的最大特點，也是蘋果智能手機從小屏跨越到大屏的轉(zhuǎn)折。Iphone6對于哪些為了使用更大屏幕而放棄了使用iphone的用戶比較吸引。其次是藍寶石屏幕保護蓋、更薄機身、支付功能、iOS光學(xué)防抖相機、觸覺反饋線性馬達等。1. ，主要特色是采用了大屏幕和藍寶石保護蓋，其它特性是硬件的升級或者在iphone5上基本已經(jīng)具備，從投資角度上看，iphone6。其他部分雖然都有改善，但從投資上看沒有一個全新的故事。主要新特性如下：1）采用更大的 incell觸摸屏,。incell觸控技術(shù)本來是很昂貴的，被蘋果的iphone5和iphone5s大量采用后變成了世界上最便宜的觸控技術(shù)。iphone5s大小的觸控屏剛量產(chǎn)時候是45美金，目前價格在20美元，蘋果在2年之內(nèi)蘋果將其價格做低了一半。2）使用藍寶石屏幕保護蓋。藍寶石材料比玻璃更加抗劃，能讓iphone6具有更強的防劃性能。目前iPhone5s的TouchID傳感器(home按鍵)以及iPhone5的鏡頭都是采用藍寶石材料。藍寶石能讓產(chǎn)品在材料上和對手區(qū)別開來，增加自身差異性和亮點，它是蘋果拉開和其他競爭對手差距的一個非常有利的武器，藍寶石是蘋果的未來趨勢。蘋果基本壟斷了藍寶石的產(chǎn)能，其他廠商短期無法跟進。但是由于藍寶石材料抗壓性比較差導(dǎo)致機身機構(gòu)設(shè)計的難度高可能導(dǎo)致設(shè)計延后，另外由于藍寶石的長晶、切割方面的良率和產(chǎn)能的問題導(dǎo)致藍寶石保護蓋的供應(yīng)不足、成本高昂，這些因素可能導(dǎo)致iphone6不能全部使用藍寶石保護蓋。據(jù)消息人士透露，一開始考慮到藍寶石產(chǎn)能的限制只會在容量最高(128G)的iphone6版本上使用, 一般的版本只用玻璃保護蓋，只有2030% 。3）厚度更薄。厚度比iphone5s 減薄20%30%；運行最新蘋果操作系統(tǒng)ios8；iphone6的新技術(shù)應(yīng)用比較明顯，：4）采用OIS光學(xué)防抖技術(shù)，目前該技術(shù)在智能機的普及率還非常低；5）超薄電池。 Apple 為了將 英寸大屏幕 iPhone 的厚度控制在6mm，所以要求鋰電池只可以厚2mm或以下， 至 ，由于一直為iPhone 提供供電池的供應(yīng)商Dynapack International Technology 無法符合要求， Apple找到另一家能夠提供超薄鋰電池的供貨商——欣旺達，不過每塊售價要40元人民幣。未來其他智能手機廠商高端的特有的機種都會想要使用藍寶石和光學(xué)防抖技術(shù)。硬件參數(shù)：屏幕尺寸：iphone6為(1344*750)和 (1920*1080)；iPhone4/；iphone5/；屏幕：低溫多晶硅液晶屏幕及inCell觸控技術(shù)；屏幕保護蓋：由于良率和產(chǎn)能問題，Iphone6高配版（128G）上使用；其它版本用康寧三代屏幕（可能和其它廠家用的三代屏配方不同，會使用比康寧大猩猩玻璃稍微硬一些的材質(zhì)）；厚度和邊框: 輕、薄一直是蘋果設(shè)計永恒的理念，主要考慮與電池容量與待機時間匹配。和當(dāng)前市面上前四大超薄旗艦機型厚度對比：： （第一）蘋果iphone6: ~ （第二）華為P7：蘋果iPhone 5s：三星Galaxy S5：8mm根據(jù)產(chǎn)業(yè)調(diào)研，iPhone6的屏幕邊框?qū)⑻魬?zhàn)amp。lt。1mm。閃電接口lighting：蘋果發(fā)布了耳機Lightning 線纜 MFi 標準，這一協(xié)議允許兼容耳機插在iOS設(shè)備閃電接口，如此可提供更高級別的設(shè)備控制權(quán)限，并直接模擬音頻和電力輸出。