七匹狼釀酒系列產(chǎn)品西寧市上市推廣方案執(zhí)行細(xì)案(編輯修改稿)
2025-05-21 13:31 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 階段性任務(wù)：11月25日——12月24日：主要精力放在進(jìn)店、鋪貨和終端促銷上。建立3家“七匹狼”形象樣板店。廣告宣傳以形象廣告為主。推出維護(hù)消費(fèi)者利益的收集盒蓋活動。進(jìn)行周邊的分銷。 12月25日——元月24日：推出反賄銷告知活動，擴(kuò)大有效終端的建設(shè)，進(jìn)入品牌和狼文化的初始傳播，推出專為元旦和春節(jié)計(jì)劃的促銷活動。進(jìn)行團(tuán)購銷售。在12月底視狀況推出扶貧性質(zhì)的公益性公關(guān)活動，并進(jìn)行新聞炒做。 元月25日——2月25日：對終端進(jìn)行整理、撤換，加強(qiáng)終端的客情維護(hù)，形成有效的終端網(wǎng)絡(luò)。加大分銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。廣告主要以品牌文化傳播為主。促銷活動力度階段性降低。五、 終端展示及終端促銷終端展示：在首批所進(jìn)的“三高”性質(zhì)（高檔次、高上座率、高輻射性） 酒店進(jìn)行。由總部負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)，在當(dāng)?shù)刂谱?。要求達(dá)到從客人進(jìn)門開始，在門外、大堂、大廳、走廊、吧臺、包間都能看到“七匹狼”的形象。在夜場包間開機(jī)時(shí)，播放齊秦的MTV（最好是《我是一匹來自北方的狼》或《七匹狼》中間加15秒啤酒廣告。）終端展示具體設(shè)計(jì)由總部設(shè)計(jì)部提供；終端場景照片和設(shè)計(jì)意圖、要求、尺寸由“甘青辦事處”提供。終端促銷：白酒——11月25日開始到12月24日，推出“挑戰(zhàn)人生暢飲豪情”——消費(fèi)者集盒蓋刮獎(jiǎng)促銷活動。具體方案如下：一個(gè)500ML白酒盒蓋，二個(gè)250ML白酒盒蓋可兌刮刮卡一張。100%中獎(jiǎng)率。一等獎(jiǎng)：“七匹狼”甲克一件。二等獎(jiǎng)：“七匹狼”高級皮帶一條。三等獎(jiǎng)：“七匹狼”商務(wù)筆一只，或手表一塊。紀(jì)念獎(jiǎng)：“七匹狼”美容兩件套、打火機(jī)等小禮品一件。 此活動期間，通過廣告進(jìn)行“七匹狼”的段位營銷宣傳：告知消費(fèi)者“七匹狼”作為一個(gè)全國知名品牌，啤酒——330ML啤酒11月25日開始到12月24日，同期推出“挑戰(zhàn)人生暢飲豪情”——夜場買贈速飲活動。具體方案如下：凡消費(fèi)一打330啤酒可獲贈330啤酒2瓶。由客人之間或客人與公主、小姐之間進(jìn)行速飲比賽，兩人同時(shí)暢飲330啤酒一瓶，先喝完者獲勝。獲勝者可得刮刮卡一張。獎(jiǎng)品以美容兩件套等女性喜歡的小禮品為主。六、 廣告宣傳及公關(guān)活動廣告宣傳：報(bào)紙——因西寧當(dāng)?shù)氐拿襟w資源環(huán)境相對較為集中，且報(bào)紙的效果明顯高于電視和戶外，故選擇報(bào)紙媒體為主攻，進(jìn)行企業(yè)形象、品牌文化和產(chǎn)品促銷的深入性宣傳。形式以整版、半版的版面展示實(shí)力，營造聲勢；以軟文進(jìn)行深度的品牌文化傳播；同時(shí)要和終端的促銷推廣相整合、進(jìn)行連動。在具體投放時(shí)以系列廣告的形式出現(xiàn)，每一期在右下腳的位置固定標(biāo)注：“挑戰(zhàn)人生，永不回頭——七匹狼釀酒系列廣告之n”的字樣；并加注：“集齊七期，豪情贈送！詳情請電6151577，6158577，七匹狼釀酒甘青辦事處”的字樣。廣告設(shè)計(jì)版面大小尺寸：23。5乘34。5公分。在報(bào)紙的上線和下線，用七匹狼標(biāo)識中的奔狼圖案連成上下的橫線，在標(biāo)頭位置統(tǒng)一從左到右為表識標(biāo)頭和期數(shù)。每月的標(biāo)頭不同，但都圍繞七匹狼的品牌文化展開。第一期標(biāo)頭為：“誠信——成功的基石”；第二期為：“奮斗——男人的天性”等。目的：通過集廣告，得禮品的方式，促使讀者提高對廣告的注意和興趣，直接提高廣告信息的閱讀率和到達(dá)率。 2對于進(jìn)店和分銷商的招徠起到間接的促進(jìn)和告知作用。具體內(nèi)容安排如下：D1期——版面：整版/彩版。性質(zhì)：企業(yè)形象廣告。預(yù)期目的：告知消費(fèi)者“七匹狼”不但有服裝、皮具、香煙， 還有系列酒品?！捌咂ダ恰毕盗芯破肥侨珖灾放啤捌咂ダ恰钡囊徊糠帧ｏL(fēng)格：大氣、體現(xiàn)實(shí)力。設(shè)計(jì)內(nèi)容及元素：標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)字、皇馬圖片、系列產(chǎn)品圖片、齊秦照片、狼的形象、“七匹狼”品牌歷程。（視覺上以皇馬圖片為第一視點(diǎn)，占據(jù)半版位置。第二視點(diǎn)由此轉(zhuǎn)移到系列產(chǎn)品上）
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