憑借蘋果公司與Beats的收購已經(jīng)完成，手機和Beats耳機很可能是通過閃電接口。馬達：觸覺反饋線性馬達（Haptics）。觸覺反饋馬達就是一種更智能的震動馬達，可以根據(jù)不同的場景應(yīng)用，讓用戶感覺不同的震動感，并且可以細微地在觸摸屏上的各個不同位置發(fā)出不同的細微震動；電池： 1800mah2800mah處理器AP：全新多核A864bit處理器，（臺積電制造），相比iPhone ；無論是響應(yīng)時間，還是圖形渲染方面都有更好的表現(xiàn)?；鶐酒焊咄ɑ鶐酒?；可支持FDD LTE和TDDLTE網(wǎng)絡(luò)以及LTE；內(nèi)存：DDR3(1GB)；WiFi：，博通的WiFi芯片；NFC：預(yù)計采用NXP芯片PN65V。蘋果將使用NFC移動支付方案。關(guān)于蘋果電子錢包方面的消息已經(jīng)傳聞多年，近期更大力度在推廣iBeacon技術(shù)，為移動支付和O2O打基礎(chǔ)；指紋識別Touch ID：指紋識別傳感器也會進行改善，提升讀取速度，降低錯誤，為移動支付提升安全性；攝像頭：前后攝像頭都是用sony的；后攝像頭用的800M像素，比iphone5的800M要好；前攝像頭160~200萬。.消息人士透露，iPhone 6的首批訂單為6800萬部，是iPhone系列史上最大的首筆訂單，達到2012年的旗艦機型“iPhone5”的兩倍。蘋果已要求其供應(yīng)鏈在2014年12月30日之前生產(chǎn)7000萬～8000萬部iPhone6?？紤]到初期成品率較低，6使用的部件，對零部件供應(yīng)商非常利好。2. Iphone的代工廠商Iphone主要由三家臺灣代工企業(yè)完成：富士康、和碩(Pegatron)和緯創(chuàng)：：約80%85%由富士康位于鄭州的工廠代工生產(chǎn)負責(zé)，剩下的由和碩完成，但還要看和碩的良率情況，目前和碩的良率情況要比富士康落后一個月左右；：100%有富士康負責(zé)代工； 英寸版本iphone由緯創(chuàng)代工，緯創(chuàng)是蘋果一位較新的合作伙伴，2013年底開始幫助蘋果公司生產(chǎn)iPhone5c。根據(jù)蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的備貨情況，目前供應(yīng)鏈已經(jīng)開始大量備貨iphone6，7月份零部件廠商開始備貨，7月份富士康已經(jīng)開始組裝，預(yù)計8月份備貨量能夠達到1200~1500萬部左右，9月份發(fā)布之前備貨3000萬部，四季度將持續(xù)備貨，達到高峰完成8000萬部的訂單。3. 蘋果巨大的訂單給產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展帶來了巨大利好三家代工從手中接到了足以彌補低利潤的史上最大規(guī)模的iphone訂單，7月份開始量產(chǎn)，目前都處于全負荷生產(chǎn)狀態(tài)。有報道稱富士康為了迎接iphone6訂單急招10萬人。還有消息稱，由于蘋果的巨大訂單導(dǎo)致產(chǎn)能吃緊，而蘋果的競爭對手需要生產(chǎn)投放國慶節(jié)商戰(zhàn)以及年底圣誕節(jié)商戰(zhàn)的智能手機都在三家公司排隊等候下單，這是三家代工企業(yè)一次利用有限產(chǎn)能最大化獲取利潤的絕佳時機，他們都將上調(diào)蘋果以外客戶的智能手機加工費5%10%?？梢娞O果的訂單對智能手機產(chǎn)業(yè)鏈的刺激是非常大的。4. 銷量估計往年整體銷量情況：2011年Q4出貨量3000